4月19日消息 總會有一些事件，成為一個行業(yè)從量變到質變的標志。

長達8天的大型活動，4月中旬的淘寶商城3周年就這樣悄然改變了電商生態(tài)圈。淘寶商城活動總共吸引了14.7億人次參加，獎品總價值高達7000萬元抽獎活動吸引了1076萬人次參加抽獎，送出了共計345萬件獎品，以兩輛MINI作為獎品的頁面轉發(fā)活動則吸引了2400萬人次。國際權威機構Alexa昨天發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示，淘寶商城獨立域名Tmall.com，流量在中國網(wǎng)站排名上升至18位，位居中國B2C網(wǎng)站之首。

值得注意的是，相對此前網(wǎng)絡促銷活動中商家追逐銷售的喧囂，此次淘寶商城3周年可說是“平穩(wěn)”，爆出的信息主要集中于購物體驗的部分，這實際標志電子商務回歸到商業(yè)最基本也是最重要的點——消費者端。

然而正是這種“反常”的平穩(wěn)所表現(xiàn)出的力量，使其有可能成為電子商務行業(yè)從量變到質變的標志。因為，當商家略顯夸張的興奮不再僅僅是因為銷售再創(chuàng)新高，而更為大件商品的當日送達和海量包裹的按時發(fā)貨;當買家一筆巨額交易購買的不是幾十件同款大衣，而是一輛相當于線下八五折的奧迪。你不得不說，這個行業(yè)成熟了。

買家篇：抽獎不抽瘋 理性得合算

盡管高達7000萬元的獎品擺在眼前，但買家們還是表現(xiàn)出了相當?shù)睦硇�，大額交易依然存在，但像以前那種單款商品購買很多件的情況越來越少，“要想用有限的錢買到最合適的商品組合就得理性”。

根據(jù)淘寶商城公布的數(shù)字，4月11至18日購物金額最高的前十名用戶均超過了40萬元，100萬元以上的就有3人。在所有交易成功結束后，最后一輛送給購物狂的MINI，就將在這三人中產生。

數(shù)據(jù)看似瘋狂，其實相當理性。以花111.5萬元購得奧迪A8的買家“有品**茄”為例，盡管金額很高，但這個價格僅相當于線下的8.5折，節(jié)省了近20萬。另一些買家則走大量低價的采購路線，“co***u”在活動期間發(fā)生了536筆交易名列第一，但總金額甚至沒有進入前100名。

活動前夕在網(wǎng)上流傳的一篇“淘寶商城3周年抽獎攻略”，更是將這種理性的態(tài)度發(fā)揮到了極致。攻略歷數(shù)活動中不需要抽獎點數(shù)就能參加的部分，包括首頁焦點圖使用權、兩輛MINI等重量級獎品，強調“不花錢的活動一定要參加。”而對于需要使用抽獎點數(shù)才能參加的抽獎，也強調必須拿到不需通過消費即可贈送的點數(shù)，參加抽獎時間點要分散、消費時要理性等技巧。

事實上，盡管準備了7000萬元的獎品，但淘寶商城從一開始就并沒有把刺激購物作為抽獎訴求，而是力圖借此回饋消費者，讓買家“買的更舒心”�；顒幼钗�引人的獎品三輛MINI，其中兩輛都是在參加主頁互動活動的網(wǎng)友中抽出，不需要任何附加條件。而日常抽獎需要耗費的點數(shù)門檻并不高，還提供了不少不需消費即可獲得的點數(shù)，活動還設置為每次抽獎還可以得到兩次中獎機會。最具看點的獎品干脆是一個淘寶商城首頁的焦點圖，最終中獎者以之來向女友求婚，更是此次活動充滿了溫馨的情感氛圍，也被網(wǎng)友譽為此次活動中最浪漫的事件。

北京淘友“鈴木***”和山東淘友“62729***”4月14日和18日，兩人分別在淘寶商城3周年抽獎活動中各得到了一輛MINI COOPER，這兩輛MINI從2400萬參加淘寶商城3周年活動頁面轉發(fā)活動的網(wǎng)友中抽出，中獎率僅為1200萬分之一，幾乎可以忽略不計。但幸運之神偏偏眷顧了他倆。因而成了最幸運的人，尤其是跟三位花費百萬仍然未必能得到最后一輛MINI的淘友相比。

賣家篇：外松內緊 老行業(yè)提升新行業(yè)爆發(fā)

盡管商家在前臺努力給消費者以輕松的印象，內部卻絲毫不敢放松。為了應對成倍增長的訂單，唐獅把EMS的柜臺請到了自家倉庫，并取得了EMS的理解和支持，在訂單超出寧波當?shù)靥幚砟芰Φ臅r候，跨區(qū)域直接送往杭州蕭山機場，并用EMS專機送貨。(責任編輯：admin)