B2C電商業(yè)愈發(fā)炙手可熱。

上周，艾瑞公布的B2C行業(yè)去年全年數(shù)據(jù)顯示，目前年交易額跨過(guò)億元的B2C網(wǎng)站共有30家，其中淘寶商城、京東、卓越亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)4家綜合平臺(tái)式B2C網(wǎng)站包攬前四強(qiáng)。去年年底以來(lái)融資、燒錢(qián)潮仍在持續(xù)的同時(shí)，近來(lái)，騰訊、阿里、百度等先后在B2C領(lǐng)域大手筆投資，產(chǎn)業(yè)資本正掀起第二波投資熱潮。而在投資機(jī)會(huì)趨緊張的同時(shí)，“淘品牌”（淘寶上發(fā)展起來(lái)的品牌）也正成為資本追逐的下一站。

淘寶京東領(lǐng)銜

艾瑞發(fā)布的報(bào)告顯示，去年全年交易額跨入億元門(mén)檻的30家B2C企業(yè)中，淘寶商城以300億元交易額遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的是102億元的京東商城，卓越亞馬遜和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分別以30億元和22.6億元分列三四名。

值得注意的是，位居前兩位的淘寶商城和京東商城，分別是中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)型B2C與垂直自營(yíng)型B2C分庭抗禮的兩派“盟主”。目前這兩種截然不同的商業(yè)模式正在各自領(lǐng)域中發(fā)力。前不久，京東商城宣布，已獲得第三輪10多億美元的融資。但艾瑞預(yù)計(jì)，在未來(lái)幾年，平臺(tái)型B2C的交易額會(huì)大幅領(lǐng)先。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)B2C交易規(guī)模達(dá)630億元，占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的12.7%，較2009年增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。其中，以淘寶商城為代表的平臺(tái)式B2C交易規(guī)模等于自主銷(xiāo)售式B2C交易規(guī)模的總和。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2011年平臺(tái)式B2C交易規(guī)模將占中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模的9.7%，超過(guò)自主銷(xiāo)售式B2C所占的9.0%，往后幾年，這種差距將進(jìn)一步加大。

在剩下的26席中，服裝服飾類(lèi)垂直B2C占去10席，凡客、麥考林、唯品會(huì)、夢(mèng)芭莎排名靠前，其中凡客、麥考林分列第五和第七位，交易額分別為18.5億元、12.1億元。

數(shù)碼家電類(lèi)占去7席，其中新蛋、蘇寧易購(gòu)、易訊位列前十，交易額分別為18億元、10億元、8億元。

此外，鞋類(lèi)B2C占據(jù)3席，分別為好樂(lè)買(mǎi)、名鞋庫(kù)、樂(lè)淘；美容護(hù)膚類(lèi)有兩席，分別為NO.5時(shí)尚廣場(chǎng)和樂(lè)蜂網(wǎng)；母嬰產(chǎn)品類(lèi)一家，為紅孩子；圖書(shū)音像類(lèi)一家，為99網(wǎng)上書(shū)城。

轉(zhuǎn)化率曲線變化

值得注意的是，報(bào)告顯示，去年12月行業(yè)整體的訂單轉(zhuǎn)化率較全年平均水平有所提升。如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年平均轉(zhuǎn)化率為2.62%，去年12月攀上3.7%；卓越全年轉(zhuǎn)化率為2.67%，12月為3.4%；凡客全年轉(zhuǎn)化率為2.9%，12月為3.4%；樂(lè)淘去年平均轉(zhuǎn)化率僅為0.61%，而12月達(dá)到4.3%。

樂(lè)淘副總裁陳虎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，在網(wǎng)購(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透率加深因素之外，訂單轉(zhuǎn)化率的提升是因?yàn)槿�行業(yè)對(duì)這一指標(biāo)的重視程度已集體提升。“去年之前，行業(yè)內(nèi)還普遍更重視發(fā)展新用戶，忽視了對(duì)老用戶的維護(hù)開(kāi)發(fā)。”陳虎認(rèn)為，新用戶的重要來(lái)源是流量購(gòu)買(mǎi)，而今年以來(lái)，流量的主要來(lái)源，如網(wǎng)址導(dǎo)航、網(wǎng)站聯(lián)盟、搜索引擎等價(jià)格都大幅飆升，在此情形下，維護(hù)老用戶更顯重要。

位于榜單前5名的某企業(yè)高管對(duì)記者表示，去年以來(lái)融資潮、燒錢(qián)潮顯然已經(jīng)拉開(kāi)了行業(yè)洗牌大幕，在洗牌完成之前，訂單轉(zhuǎn)化率將不會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)期的停滯甚至回轉(zhuǎn)趨勢(shì)。

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