美團(tuán)網(wǎng)副總王慧文:堅(jiān)持不做推廣 害怕成長(zhǎng)太快
7月8日下午消息,Adworld2011互動(dòng)營銷峰會(huì)在北京舉辦,美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文接受新浪科技專訪時(shí)表示,公司堅(jiān)持不做推廣是因?yàn)楝F(xiàn)在成長(zhǎng)很快,怕成長(zhǎng)過快會(huì)帶來很多問題。
從2010年底開始,團(tuán)購網(wǎng)站鋪天蓋地的廣告推廣大戰(zhàn)陸續(xù)展開。先是團(tuán)寶網(wǎng)簽約何潤東、秦嵐、于娜3大明星聯(lián)袂代言,隨后聚美優(yōu)品、58團(tuán)購也紛紛跟進(jìn),啟動(dòng)了明星代言。最近,拉手網(wǎng)又宣布演員葛優(yōu)成為品牌形象代言人。不過,在一輪輪的廣告大戰(zhàn)中看不到美團(tuán)網(wǎng)的身影。
王惠文坦言,美團(tuán)網(wǎng)不傾向于發(fā)展太快,成長(zhǎng)太快會(huì)有問題,他用人跑步的例子說明了緣由。“企業(yè)成長(zhǎng)跟人跑步一樣,如果跑步跑得太快會(huì)摔倒,單如果速度合適,不但可以不斷前進(jìn)而且可以鍛煉身體。”
這一表態(tài)與他此前的態(tài)度一致。他曾對(duì)媒體表示,美團(tuán)網(wǎng)暫時(shí)不會(huì)請(qǐng)任何明星代言,也不會(huì)參與到現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站堪稱瘋狂的廣告戰(zhàn)中,“廣告戰(zhàn)、代言戰(zhàn)等競(jìng)爭(zhēng)手段,對(duì)美團(tuán)網(wǎng)來說,是一種噪音,通過做好服務(wù)留住用戶才是王道。”
美團(tuán)網(wǎng)于2010年3月成立,是國內(nèi)最早成立的團(tuán)購網(wǎng)站,目前員工總是已經(jīng)超過1000人左右,每月銷售額超過1億元,在全國95個(gè)城市開展業(yè)務(wù)。昨日,美團(tuán)網(wǎng)剛剛宣布了新一輪5000萬美元融資,投資方來自阿里巴巴,北極光、華登國際及紅杉資本。
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