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淘寶備戰(zhàn)雙12:利用大數(shù)據(jù) 推廣手機(jī)淘寶

來(lái)源:新浪科技 作者:佚名 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2013-11-25 16:06 
核心提示:淘寶將邀請(qǐng)法院、娛樂(lè)明星、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等做一些特色購(gòu)物,同時(shí)根據(jù)不同的人群需求,劃分出200多個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景,同時(shí)在購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)中推出購(gòu)物預(yù)測(cè)。淘寶網(wǎng)表示,希望通過(guò)1212活動(dòng)更加了解消費(fèi)者需求。

11月25日下午消息,經(jīng)歷了雙11購(gòu)物節(jié)后,淘寶再次備戰(zhàn)即將到來(lái)的另一個(gè)節(jié)日雙12,與雙11幫助B類(lèi)大賣(mài)家促銷(xiāo)不同,雙12重點(diǎn)扶持淘寶中小賣(mài)家,并且通過(guò)大數(shù)據(jù)在電商平臺(tái)上嘗試一些新鮮的“玩法”。

與此同時(shí),淘寶將從11月28日起,派送3億元無(wú)限使用限制的紅包,這還不包括各賣(mài)家自主發(fā)出的現(xiàn)金紅包。而手機(jī)淘寶將成為大家瘋搶紅包的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)介紹,本次雙12將持續(xù)兩周,淘寶將邀請(qǐng)法院、娛樂(lè)明星、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等做一些特色購(gòu)物,同時(shí)根據(jù)不同的人群需求,劃分出200多個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景,同時(shí)在購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)中推出購(gòu)物預(yù)測(cè)。淘寶網(wǎng)表示,希望通過(guò)1212活動(dòng)更加了解消費(fèi)者需求。

場(chǎng)景購(gòu)物

按照商品種類(lèi)“貨架式”搜索,只能解決一部分人“逛”的需求,雙12淘寶推出場(chǎng)景購(gòu)物,希望消費(fèi)者只通過(guò)一個(gè)模糊的想法,就能找到所需商品并且一站購(gòu)齊。

比如雙12的母嬰市場(chǎng),其場(chǎng)景購(gòu)物細(xì)分為:媽媽們可以從孕前期、孕中期、孕后期、0-3個(gè)月、3-6個(gè)月……一直到3歲各個(gè)階段進(jìn)行選擇,每個(gè)場(chǎng)景都會(huì)呈現(xiàn)出最適合該人群購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品,媽媽們不再人肉篩選尿布、奶粉等適用的年齡段。

據(jù)介紹,今年雙12淘寶會(huì)推出28個(gè)分會(huì)場(chǎng),像這樣的購(gòu)物場(chǎng)景達(dá)到200多個(gè)。

購(gòu)物預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)在雙12的另一個(gè)作用,就是幫助消費(fèi)者找到自己最適合逛什么,淘寶將在購(gòu)物的各個(gè)環(huán)節(jié)為消費(fèi)者提供購(gòu)物預(yù)測(cè)。

活動(dòng)期間,所有用戶(hù)登陸“我的1212”頁(yè)面,就會(huì)出現(xiàn)一幅自畫(huà)像,呈現(xiàn)消費(fèi)者過(guò)去一年的消費(fèi)特征,并根據(jù)這個(gè)行為推算出購(gòu)物偏好,再進(jìn)行推薦。

雙12期間,淘寶還推出了購(gòu)物車(chē)自動(dòng)巡航,當(dāng)用戶(hù)登陸自己的購(gòu)物車(chē),一旦點(diǎn)擊自動(dòng)巡航鍵,購(gòu)物車(chē)將在全網(wǎng)范圍內(nèi)自動(dòng)搜羅一批適合用戶(hù)的商品。

以上預(yù)測(cè)都是淘寶根據(jù)每個(gè)用戶(hù)的收藏夾、購(gòu)物種類(lèi)、搜索記錄、相似推薦等數(shù)據(jù)分析得出。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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