凡客今年的營(yíng)銷費(fèi)用是2億，拉手的廣告投放也是用億元為計(jì)算，而當(dāng)當(dāng)和京東的廣告投放同樣可觀……一直以來(lái)，中國(guó)電商都在瘋狂燒錢打廣告來(lái)挖掘市場(chǎng)。正因于此，資深業(yè)內(nèi)人士才這樣形容電商：所謂電商，就是用廣告打市場(chǎng)，用廣告搏明天。

不過(guò)，對(duì)于凡客、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐髽I(yè)來(lái)講，如何精確的尋找受眾并進(jìn)行廣告投放，成為電子商務(wù)企業(yè)必須思考的問(wèn)題。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，一批廣告平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，就連搜索引擎企業(yè)百度也推出了廣告管家。

與其他廣告投放平臺(tái)相比，百度廣告管家主打“精準(zhǔn)”和“易用”的口號(hào)。一直以來(lái)，無(wú)論是電子商務(wù)企業(yè)，還是其他行業(yè)的廣告主，都希望自己的廣告能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放。而現(xiàn)在有的廣告平臺(tái)，其投放精度并不高。百度廣告管家借助百度搜索引擎這一平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)民的需求進(jìn)行分析，并按照需要進(jìn)行廣告投放，從而實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

雖說(shuō)對(duì)網(wǎng)民需求分析是一個(gè)龐大的工程，但百度廣告管家將精準(zhǔn)投放過(guò)程做成一個(gè)非常易用的工具平臺(tái)。據(jù)百度內(nèi)部人士透露，“百度廣告管家”6月份上線的“自定義定向功能”，可以讓廣告主可以根據(jù)自己的需要，自定義精準(zhǔn)定向條件，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的定向投放需求。在行為定向中，各家網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶屬性是不一樣的，根據(jù)用戶興趣屬性(22個(gè)行業(yè)分類、230個(gè)產(chǎn)品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告；再次，通過(guò)技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)地域、時(shí)間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準(zhǔn)投放。

與其他廣告投放平臺(tái)相比，“百度廣告管家”的網(wǎng)民需求分析是其很難被超越的優(yōu)勢(shì)，畢竟百度搜索平臺(tái)可以為廣告管家提供準(zhǔn)確定向。為了提高廣告投放精度，自2009年開始百度廣告管家就深入研究精準(zhǔn)定向技術(shù)，結(jié)合百度搜索實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放。雖說(shuō)其他廣告平臺(tái)也能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但與百度的行為定向還是有很大差距的。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，凡客是一家男裝B2C站點(diǎn)，在一些女性論壇投放廣告無(wú)疑會(huì)收效甚微，借助百度廣告管家的精準(zhǔn)投放功能，凡客這樣的電商平臺(tái)可以輕松實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。此外，一些手機(jī)B2C平臺(tái)，其精準(zhǔn)的廣告投放地點(diǎn)是在數(shù)碼站點(diǎn)和一些數(shù)碼論壇，孕嬰網(wǎng)站顯然不適合手機(jī)B2C廣告投放。顯而易見，百度廣告管家的精準(zhǔn)投放可以讓廣告主的錢花在刀刃上。

眼下，經(jīng)歷了瘋狂燒錢階段后的電子商務(wù)開始回歸理性，很多電商都把重點(diǎn)放到網(wǎng)絡(luò)廣告上。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，將流量?jī)r(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化是電子商務(wù)企業(yè)眼下最棘手的問(wèn)題。能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放的百度廣告管家，會(huì)幫助電商榨干網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值，用網(wǎng)絡(luò)廣告博出電商的美好未來(lái)。