開心網(wǎng)曾以偷菜、搶車位等在線小游戲在社交網(wǎng)站領(lǐng)域風(fēng)光無限。但是，錯失了用戶需求的開心網(wǎng)此時似乎輝煌難再，不得不面臨著產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的問題。隨著電子商務(wù)的迅速崛起，社交平臺成為締造電商的重要角色。近日，程炳皓表達了開心網(wǎng)要轉(zhuǎn)型的訊息，“開心網(wǎng)將向?qū)嵱没�轉(zhuǎn)型，進軍社會化電子商務(wù)。”

從娛樂化轉(zhuǎn)向應(yīng)用化

開心網(wǎng)曾以不可抵擋之勢一躍成為SNS的代名詞，它的偷菜、搶車位等在線小游戲在人們之間風(fēng)靡一時。那時候，玩的人開心，開心網(wǎng)也開心。但是，輝煌之后的沉寂總讓人感覺有點落寞，熱度過后，開心網(wǎng)逐漸冷卻下來了。

面對眾多競爭對手，人人網(wǎng)、微博等，開心網(wǎng)快被淹沒。程炳皓表示，“開心網(wǎng)的發(fā)展方向是向?qū)嵱没�轉(zhuǎn)型，具體策略則表現(xiàn)在開放平臺、社會化電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)上，明年將推出社會化電子商務(wù)全新產(chǎn)品。”易觀分析師董旭表示，合作將對包括人人網(wǎng)在內(nèi)的國內(nèi)SNS形成壓力。騰訊社交領(lǐng)域用戶集中在二三線城市及校園，開心網(wǎng)則擁有超過1.2億一線城市白領(lǐng)注冊用戶，二者在用戶群體上將形成互補。雙方合作也將幫助眾多第三方開發(fā)者以更低成本獲得多個開放平臺支持，而用戶則面臨多元化選擇。此前360、人人、新浪都稱將目標設(shè)定為“中國的Facebook”，但目前看來，“騰訊+開心”距離這點更近些。

至于實用化的具體體現(xiàn)，程炳皓也表示，開心網(wǎng)要的做是將SNS與電子商務(wù)結(jié)合起來，即社會化電子商務(wù)，“在一個線上社區(qū)里面，來自用戶好友的消費行為和消費評價，一定會比來自廣告和市場推廣的信息對用戶更有用。比如說，好友過生日，在開心網(wǎng)上面，有很多人就會送虛擬禮物。未來我們計劃把這些變成你的好友過生日了，在開心網(wǎng)上面你會購買真實的禮物送給她。”

不過程炳皓表示，開心網(wǎng)自己不會直接去做電商，但是希望用SNS上面的平臺的用戶關(guān)系所形成的用戶網(wǎng)絡(luò)，去為電商發(fā)揮作用，未來開心網(wǎng)希望與各個電商做更廣泛的合作。

社交化電子商務(wù)開創(chuàng)新模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展勢頭一片大好，人人都想分享一塊蛋糕。而社交化電子商務(wù)是將社交網(wǎng)站和電子商務(wù)巧妙結(jié)合，社交社區(qū)帶來了信息流，電子商務(wù)帶來了現(xiàn)金流，而社會化電子商務(wù)所做的就是通過社交網(wǎng)絡(luò)的營銷將有效的信息流轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流。二者結(jié)合之勢勢不可擋。

然而，社會化媒體環(huán)境下，消費者的購買行為正在發(fā)生改變，人際關(guān)系才是產(chǎn)品的最強有力的宣傳方式，口碑才能真正帶來高質(zhì)量的消費群體，消費者擁有更多的資訊，他們不再完全受制于銷售資料的影響。他們?nèi)ψ永锏暮门笥选⑼�行、網(wǎng)友正在提供各類消費建議，口碑和效仿一直是影響消費決策的關(guān)鍵因素，在互聯(lián)網(wǎng)這樣的大環(huán)境下，SNS越來越普及化，SNS與電子商務(wù)的結(jié)合將開創(chuàng)社交化電子商務(wù)新模式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的未來，用戶的口碑效應(yīng)會成為電商宣傳以及盈利的重要途徑，而不是一直單方面依賴排名和流量，電商通過社交平臺將用戶緊緊捆綁，建立于信任和真實的人際關(guān)系基礎(chǔ)上，進行最有力宣傳。