2012年01月12日,醫(yī)藥電商是近年來(lái)電商界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，各種網(wǎng)上藥店層出不窮，京東、淘寶商城、騰訊等本與醫(yī)藥行業(yè)毫不搭界的電商巨頭也涉足其中，尤其是淘寶，由于其既有的流量與資源，有很多規(guī)模較小的網(wǎng)上藥店紛紛依附。而另一方面，也有一些醫(yī)藥企業(yè)選擇獨(dú)自運(yùn)作自己的網(wǎng)上藥店。近日，深圳萬(wàn)澤集團(tuán)旗下的網(wǎng)上藥店萬(wàn)藥網(wǎng)正式上線(xiàn)，群雄并起的醫(yī)藥電商界又多了一個(gè)逐鹿者。

醫(yī)藥電商初起步

盡管網(wǎng)購(gòu)的粘合力銳不可當(dāng)，但在醫(yī)藥行業(yè)卻仍表現(xiàn)得慎之又慎，這是由于求醫(yī)問(wèn)藥直接關(guān)系到患者的生命安全，稍有差池后果難以預(yù)料。不過(guò)仍有許多公司愿意斥巨資來(lái)優(yōu)化設(shè)施，自覺(jué)去滿(mǎn)足網(wǎng)上賣(mài)藥的一切條件，經(jīng)一番精心策劃與準(zhǔn)備后，網(wǎng)上藥店終于磕磕絆絆修成正果。據(jù)了解，截至目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)上藥店數(shù)量才57家，與美國(guó)的千家相比，實(shí)在不值一提。

價(jià)格親民顯優(yōu)勢(shì)

南京大學(xué)電子商務(wù)系教授鄭稱(chēng)德稱(chēng)，醫(yī)藥電子商務(wù)通過(guò)減少流通環(huán)節(jié)和交易步驟，極大降低了物流成本，從而給消費(fèi)者帶來(lái)更大的實(shí)惠。據(jù)悉，一般實(shí)體藥店的毛利率為30%-40%，而網(wǎng)上藥店的毛利率可降低至10%-15%。

當(dāng)下藥品價(jià)格一路飆升是不爭(zhēng)的事實(shí)，昂貴的標(biāo)價(jià)讓不少人望而止步，許多小病得不到醫(yī)治，后釀成大病，對(duì)此民眾也是怨聲載道。在此背景下，網(wǎng)上藥店應(yīng)運(yùn)而生，占盡了天時(shí)、地利及人和的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上藥店的不斷壯大，一方面有助于緩和買(mǎi)藥貴的尖銳社會(huì)矛盾，促進(jìn)了醫(yī)藥行業(yè)的建設(shè)；另一方面，穩(wěn)步推動(dòng)了電子商務(wù)日漸繁榮的盛況，對(duì)其他傳統(tǒng)行業(yè)試水電商起到模范示范作用。

網(wǎng)上賣(mài)藥條件苛刻

由于人命關(guān)天，醫(yī)藥行業(yè)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)總是比其他任何一個(gè)行業(yè)都更嚴(yán)格甚至苛刻。長(zhǎng)久以來(lái)，我國(guó)對(duì)藥品行業(yè)的監(jiān)管十分嚴(yán)格，網(wǎng)上藥店也不例外。為防止商家出售假藥、違禁藥等，為了讓網(wǎng)上藥店更好地服務(wù)于人民群眾，國(guó)家制定了健全的規(guī)章細(xì)則。其中，《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》就是醫(yī)藥進(jìn)軍電商的入場(chǎng)券，目前國(guó)內(nèi)多家網(wǎng)上藥店已獲得這兩個(gè)證書(shū)。盡管?chē)?guó)家制定近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，可仍無(wú)法完全消弭民眾對(duì)網(wǎng)上藥店的質(zhì)疑情緒，網(wǎng)上藥店必須用實(shí)際行動(dòng)來(lái)博得民眾的信任，可謂任重道遠(yuǎn)。

依附與獨(dú)立并存

目前的醫(yī)藥電商，除了依附淘寶等電商巨頭，以利用現(xiàn)成的流量與資源之外，也有以自己線(xiàn)下的實(shí)體店為依托，自己獨(dú)立運(yùn)行的網(wǎng)上藥店。深圳萬(wàn)澤集團(tuán)旗下的網(wǎng)上藥店萬(wàn)藥網(wǎng)就是其中之一。據(jù)了解，萬(wàn)藥網(wǎng)線(xiàn)下?lián)碛卸噙_(dá)200家的實(shí)體門(mén)店，有專(zhuān)業(yè)匹配、素質(zhì)優(yōu)良的醫(yī)藥團(tuán)隊(duì)，此外還與國(guó)內(nèi)數(shù)家制藥公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，此類(lèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的醫(yī)藥電商在未來(lái)也會(huì)成為一股不可忽視的力量。