拍鞋網(wǎng)董欣達:電商社會化已成趨勢
2012年將是中國電子商務回歸理性,走向成熟的第一年,愈來愈多的傳統(tǒng)企業(yè)正紛紛入駐電子商務,行業(yè)內(nèi)的競爭進一步加劇。3月28日最新信息,拍鞋網(wǎng)副總裁董欣達在2012易觀第三屆電子商務年會上,就“電商SOLOMO之路”提出了“電商社會化”的電商營銷新概念,引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的高度關注與熱評。
董欣達認為,電商吸引消費者網(wǎng)上購買的“直接便宜、方便、產(chǎn)品豐富、快捷、簡單、送貨快”等優(yōu)點,基本上每個電商企業(yè)都能做到,接下來,市場競爭的新方向應該轉(zhuǎn)向“情感式營銷”,由電商的“讓你喜歡”轉(zhuǎn)變成消費者的“我就喜歡”。
演講中,董欣達更是指出“中國電商,正處一個多嘴的時代”,隨著SNS社會化媒體的發(fā)展,用戶會把對某種東西評價、喜好傳播出去,而其他用戶在購買以前,也會參考產(chǎn)品的評論和其他消費者的意見;如今,電商企業(yè)要考慮的是如何讓消費者喜歡產(chǎn)品和服務,并且主動分享使用以后的真實感受,通過其主動傳播達到企業(yè)口碑營銷。
董欣達認為,情感式營銷時代已經(jīng)到來了,電商企業(yè)接下來要做的是電商社會化!此外,董欣達還介紹,拍鞋網(wǎng)長期堅持在鞋領域務實積累,為的就是能夠給用戶提供物美價廉的放心鞋,讓用戶滿意,這也是拍鞋網(wǎng)所體現(xiàn)的價值;另外,拍鞋網(wǎng)已完成首輪融資,下個階段將圍繞客戶體驗,展開情感式營銷、社會化營銷、精準化營銷的品牌化戰(zhàn)略。
本次易觀年會主題為“大商崛起”,有交通銀行、上品折扣、七匹狼、國美(微博)、中糧我買網(wǎng)、銀泰、海爾集團、金象網(wǎng)、好享購、優(yōu)品生活、蘭繆、拍鞋網(wǎng)、安踏等等百家傳統(tǒng)企業(yè)參與年會。本次年會共吸引100位權威嘉賓,100余家傳統(tǒng)企業(yè),100家媒體,3000名關注電商行業(yè)的參會聽眾,是規(guī)模最大的一次電商業(yè)界盛會,為電商行業(yè)的從業(yè)者提供高端交流與借鑒的平臺。
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