波士頓咨詢(BCG)今日發(fā)布的報(bào)告顯示，截至去年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶每日上網(wǎng)時(shí)間平均已達(dá)3.6小時(shí)，網(wǎng)購用戶達(dá)到1.93億超過美國(guó)。報(bào)告預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到3600億美元以上。

這份題為《中國(guó)數(shù)字化新世代3.0：未來的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍者》的報(bào)告指出，2011年中國(guó)消費(fèi)者每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到19億小時(shí)，比兩年前增加了60%。而波士頓咨詢預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶還將增加近2億，總數(shù)達(dá)到7億——幾乎是美國(guó)日本用戶之和的兩倍。

報(bào)告指出，從2008年至2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的人均上網(wǎng)時(shí)間從每日2.8小時(shí)增至3.6小時(shí)，這一數(shù)字比美國(guó)用戶的平均時(shí)間多出一小時(shí)左右。

波士頓咨詢預(yù)計(jì)，到2015年互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的整體滲透率將從去年的38%增至50%以上，51歲及以上年齡的城市消費(fèi)者將成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分群體，這一現(xiàn)象表明互聯(lián)網(wǎng)正在席卷中國(guó)社會(huì)，這一細(xì)分群體有望以每年22%的速度擴(kuò)大。

目前半數(shù)網(wǎng)民表示互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次是電視(30%)和報(bào)紙(15%)。70%的年輕白領(lǐng)和63%的大學(xué)生表示互聯(lián)網(wǎng)是最信賴的信息來源。

此外，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購物者數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.93億，高于美國(guó)的1.7億。從2009年至2011年，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已從28%上升至36%，到2015年有望達(dá)到47%。

波士頓咨詢預(yù)計(jì)，到2015年前后中國(guó)或?qū)⒊蔀槭澜缱畲蟮木W(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，近10%的零售銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行。屆時(shí)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到3600億美元以上。

目前，在線購買和銷售(包括團(tuán)購)是增長(zhǎng)速度第二快的活動(dòng)，僅次于微博。

報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的接受程度日漸提升。例如79%的中國(guó)用戶發(fā)送即時(shí)訊息，而這一比例在美國(guó)只有21%。同時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶也是在線音樂和在線閱讀的更大消費(fèi)群體，比例分別達(dá)到79%(美國(guó)為61%)和40%(美國(guó)為7%)。

此外，波士頓咨詢還指出目前大多數(shù)企業(yè)還未將其營(yíng)銷預(yù)算和定位轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)世界。網(wǎng)絡(luò)廣告支出在全部廣告支出中所占比例，預(yù)計(jì)將從2011年的13%增至2015年的17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于用戶目前用于互聯(lián)網(wǎng)的媒體時(shí)間占比(64%)。

以下是此次報(bào)告的主要內(nèi)容：

中國(guó)已成為主要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其消費(fèi)者日趨成熟

·2011年，中國(guó)消費(fèi)者每日上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到19億小時(shí)，比兩年前增加了60%。

·到2015年，中國(guó)將增加近2億名網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將超過7億，幾乎是日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶之和的兩倍。

·從2011年到2015年，網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將增長(zhǎng)兩倍，達(dá)到3600億美元以上。

希望在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)取得成功的企業(yè)必須了解這些新的消費(fèi)者及其快速變化的數(shù)字化生活方式。

·半數(shù)網(wǎng)民表示互聯(lián)網(wǎng)是其最信任的信息來源，其次是電視(30%)和報(bào)紙(15%)。

·從2008年至2011年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占消費(fèi)者指出的份額從11.8%提高至14.3%。從2011年至2015年，人均網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出可能將以每年15%的速度增長(zhǎng)。(責(zé)任編輯：admin)