2012年05月02日,日前，搜狐公布了2012年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第一季度營(yíng)收為2.27億美元，同比增長(zhǎng)30%，環(huán)比下降8%；凈利潤(rùn)為2400萬(wàn)美元，同比下降46%，環(huán)比下降55%。季報(bào)顯示，2012年第一季度在線廣告總收入（包括品牌廣告和搜索及其他業(yè)務(wù)收入）為8300萬(wàn)美元，較2011年同期增長(zhǎng)27%，較上一季度下降18%。

百度之前公布的2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的收入為42.61億元人民幣，同比增長(zhǎng)75.0%。新浪的2011年財(cái)報(bào)則顯示，廣告營(yíng)收為3.688億美元，較上年度增長(zhǎng)27%。

興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委表示，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來(lái)源就是廣告費(fèi)用。目前處于經(jīng)濟(jì)回升的前夜，這樣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也有一定影響。一方面，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，一些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)狀況不夠好的情況下，可能會(huì)放棄做廣告；另一方面，也有優(yōu)勢(shì)企業(yè)因?yàn)檎J(rèn)為此時(shí)應(yīng)該乘勝追擊，反而大量投入廣告。

搜狗廣告營(yíng)收增長(zhǎng)較快

一季報(bào)顯示，搜狐的搜索業(yè)務(wù)——搜狗收入為2300萬(wàn)美元，較2011年同期增長(zhǎng)184%，較上一季度下降1%。根據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的 《2012年第1季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第1季度，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額中，百度占78.5%，谷歌中國(guó)占16.6%，搜狗占2.8%。Enfodesk易觀智庫(kù)分析，通過(guò)營(yíng)銷產(chǎn)品的布局，百度媒體屬性漸強(qiáng)，多營(yíng)銷產(chǎn)品的組合提升品牌廣告主的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)一步提升廣告主ARPU，帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。Enfodesk易觀智庫(kù)認(rèn)為，搜狗憑借“三箭連發(fā)”的持續(xù)推動(dòng)，廣告營(yíng)收保持穩(wěn)定的發(fā)展。

視頻成本居高拖累廣告毛利率

由于搜狐視頻業(yè)務(wù)成本居高，拖累了品牌廣告業(yè)務(wù)毛利率。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，搜狐品牌廣告毛利率為39%，上一季度為61%，2011年同期為62%。2012年第一季度品牌廣告非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則毛利率為40%，上一季度為61%，2011年同期為63%。毛利率同比下降主要是由于內(nèi)容和帶寬成本的增加。毛利率環(huán)比下降主要由于收入減少及內(nèi)容和帶寬成本的增加。

搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)稱，已決定在搜狐視頻部門內(nèi)建立一個(gè)專門從事銷售的團(tuán)隊(duì)。此前，視頻銷售團(tuán)隊(duì)屬于門戶網(wǎng)站銷售團(tuán)隊(duì)的一部分，目的是向廣告主提供全面的廣告套餐，但缺乏專門解決視頻廣告商需求的團(tuán)隊(duì)。目前處于過(guò)渡階段。在擁有視頻銷售團(tuán)隊(duì)后，將更加專注并接近于內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)。此外，由于部分購(gòu)買的獨(dú)家視頻是在去年價(jià)格頂峰期間獲得的，因此對(duì)內(nèi)容成本造成一定的財(cái)務(wù)壓力，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)有所松動(dòng)，因?yàn)槠渌�視頻網(wǎng)站在競(jìng)價(jià)方面都開(kāi)始變得理智，因此這種情況今年接下來(lái)將有所改善。

搜狐聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛表示，關(guān)于2012年內(nèi)容購(gòu)買的情況，今年搜狐視頻上將播放內(nèi)容的預(yù)算是4800萬(wàn)美元，其中包括去年購(gòu)買的內(nèi)容以及今年余下時(shí)間準(zhǔn)備購(gòu)買的內(nèi)容。ChinaVenture投中集團(tuán)高級(jí)分析師馮坡分析，搜狐視頻本身有分拆上市的計(jì)劃，因此搜狐對(duì)視頻的投入較大，當(dāng)然后期也不排除還會(huì)有大規(guī)模期權(quán)的投入。