大概在2011年的時候，一個叫Pinterest的視覺社交網(wǎng)站突然在互聯(lián)網(wǎng)的電商領(lǐng)域出“類”拔萃，之所以這么描述，因為他打破了以往人們對于網(wǎng)購商品的描述方式，以瀑布流的方式展現(xiàn)，利用“喜歡”“轉(zhuǎn)發(fā)”“加為好友”“興趣小組”等SNS元素對商品標(biāo)簽進(jìn)行重新定義，并進(jìn)行基于分享的口碑傳播，從而轉(zhuǎn)化成購買，筆者也曾撰文“視覺社交網(wǎng)站崛起的商業(yè)模式分析”對其進(jìn)行闡述，此種叫法也就是今天的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站的原型。

但是隨著互聯(lián)網(wǎng)以及電商的不斷發(fā)展，第三方視覺社交類網(wǎng)站的特點和展現(xiàn)方式等又發(fā)生了不少新的變化，在中國又有很多新的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站涌現(xiàn)。不僅有像美麗說、蘑菇街等相對較早的，也有像LC風(fēng)格網(wǎng)、“逛”等后起之秀。

實際上大多數(shù)此類網(wǎng)站建立之初，其理念都是圍繞用戶怎么樣盡快找到自己喜歡的產(chǎn)品這個問題展開，并通過分享等方式把產(chǎn)品推薦給用戶，俗稱“上墻”。從目前主流的方式來看，大多數(shù)用戶采用通用搜索或垂直類比價類搜索等來尋找，再者就是電商網(wǎng)站內(nèi)部的搜索，通過以上兩種方式的缺點是客戶作出選擇比較慢，購物的決策過程非常漫長，從淘寶用戶數(shù)據(jù)來看，通常要達(dá)到300PV以上，因此，通過合理的方式讓用戶盡快轉(zhuǎn)化下單就成了非常重要的命題。

從分享的角度來看，分享的內(nèi)容是重點，包括用戶感受、售后服務(wù)等體驗，而哪些話題和產(chǎn)業(yè)最容易產(chǎn)生分享呢，比如說時尚產(chǎn)業(yè)、女子美容、嬰幼兒早教等行業(yè)都是非常容易產(chǎn)生分享的話題。這也是相比返利類的電商導(dǎo)購網(wǎng)站最具競爭力的一點。

從互聯(lián)網(wǎng)交易的特征來看，完成交易必須要具備兩個要素：“商品”和“用戶”，電子商務(wù)要解決的就是在二者之間盡快的找到信息的對等和匹配，在WEB2.0時代，電子商務(wù)網(wǎng)站主要圍繞商品的屬性上去界定用戶群體和產(chǎn)品分類。比如說，一款最新的智能手機(jī)，我們往往用“品牌”“型號”“顏色”“直板”等標(biāo)簽去界定它的屬性，在用戶搜索的時候也是通過這些標(biāo)簽去找到她，這是傳統(tǒng)電商的做法。

分享類的第三方導(dǎo)購網(wǎng)站則改變了這種定義和劃分，更多的從用戶端角度對商品進(jìn)行重新定義，通過“用戶興趣”“用戶職業(yè)”、“社會化場景應(yīng)用”等屬性對產(chǎn)品進(jìn)行定義和劃分。

例如我是個“果粉”，無論我買的每款蘋果產(chǎn)品，甚至是手機(jī)外殼，在第三方平臺的分享和點評，對其他人的購買都會起到關(guān)鍵性影響作用，我們先不討論這種分享是基于什么樣的驅(qū)動，但是以使用者的感受對潛在消費者產(chǎn)生的影響力是非常大的；假如我是個驢友，我在出發(fā)前，我要準(zhǔn)備哪些東西呢，相機(jī)及相關(guān)存儲設(shè)備、帳篷、旅行食品、登山設(shè)備等等，圍繞旅行這個標(biāo)簽，對可能需要的產(chǎn)品進(jìn)行歸類，并通過分享的方式“上墻”推薦，這也是基于社會化場景做的導(dǎo)購。(責(zé)任編輯：admin)