家電網(wǎng)購電商五月開打價格戰(zhàn) 零售市場整體下滑
在家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策退出后,家電行業(yè)的景氣度也迅速下滑,整個行業(yè)“烏云密布”。相關(guān)機(jī)構(gòu)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,一季度家用電器銷售同比出現(xiàn)下降,與此同時,已公布一季度財報的家電企業(yè)也業(yè)績平平,包括電商在內(nèi)的多渠道促銷成為各大家電企業(yè)的頭等大事。
兩天內(nèi),蘇寧易購、京東商城、天貓均宣布了五月的具體促銷計劃,涉及讓利資金總計10億左右。五月電商的低價促銷一開始即“戰(zhàn)火紛飛”。
一季度家電零售負(fù)增長
5月7日,商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示,1~4月,全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售2334萬臺,實現(xiàn)銷售額616.8億元,同比分別下降16.4%和6.7%。
“家電下鄉(xiāng)銷售額的下滑,也可見家電產(chǎn)品銷售的疲軟。”中國家電營銷委員會理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示,由于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策之前的刺激,讓家電銷售超速增長,而隨著2011年第四季度消費(fèi)者搶搭“以舊換新”末班車,提前透支了2012年部分購買力,外加當(dāng)前房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù),影響到了當(dāng)前家電市場。
商務(wù)部同日援引中國商業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布的公告顯示,2012年一季度,全國百家重點大型零售企業(yè)家用電器類零售額同比下降0.53%。3月當(dāng)月,家用電器類零售額同比增長2.49%,增速同比下降26.76個百分點。
從類別看,一季度多數(shù)商品零售額均有所下降,其中空調(diào)器和電暖器零售額下降最為明顯,同比分別下降3.21%和24.77%,增速同比下降55.10和112.03個百分點。而根據(jù)國家信息中心最新公布的對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測,1~3月各類大家電銷售量全部為負(fù)增長。
家電廠商業(yè)績無疑受到直接影響。申銀萬國的研究報告顯示,上市公司家電板塊一季度共實現(xiàn)營業(yè)收入1300億元,同比下滑7.8%,延續(xù)了去年下半年以來的下滑態(tài)勢,為2009年第一季度以來的首次季度收入負(fù)增長。(責(zé)任編輯:admin)
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