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QQ網(wǎng)購再投5億營銷資源“加碼”電商價格戰(zhàn)

來源:騰訊科技 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-06-12 19:38 
核心提示:隨著獨立公司運營,其發(fā)展有了更大的靈活度和自主權,而且其資產(chǎn)組合相對京東、蘇寧等更有優(yōu)勢,騰訊開放平臺的商戶數(shù)量僅次于天貓為國內(nèi)第二大,自營部分又有易迅的強力補充,在豐富性和專業(yè)性兩個不同維度上可以互相支持,能為消費者提供不同的選擇。

從5月開始,由騰訊電商旗下易迅網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購以及天貓等國內(nèi)大型電子商務企業(yè)發(fā)起的號稱“史上最強的電商價格戰(zhàn)”累計已經(jīng)卷入了價值70億的讓利幅度和營銷資源。然而,隨著氣溫的不斷攀升,這場備受各方關注的暑期價格戰(zhàn)不僅沒有消停下來,反而有愈演愈烈之勢。今日,新成立的騰訊電商控股公司再次宣布,將在6月12日0時-6月14日24時再次投入價值5億的營銷資源,開展為期三天的QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”大型促銷活動,此舉讓已經(jīng)白熱化的中國電商價格戰(zhàn)再次升溫。

據(jù)悉,這是騰訊電商業(yè)務獨立以來進行的第一次大規(guī)模營銷活動,而騰訊旗下的電商業(yè)務也首次采用QQ網(wǎng)購的統(tǒng)一品牌出現(xiàn)在消費者面前。如果加上之前為易迅網(wǎng)所投入的5億營銷資源,在此次價格戰(zhàn)當中,騰訊電商一家的投入就已經(jīng)超過了10億元之巨。

“騰訊電商旗下有自營和開放平臺兩大塊業(yè)務,在第一波的促銷當中,我們以易迅和3C為主打,而這次促銷我們將主要以開放平臺中的商戶為主力參與。”騰訊電商的運營總監(jiān)吳海泉對記者表示。

據(jù)吳海泉介紹,參加此次QQ網(wǎng)購“夏季瘋搶節(jié)”的商家集合了包括韓都衣舍、以純、達芙妮、馬克華菲、kappa、李寧、雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福等1000多家品牌商戶,涵蓋了12個主要的商品大類,這也是騰訊電商上半年最大規(guī)模的促銷活動。為此,騰訊將投入超過500萬元的QQ網(wǎng)購現(xiàn)金劵,超過5000萬元的品牌店優(yōu)惠劵以及5億元的QQ網(wǎng)購紅包。

在活動期間,用戶在QQ網(wǎng)購(含原拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購)購買實物商品累計金額滿300元,即可領取200元店鋪代金券。每日申領的前2萬名用戶還可額外獲得50元網(wǎng)購現(xiàn)金券,網(wǎng)購現(xiàn)金券可在2012年7月31日之前在QQ網(wǎng)購購買任何商品。據(jù)悉,報名參與本次QQ網(wǎng)購“夏季瘋搶節(jié)”的商品平均降價幅度都超過了50%以上,所有商品除買300送200外,還聯(lián)合商家推出買手機送Q幣、買指定筆記本送平板、買品牌相機送港澳游的活動。

“我們在這次活動中的投入,已經(jīng)超過了去年年底的兩次拍拍瘋搶節(jié)。為了防止有商家虛高價格再打折的情況,我們對所有報名參加活動的商品全部人工審核,全網(wǎng)比價,并在活動之前用技術手段進行商品頁面鎖定,禁止商家修改價格,就是要真正給消費者更多優(yōu)惠的選擇。”吳海泉這樣說。

來自騰訊電商的數(shù)據(jù)也顯示,在之前5月份易迅網(wǎng)的促銷中,由于騰訊流量資源的大力支持,易迅的銷售額平均單日突破5000萬元,全站下單單日峰值突破13萬單,客單價突破410元,顯示了巨大的潛力。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露,本次QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”的目標是希望三天突破6億元的成交額。

針對目前越演越烈的電商價格戰(zhàn),有行業(yè)人士分析認為,價格戰(zhàn)不是電商競爭的唯一手段,但是最有效的手段,特別是在時下的環(huán)境下,這已經(jīng)成為了幾大電商的共識。尤其對于騰訊電商來說,隨著獨立公司運營,其發(fā)展有了更大的靈活度和自主權,而且其資產(chǎn)組合相對京東、蘇寧等更有優(yōu)勢,騰訊開放平臺的商戶數(shù)量僅次于天貓為國內(nèi)第二大,自營部分又有易迅的強力補充,在豐富性和專業(yè)性兩個不同維度上可以互相支持,能為消費者提供不同的選擇。

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