電商巨頭力拼平臺(tái)化:向前一步是天堂?
平臺(tái)化成了電商巨頭們的唯一選擇。日前,騰訊電商與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式達(dá)成合作,此舉被業(yè)界認(rèn)為是騰訊電商加速平臺(tái)化的標(biāo)志。
在艾瑞咨詢發(fā)布的2012第一季度中國(guó)B2C購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額分布中,天貓以51.5%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一,京東商城22.7%位居第二,第三位是亞馬遜,市場(chǎng)份額為3.5%,騰訊B2C位居第四。這四家巨頭都是電商平臺(tái)化的代表。
隨著電商企業(yè)平臺(tái)化的過程不斷加速,各巨頭之間的價(jià)格戰(zhàn)也愈演愈烈,行業(yè)亂象叢生。對(duì)此,相關(guān)部門也開始了立法程序,規(guī)范電商行業(yè)行為,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
平臺(tái)化之端:電商業(yè)群雄割據(jù)
就在前天,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與分拆不久的騰訊電商正式達(dá)成合作,由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書、母嬰業(yè)務(wù)。同時(shí),騰訊將再次投入5億元的營(yíng)銷資源。在“馬太效應(yīng)”和“長(zhǎng)尾理論”的指引下,平臺(tái)化成了電商巨頭的發(fā)展趨勢(shì)。有分析認(rèn)為,電商平臺(tái)化可以有效地降低運(yùn)營(yíng)成本、提高渠道效率、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一位分析師指出,傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù),最重要的是獲得流量。“通過第三方平臺(tái)、移動(dòng)商城以及社會(huì)化媒體營(yíng)銷等方式可以加大用戶的接觸點(diǎn)及進(jìn)入管道。”
今年一月,淘寶商城在更名為天貓之后,堅(jiān)持開放B2C平臺(tái)戰(zhàn)略,隨著天貓業(yè)績(jī)飆升,其所代表的平臺(tái)化模式已經(jīng)成為公認(rèn)的運(yùn)營(yíng)主流。另一家巨頭,京東商城從3C垂直業(yè)務(wù)起家,先后進(jìn)入圖書、食品、服裝等百貨行業(yè),還涉足旅游、酒店和奢侈品領(lǐng)域,甚至在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了藥房。成了垂直化向平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的典型。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其他電商模式企業(yè)數(shù)已突破近2萬家。這對(duì)京東、天貓等已經(jīng)確立行業(yè)平臺(tái)地位的企業(yè)是新的機(jī)遇。(責(zé)任編輯:admin)
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