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電商公關(guān)戰(zhàn)背后現(xiàn)“黑手”疑云

來源:《每日經(jīng)濟新聞》 作者:謝曉萍 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-06-22 11:40 
核心提示:10億元交易額的出爐讓那些急需燒錢換流量、搶奪市場規(guī)模以阻擊京東的同行們當(dāng)了一回“陪襯”,但是場面上的戲永遠沒有臺下的精彩,在這次史上最大的中國電商價格戰(zhàn)硝煙背后,更多的是京東即將上演的上市大戲。

文章原標(biāo)題:《京東上億促銷沖擊IPO 電商公關(guān)戰(zhàn)背后現(xiàn)“黑手”疑云》

中國最大的電子商務(wù)平臺之一京東在其生日(6月18日)那天“意外”遭到了行業(yè)競爭對手的“集體圍剿”。

這個被外界譽為“巨型嬰兒”的電商公司在IPO前夕的關(guān)鍵時刻,正試圖通過價格戰(zhàn)美化銷售數(shù)據(jù)來贏得投資者的青睞。

10億元交易額的出爐讓那些急需燒錢換流量、搶奪市場規(guī)模以阻擊京東的同行們當(dāng)了一回“陪襯”,但是場面上的戲永遠沒有臺下的精彩,在這次史上最大的中國電商價格戰(zhàn)硝煙背后,更多的是京東即將上演的上市大戲。

不過,昨日(6月21日)有媒體報道稱:京東商城原定于今年三季度的IPO計劃再度受挫,考慮到全球市況疲軟,已決定將上市計劃推遲到明年上半年。京東方面對此未予置評。

據(jù)分析人士透露,京東上市之路如此一波三折,或許是京東內(nèi)部對于上市問題還未達成一致意見,主要是京東CEO劉強東與投資人,尤其是最后一輪進去的老虎基金,去年最后一輪融資10億美元時,VC給的估值是100億美元,而如今京東估值已經(jīng)縮水了約40%。

618電商公關(guān)戰(zhàn)疑竇叢生

當(dāng)當(dāng)、國美聯(lián)盟,蘇寧挑戰(zhàn)京東,天貓場外看戲。不過,或許他們最想“剿滅”的都是京東。

“58億元彈藥火拼價格!”2012年6月18日上午十點,當(dāng)京東開始讓利10億元促銷時,史上最大的電商大戰(zhàn)爆發(fā)。“0元購”、“無門檻派送價值4000萬元的現(xiàn)金紅包”、“10億元巨款”等口號刺激下,商品競相降價、優(yōu)惠券紅包滿天飛,電商大佬們紛紛有針對性地“加碼”,在京東門口擺下了各種陣式,意圖很明顯:搶人、搶錢、搶地盤!

然而,在熱鬧的價格戰(zhàn)背后,一條信息傳播的“黑手”正在逼近。

6月18日下午,電商圈的媒體記者們紛紛收到一封自稱“淘寶老員工”的匿名郵件,這位“淘寶員工”聲稱要揭露阿里巴巴的真實面目。

“大家收到郵件了嗎?”在一個群名為“山寨發(fā)布會”的媒體群里,開始有人冒泡,“有人揭露淘寶數(shù)據(jù)造假!”

就在短短的3分鐘之前,該群的60多名記者正在群內(nèi)分組直播此次電商價格戰(zhàn)的戰(zhàn)況。

這封名為 《淘寶2011年銷售情況》的PPT文件顯示,2011年整個淘寶的交易額有4856億元,淘寶商城完成了619億元銷售。

一時間,群里炸開了,“2011年淘寶交易額是怎么回事?”

很快,有記者發(fā)現(xiàn),這一文件已被上傳到微博應(yīng)用微盤供人下載。

微博上也出現(xiàn)了名為 “電商大起底”的吐槽,披露“馬云修改招股說明書”,一時間,活躍的微博中開始接連出現(xiàn)了幾個電商類微博賬號,聲稱阿里巴巴在一版提供給中投的“招股說明書”里,虛夸了天貓數(shù)據(jù),稱“天貓的訂單額數(shù)據(jù)只有90億美元,結(jié)果公布為190億美元”。隨后,劉強東開始轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博:“電商數(shù)據(jù)作假是行業(yè)公開的秘密,此事求辟謠!”(責(zé)任編輯:admin)

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