脫離了電視的“內(nèi)容”而盲目強調(diào)電視支付等功能無疑是舍本逐末，是以電視之短攻其他媒介所長，是一條走不通的死胡同。

說到電視支付，我們應該先理順的概念是，電視到底是什么？如果脫離電視最根本的媒介特征來談電視支付，不論是談技術(shù)、談模式還是談發(fā)展前景，都是一個跑偏的話題。

電視的淪落

相對于新型媒介來說，上世界80年代在我國得到大規(guī)模發(fā)展和普及的電視機已經(jīng)算得上是資歷較老的“傳統(tǒng)”媒介了。1982年，國家批準引進的第一條彩電生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)，我國彩電業(yè)隨之迅速升溫并很快形成規(guī)模，僅用了5年時間，我國的電視機產(chǎn)量就超過了日本，成為世界上最大的電視機生產(chǎn)國。

盡管電視在我國發(fā)展的時間并不長，但其依然不可避免地迅速“淪落”為傳統(tǒng)媒介。來勢洶洶，欲取電視而代之的是第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)。

現(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)不再像過去那樣甘愿坐在電視機前面充當沙發(fā)土豆，他們將使用遙控器的權(quán)利出讓給自己的父母，放棄“電視屏”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“電腦屏”。最新的電影、電視劇、新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目……互聯(lián)網(wǎng)上的海量訊息極大地滿足了受眾的需求，依托互聯(lián)網(wǎng)，電腦已經(jīng)毫不留情地將年輕一代，甚至一部分中老年群體從電視機前面奪走。

如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，電腦能做到這一點嗎？

作為第四媒體，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實時性和交互性信息傳遞等特點，與之相比，諸如聲畫兼?zhèn)�、感染力強等電視曾賴以傲視報紙、廣播的優(yōu)勢已蕩然無存。

但電視機這個終端即將變得具有智慧。英特爾數(shù)字家庭部門掌門埃里克凱姆(EricKim)認為，“電視機正在成為繼計算機、手機之后的第三種信息訪問終端，使用戶能隨時訪問自己需要的信息。電視機將成為一種智能設備。”

在受眾人數(shù)日趨下降的同時，電視的數(shù)字化進程也在逐步加快。從電視技術(shù)的角度來說，節(jié)目制作數(shù)字化正在實現(xiàn)，傳輸技術(shù)也逐步多元化。與此同時，伴隨著電視制作和傳輸技術(shù)的數(shù)字化，接收裝置的數(shù)字化也成為了必然。在顯示技術(shù)方面，隨著人們需求的增加，更多的顯示技術(shù)涌現(xiàn)出來，背投電視、液晶電視、等離子電視等正以飛快的速度進行更新?lián)Q代。數(shù)字電視的顯示效果更好，功能也更多，甚至已經(jīng)可以實現(xiàn)初步的雙向互動。

但是其實我們想說的是電視支付，是的，就是利用電視機來進行支付。既然理順了電視的媒介性質(zhì)，我們就會發(fā)現(xiàn)，作為媒介，電視的首要功能依然是傳播信息，“支付”只是電視機接入互聯(lián)網(wǎng)之后的一個延伸功能。即便沒有接入互聯(lián)網(wǎng)，電視依然還是電視，盡管電視制造的公眾議題遠不如網(wǎng)絡制造的公眾議題聲勢浩大影響廣泛，盡管電視節(jié)目正在被受眾解構(gòu)和重建，盡管電視節(jié)目的受眾正在成為新媒體受眾，電視機的鐵桿粉絲們依然會紋絲不動地坐在電視機前面，他們才不在乎電視機是不是能上得了網(wǎng)，對于他們來說，看的就是“電視”而不是別的什么東西。 (責任編輯：admin)