日前，央行公布了第四批獲得第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司，四家公司獲得了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)的許可。在三網(wǎng)融合的大潮下，第三方支付業(yè)務(wù)終于實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)支付、移動支付、電視支付的完美覆蓋。

用戶在電視上“逛街”將成為可能

據(jù)了解，通過數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)，用戶可以用“電視+遙控器”的方式進行銀行卡支付，電視支付使用戶足不出戶便可以支付水費、電費、燃氣費、電話費、物業(yè)費和取暖費等，滿足各種簡單的生活需求，讓用戶真正體驗到“一個遙控器在手，就能把柴米油鹽醬醋茶等所有事都給辦了”的便捷生活。同時，電視支付有助于廣電行業(yè)的電視購物和影視點播業(yè)務(wù)的推廣，“電視商城”將掀起繼“網(wǎng)絡(luò)購物”后通過電視平臺購物的新浪潮，用戶可從身邊最熟悉的渠道進入電子商務(wù)的入口，滿足小額支付的需求，電視支付將成為新的金融自助支付渠道。

目前電視購物節(jié)目主要以產(chǎn)品展示為主，支付環(huán)節(jié)相對滯后，可能需要貨到付款或者銀行轉(zhuǎn)賬，而有了電視支付滯后，用戶看到喜歡的東西可以直接在電視上進行支付。銀視通相關(guān)人士透露，只要帶銀聯(lián)標志的卡就能支付，這從一定程度上也留住了電視購物的用戶數(shù)，形成及時交易，對電視購物行業(yè)以及電視購物節(jié)目的發(fā)展將會起到較大的促進作用。

技術(shù)與安全仍有待于完善

目前市場上以互聯(lián)網(wǎng)支付為主營業(yè)務(wù)的第三方支付仍是行業(yè)中最活躍的群體，電視支付偏重家庭消費，雖然進入門檻低、使用簡單，但是由于剛興起，還面臨著多個管理部門的溝通協(xié)調(diào)，比如工信部、銀行、軟硬件企業(yè)等。業(yè)界人士認為，新生的電視支付行業(yè)在未來還影響不到支付格局。

另外，數(shù)字電視支付剛剛興起，而目前客廳用戶大多都是中老年人，對于這兩點，數(shù)字電視支付的技術(shù)支持與安全問題成為了重中之重，否則消費者的資金將置于危險之中。據(jù)了解，目前在有效保障電視支付的便捷、安全等方面的技術(shù)還有待完善。

目前數(shù)字電視支付可以通過機頂盒或者智能電視來實現(xiàn)。如果通過機頂盒使用有線數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)進行支付，就離不開“加密”技術(shù)，只有在“加密解密”這樣一個完整的流程下，用戶家里的機頂盒才可以做到被識別。另外一種是通過智能電視上網(wǎng)進行電視支付，據(jù)了解，Android操作系統(tǒng)作為智能手機最主流的操作系統(tǒng)，也同樣在智能電視上得到了全面應(yīng)用，但安卓系統(tǒng)因為是開源系統(tǒng)，所以漏洞較多，而現(xiàn)在針對此問題的安全軟件開發(fā)也沒跟上。

用戶習(xí)慣還需培養(yǎng)

據(jù)2012廣電藍皮書顯示，2011年我國數(shù)字電視用戶首次突破1億戶，達到11489萬戶，面對如此龐大的電視消費人群，數(shù)字電視支付應(yīng)該大有可為。但是，電視支付更多的是針對老年人，而老年人的支付習(xí)慣還沒那么潮流，一時半會是不會改變的，電視支付要全面推開，還需要使用習(xí)慣等多方面的改進。

易觀國際分析師張萌認為，現(xiàn)在是電視支付市場培育和業(yè)務(wù)拓展階段，市場競爭還沒有到白熱化，而且用戶的接受度還不是很高。要想得到用戶的認可，數(shù)字電視支付必須在內(nèi)容和硬件上做扎實，給予用戶安全感和便捷，提升用戶體驗。如此有了用戶基礎(chǔ)，“用電視”時代還會遠嗎？