本文章原標(biāo)題為《電視支付牌照獲批“用電視”時(shí)代臨近》

近日，中國(guó)人民銀行公布了第四批獲得第三方支付牌照的95家企業(yè)名單，其中首次出現(xiàn)了數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)。據(jù)了解，通過該業(yè)務(wù)，用戶可以用“電視+遙控器”的方式進(jìn)行銀行卡支付。實(shí)際上，去年康佳和TCL等廠商就已經(jīng)推出了具有銀聯(lián)支付功能的智能電視機(jī)。這樣看來，似乎用電視支付已經(jīng)近在眼前，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，由于牽扯到支付安全與消費(fèi)者的使用習(xí)慣等問題，目前電視支付更多的還是一個(gè)概念，離消費(fèi)者廣泛應(yīng)用還有距離。

布局剛開始

據(jù)數(shù)字電視研究報(bào)告稱，我國(guó)在2010年已經(jīng)成為數(shù)字電視使用量最大的國(guó)家，并且到2017年末將達(dá)到4.17億臺(tái)。面對(duì)如此龐大的電視消費(fèi)人群，電視支付應(yīng)該是大有可為的。但對(duì)于眼下來說，電視支付業(yè)務(wù)還僅僅是開始布局。

易觀國(guó)際分析師張萌對(duì)記者表示，電視支付目前處在起步階段，但對(duì)于電視機(jī)企業(yè)來說，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，對(duì)業(yè)務(wù)線的豐富是有利的。“以前針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的支付牌照基本上已經(jīng)覆蓋很全面了，這次探索性讓一些企業(yè)進(jìn)入到電視支付領(lǐng)域，尋找傳統(tǒng)電視領(lǐng)域新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，是一個(gè)很大的突破。”廣電專家吳純勇表示，數(shù)字電視支付業(yè)務(wù)獲批，讓行業(yè)思考除了正常的傳輸電視節(jié)目之外，電視還有沒有其他的功能。

中國(guó)銀聯(lián)總裁許羅德指出，電視產(chǎn)業(yè)正從娛樂終端向電子商務(wù)、公共服務(wù)終端轉(zhuǎn)變，電視支付平臺(tái)獲得認(rèn)可之后，打通了困擾多年的支付環(huán)節(jié)，加速了電視平臺(tái)購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展。電視支付系統(tǒng)也將是繼網(wǎng)絡(luò)銀行、手機(jī)銀行后最具潛力的支付平臺(tái)，而且數(shù)字電視只是電視支付的終端之一，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、衛(wèi)星電視等領(lǐng)域也將逐步納入其中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億元。

電視支付牌照的發(fā)放讓人們看到了一個(gè)新的巨大的市場(chǎng)，那么，當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀如何呢？

康佳多媒體事業(yè)本部網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理宋振華介紹說，康佳自去年起開始全面布局?jǐn)?shù)字電視支付業(yè)務(wù)，已經(jīng)與百視通和銀視通實(shí)現(xiàn)合作。電視支付優(yōu)勢(shì)很明顯，它與PC支付的區(qū)別主要是個(gè)人消費(fèi)與家庭消費(fèi)的區(qū)別，因?yàn)镻C支付更偏重個(gè)人消費(fèi)，而電視支付則偏重家庭消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，電視支付比PC支付有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于用戶來說，進(jìn)入門檻較低，使用簡(jiǎn)單，對(duì)智能電視的推進(jìn)來說是利好的。但是電視支付未來幾年還影響不到支付格局，與三網(wǎng)融合一樣，很多問題還需要多個(gè)管理部門的溝通協(xié)調(diào)，比如銀行、工信部、軟件企業(yè)、硬件廠商等。(責(zé)任編輯：admin)