10月底，阿里、京東相隔一天，先后公布了各自的視頻電商規(guī)劃，似乎給人一種錯覺，視頻電商市場可能要爆發(fā)了。關(guān)注這一領(lǐng)域的都很清楚，有關(guān)視頻購物的理念已經(jīng)喊了很多年了，就連阿里、京東新推出的邊看邊買的視鏈技術(shù)也是新瓶裝舊酒。

視頻電視市場讓電商巨頭們也很尷尬，大家都認為視頻領(lǐng)域具備極強的電商價值，但卻遲遲不能取得實質(zhì)性進展。另外，隨著這兩年智能電視的發(fā)展，衍生出了與“視頻電商”非常接近的“電視電商”市場，不過，電視電商也面臨同樣的理想豐滿現(xiàn)實骨感的發(fā)展難題。

視頻電商，電商企業(yè)無法言棄的意淫夢

若對視頻電商感興趣，不妨搜索一下，阿里和京東在前兩年就開始喊口號了，而且與現(xiàn)在相比，基本沒有太多變化，都是處在初期的意淫階段。要說有進步的話，那是現(xiàn)在視頻電商與綜藝節(jié)目的結(jié)合更緊密的，但實際效果并不怎么樣，這個問題我們留在后面討論。

在阿里、京東相繼公布各自視頻電商的戰(zhàn)略設(shè)想后，有非常多的用戶對此感到不削。當然，新鮮事物初期發(fā)展往往都不被看好，這很正常，消費者也有足夠的理由不接受視頻購物，但對于電商企業(yè)來講，能不能做成不是最主要的，最主要的是要去做，萬一做成了呢？

從理論上講，視頻中蘊藏著巨大的電商價值，每一個場景中的每一件物品都有潛在促成消費的作用，對于電商和視頻企業(yè)來講這就是廣告位，是可以賣錢的。在沒有打通視頻電商通路之前，這叫廣告植入、品牌曝光，若打通了視頻電商通路，這就能帶來直接的轉(zhuǎn)化率，企業(yè)是求之不得的。

但這僅限于理論，實際情況可能并沒有那么樂觀。就以我們個人的角度來思考，在你看的那么多的視頻當中，有多少次產(chǎn)生過購買視頻中同款產(chǎn)品的需求？這個不能說絕對沒有，多少都會有的。但觀看視頻講求流暢性，誰會看著看著突然停下來先下個單？而在錯過那個心動時刻后，也就不會再想起來購買了。

當然，中國市場足夠大，用戶足夠多，至少會有那么一些用戶會邊看視頻變下單的，但這種購物方式短時間內(nèi)難以大眾化，而且也不是消費者真正的購物需求，不然這兩年視頻電商早已足夠壯大了。

對于電商企業(yè)來講，用戶買不買他們暫時無能為力，但當他們技術(shù)已經(jīng)足夠純熟，可以先提供服務(wù)，再慢慢培養(yǎng)用戶習慣，萬一哪一天突然風向大變，視頻電商開始受歡迎了呢？至少先做好充足的準備是沒錯的，不能被其他企業(yè)搶了先。

當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模之后，總會冒險做一些可能是錯的事，因為很多事情現(xiàn)在看是錯的，沒準過兩年又變成對的，為了預(yù)防市場風向突變帶來的危機，企業(yè)總會準備一定的試錯成本。目前的視頻電商就處在這個情況，前景很美好，但卻一直沒有效果，而企業(yè)又不能放棄。

電視電商，廣電關(guān)就過不去，智能電視實用性不足

隨著這兩年智能電視的出貨量不斷增加，電視電商的發(fā)展也被提上日程。不過，從目前廣電主導(dǎo)的電視產(chǎn)業(yè)來看，真正的電視電商還遙遙無期，廣電單向的數(shù)字信號根本沒有電商的基礎(chǔ)。不過，隨著廣電推動三網(wǎng)融合發(fā)展，未來的電視電商市場還是蠻有吸引力，可這會是一個漫長的過程，而且其中利益關(guān)系復(fù)雜，短時間內(nèi)還是先別考慮了。

其實，以智能電視為基礎(chǔ)的電視電商或許還有點機會。這里比較容易弄混，我們先明確兩點內(nèi)容，一個是以廣電主導(dǎo)的內(nèi)容傳輸所產(chǎn)生的電視電商，另一個則是以智能電視為硬件基礎(chǔ)的電視電商。目前，廣電的內(nèi)容是單向傳輸?shù)模�電視臺正常的播放形式），所以也就沒有電商機會了，而智能電視是可以通過接入互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)雙向互動的智能硬件，是可以像PC、手機、平板一樣聯(lián)網(wǎng)購物的。

不過，雖然智能電視具備了網(wǎng)絡(luò)購物的硬件基礎(chǔ)，但shi一樣的購物體驗注定了智能電視無法托起電視電商的發(fā)展。目前，電商企業(yè)的電視APP，以及一些導(dǎo)購APP都難用的無力吐槽，這主要是因為遙控器與電視的交互根本不適合網(wǎng)購操作，購物過程中，一會兒需要輸入，一會兒需要點擊，而這不是遙控器所擅長的。(責任編輯：韓杰)