8月13日消息，日前優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城與屈臣氏將聯(lián)手來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與快速消費(fèi)品的跨領(lǐng)域品牌合作。據(jù)悉，從2012年8月開(kāi)始，消費(fèi)者可在全國(guó)各的屈臣氏店鋪及其他零售渠道所購(gòu)買(mǎi)到的“屈臣氏蒸餾水”的瓶上獲得編碼，通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)登記等形式獲得優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城20元現(xiàn)金抵用券。該抵用券以現(xiàn)金等效的形式用于購(gòu)買(mǎi)優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上200多個(gè)品牌近100000種商品。

據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)最大的B2C鞋服類(lèi)電商之一的優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城與全球知名快消品牌屈臣氏蒸餾水的首度合作。優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城與屈臣氏的共同之處在于雙方均是值得消費(fèi)者信賴(lài)的時(shí)尚購(gòu)物品牌，此次合作，將是雙方在O2O模式的共同探索，即線下商務(wù)的機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。此次合作中，預(yù)計(jì)屈臣氏將會(huì)銷(xiāo)售5000萬(wàn)瓶印有優(yōu)購(gòu)現(xiàn)金券的蒸餾水。

來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)到1.94億人。如此龐大的用戶(hù)群體成為了眾多電商企業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象。

然而， 1.94億網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)之外，還有超過(guò)10億的傳統(tǒng)消費(fèi)者。“我們希望通過(guò)此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將電子商務(wù)的便捷性通過(guò)千余家的屈臣氏連鎖店以及屈臣氏蒸餾水銷(xiāo)售渠道傳遞給龐大的傳統(tǒng)消費(fèi)群體，傳統(tǒng)消費(fèi)者將可以通過(guò)其所信任的品牌--屈臣氏享受到優(yōu)購(gòu)所帶來(lái)的電子商務(wù)全新購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)這也是一次異業(yè)合作的營(yíng)銷(xiāo)嘗試”優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城CMO徐雷指出。

據(jù)悉，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城自身定位為帶給消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚、可靠的商品與服務(wù)，此與屈臣氏重視品質(zhì)的品牌定位相符；另外，優(yōu)購(gòu)發(fā)展之迅速，短短一年已成為鞋服類(lèi)電商中的一線電商平臺(tái)，并在此時(shí)成為屈臣氏的合作伙伴，也受到業(yè)界的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士指出，此次合作，可謂跨界營(yíng)銷(xiāo)的有意嘗試。對(duì)于屈臣氏而言，消費(fèi)者在選購(gòu)其蒸餾水的同時(shí)，可額外獲得一筆“現(xiàn)金”，令其商品更具競(jìng)爭(zhēng)力，而優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城則可通過(guò)這種形式嘗試不同于廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)方式，走近更多的消費(fèi)群體，同時(shí)借助屈臣氏在傳統(tǒng)消費(fèi)者中的優(yōu)勢(shì)品牌地位，提升自身在線下的品牌影響力，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)群體。

另外，此次雙方合作的時(shí)間點(diǎn)也符合了各自需求。夏季是飲料銷(xiāo)售的高峰，而優(yōu)購(gòu)也在同期進(jìn)行周年店慶月活動(dòng)。在8月暑期檔，優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城將加大回饋消費(fèi)者力度，新款耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)商品全場(chǎng)低至5折，百麗、思加圖、萊爾斯丹等時(shí)尚女鞋全部上架，折上載九折優(yōu)購(gòu)網(wǎng)上鞋城服裝館更有眾多低至一折的特價(jià)商品銷(xiāo)售。