蘇寧向京東下戰(zhàn)書欲在開價(jià)格戰(zhàn) 京東低調(diào)應(yīng)對(duì)
4月17日消息,隨著五一傳統(tǒng)促銷旺季臨近,家電廠商加強(qiáng)了營(yíng)銷。蘇寧電器也早已做好備戰(zhàn)。蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博中向京東發(fā)起418戰(zhàn)書,并隔開喊話,稱五一黃金周來臨,市場(chǎng)有需求,“修”養(yǎng)生息是可恥的。“管你跟不跟,我就讓到底!”
不過,蘇寧發(fā)起的這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)響應(yīng)者并不多。蘇寧的“老冤家”國(guó)美(微博)也在積極籌備五一。國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先態(tài)度截然不同,明確表示無意于打價(jià)格戰(zhàn),稱今年目標(biāo)要將虧損最小化。
牟貴先稱,國(guó)美在線的核心是供應(yīng)鏈,通過供應(yīng)鏈能力的提升,一方面給消費(fèi)者更合適價(jià)格,另一方面賺取更多毛利。牟貴先曾在去年表示,國(guó)美在線將于“長(zhǎng)則一年,短則半年”的時(shí)間時(shí)間盈利。如今他表示,“我們離這個(gè)目標(biāo)越來越近。”
此前電商價(jià)格戰(zhàn)的主角京東此次也選擇了低調(diào)應(yīng)對(duì),京東公關(guān)部對(duì)騰訊科技表示,京東致力于精細(xì)化管理,不斷降低成本、提高效率,目前京東已擁有超過9,000萬注冊(cè)用戶。京東不會(huì)通過造噱頭、而是通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和愈來愈好的服務(wù),贏得消費(fèi)者。
更早之前,京東首席營(yíng)銷官藍(lán)燁表示,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段即將結(jié)束,京東商城不會(huì)再追求單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。京東CEO劉強(qiáng)東(微博)接受騰訊科技專訪時(shí)表示,未來電商平臺(tái)玩家數(shù)量會(huì)減少,最終能否活下去比拼的是用戶體驗(yàn)。過去電商行業(yè)用戶體驗(yàn)比較粗糙,簡(jiǎn)單說就是誰(shuí)送得快,如今要看誰(shuí)服務(wù)得好用戶,比拼電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理能力。
據(jù)悉,今年以來,由于不少電商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,以京東為代表的企業(yè)紛紛表態(tài)退出價(jià)格戰(zhàn),以達(dá)到盈利的目的。相對(duì)而言,除蘇寧外,騰訊旗下電商易迅網(wǎng)、一號(hào)店均還有意價(jià)格戰(zhàn)。
有分析認(rèn)為,隨著電商行業(yè)格局基本形成,各家在不同品類上排位基本穩(wěn)定,2013年將是各家爭(zhēng)取總體排位關(guān)鍵之年。京東下一步主要目標(biāo)將由燒錢圈地轉(zhuǎn)向盈利,這是決定其IPO成功與否關(guān)鍵。對(duì)于1號(hào)店和騰訊旗下電商易迅來說,份額相對(duì)較小,圈地仍屬第一要?jiǎng)?wù)。
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