近日，在百度上搜索美麗說、蘑菇街的一些關鍵詞，發(fā)現(xiàn)廣告欄出現(xiàn)的卻是淘寶旗下的一淘網(wǎng)。在業(yè)界看來，這是淘寶“封殺”社會化電商導購網(wǎng)站的又一信號。

6月3日，記者采訪了多家社會化電商導購網(wǎng)站，他們均對淘寶購買關鍵詞不置評論，并表示，自己的流量來源是多元化，有百度、新浪微博、騰訊，以及自己的官網(wǎng)等等，其近期的流量并沒有下滑。

根據(jù)Alexa中國網(wǎng)站排名，發(fā)現(xiàn)大型導購網(wǎng)站在流量上并沒有受到多大影響。近一周來，美麗說排名上升了42位，目前位列774位。蘑菇街上升了195名，目前位列1264名。返利網(wǎng)上升了90名，目前位列1398名。

雖然流量并未受到多大影響，但淘寶，作為這些社會化電商最大的搖錢樹，早已與它們爭利。2010年一淘網(wǎng)的創(chuàng)立，以及2012年底，對返利類網(wǎng)站的“封殺”，用意在此。

“社會化導購網(wǎng)站，只是淘寶生態(tài)圈中的一個補充，豐富淘寶對其平臺上賣家的服務，買家的用戶體驗，維系淘寶生態(tài)鏈。”返利網(wǎng)CEO葛永昌表示，社會化導購網(wǎng)站的規(guī)模相對電商交易額來說只是一個零頭，永遠不可能與淘寶競爭。

淘寶收縮政策

雖然，美麗說、蘑菇街等社會化電商網(wǎng)站的流量來源并不單向度地依賴淘寶，但令他們焦慮的是，絕大部分流量是導向淘寶，淘寶才是他們的搖錢樹。

目前，美麗說50%以上的流量是導向淘寶，蘑菇街70%的流量都導向淘寶，返利網(wǎng)有50%的流量也是導向淘寶。“現(xiàn)在，電商導購行業(yè)，平均下來，70%的流量是導向淘寶系。” 一位電商導購行業(yè)的CEO告訴記者，由于大部分用戶是女性，這便決定了它們的命運——單向度地依賴淘寶。

根據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)，在綜合百貨類電商中，女性用戶人數(shù)大約占到60%；而在美妝類電商上，女性用戶人數(shù)占到了90%。據(jù)葛永昌介紹，目前，返利網(wǎng)70%的用戶是女性，平均年齡是27歲。

伴隨著電商的增長，社會化導購市場在快速增長。據(jù)中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近兩年，社會化導購的市場規(guī)模翻倍增長，預計到2015年，整個市場規(guī)模達到50億元。

以美麗說為例，美麗說CEO徐易容曾對外公開表示，目前，美麗說每個月產生的銷售額達到7億元，以市場平均5%的傭金比例來計算，每個月，美麗獲得的分成收入是3500萬，一年便是4.2億元。

一位曾在電商導購行業(yè)創(chuàng)業(yè)的CEO告訴記者，未來一兩年，阿里上市需要從各方面要利潤。雖然電商導購的市場規(guī)模不大，但是對于淘寶來說，這是閉著眼睛就可以撿到的錢，得之容易。作為渠道商的電商導購網(wǎng)站，日子不會好過。感覺無望之后，這位CEO放棄了在電商導購領域繼續(xù)掘金。

事實上，在與電商導購網(wǎng)站的合作中，阿里會隨時調整對第三方導購網(wǎng)站的開放程度。據(jù)一位電商導購網(wǎng)站CEO告訴記者，之前，在導購網(wǎng)站，可以從站內對淘寶網(wǎng)站上的物品進行直接搜索。后來，用戶需要跳轉到淘寶才能進行物品搜索。阿里給出的官方解釋是“將物品搜索內置于導購網(wǎng)站，會影響用戶體驗”。

此前，淘寶曾對這些社會化電商網(wǎng)站“下手”。根據(jù)媒體公開的報道，2012年5月，馬云曾針對電商導購、返利類的網(wǎng)站做了幾點指示：一，不扶持上游導購網(wǎng)站繼續(xù)做大，不支持返利類的網(wǎng)站。產業(yè)鏈上可以和異業(yè)合作，盡量不和同業(yè)合作。

到了2012年11月，淘寶聯(lián)盟稱，從2013年1月起，不再支持淘寶站內購物返現(xiàn)的淘寶客模式，而是只支持返積分、返實物、返優(yōu)惠券等非現(xiàn)金方式。

據(jù)一位曾在電商導購行業(yè)創(chuàng)業(yè)的CEO告訴記者，這一政策出來，幾個月下來，許多電商導購類網(wǎng)站開始紛紛轉型，因為與淘寶的游戲玩不下去——大部分返利網(wǎng)站將更多的優(yōu)惠轉給消費者，吸引不來用戶。

“淘寶是規(guī)則制定者，如果導購電商做得比較大，受到諸多限制。”一位曾在電商導購行業(yè)創(chuàng)業(yè)的CEO告訴記者，具體操作方法有很多，像網(wǎng)站聯(lián)盟那樣，可以扣量，有較長的賬期，后端的API接口將開放程度限制。這些都是控制電商導購做大的方式。(責任編輯：admin)