聚美優(yōu)品企圖通過商品防偽碼來改變目前網(wǎng)購(gòu)假貨橫行的現(xiàn)狀，但卻遭到了部分商家的抵制。

8月6日，聚美優(yōu)品品牌管理有限公司（簡(jiǎn)稱“聚美優(yōu)品”）高級(jí)副總裁劉惠璞接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，該公司自今年3月遭遇假貨質(zhì)疑之后，便展開了與品牌商的談判，但直到8月6日，僅有61家品牌商與其達(dá)成真品聯(lián)盟協(xié)議。

“另有5家世界級(jí)品牌正在洽談中，未來100天，料將有150家品牌企業(yè)與聚美優(yōu)品達(dá)成協(xié)議。”但劉惠璞表示，在與商家的接觸中，一些企業(yè)表現(xiàn)出非常傲慢的態(tài)度。這為聚美優(yōu)品的“真品談判”埋下了不確定性隱患。

“真品革命”？

數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)7.85萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)30.83%。

其中，B2B電子商務(wù)交易額達(dá)6.25萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)27%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%。

與此同時(shí)，假貨屢禁不止。以化妝品為例，該領(lǐng)域假貨市場(chǎng)已形成一條龍產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在的造假技術(shù)可以令化妝品包材完全復(fù)制出來，甚至香味、擬態(tài)也能完全反映出來，唯一的缺陷是沒有功能，甚至對(duì)人體造成傷害。

網(wǎng)購(gòu)中的假貨每年造成的利益損失到底是多少，目前沒有具體統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

8月7日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心一位助理分析師表示，消費(fèi)者和電商平臺(tái)常各執(zhí)一詞，難以定性假貨，造成該數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)。但投訴電話有增無(wú)減從側(cè)面可以說明假貨在市場(chǎng)中從未消除。

來自歐盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)驗(yàn)證了中國(guó)假貨的規(guī)模。2012年，歐盟各國(guó)海關(guān)共收繳近10億歐元的假冒商品，其中65%假貨來自中國(guó)。8月5日，歐盟委員舍梅塔稱，假貨對(duì)合法企業(yè)造成損害，也對(duì)用戶安全構(gòu)成威脅。

今年3月，聚美優(yōu)品“301大促”（三周年慶）數(shù)天吸金10億元，僅半月后，卻引來售假質(zhì)疑，該公司陷入品牌、信譽(yù)“雙重危機(jī)”。5月2日，蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等化妝品小樣在聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)大量鋪貨，但品牌商卻表示旗下品牌在華未授權(quán)第三方電商銷售。事后，聚美優(yōu)品解釋稱，小樣屬直接從專柜拿貨，并未與品牌方總部直接簽供貨協(xié)議。但事件再度將電商信譽(yù)推上風(fēng)口浪尖。

聚美優(yōu)品于7月31日在京宣布，從8月1日起，美寶蓮、蘭芝、高絲、相宜本草、佰草集等國(guó)內(nèi)外化妝品品牌將在聚美優(yōu)品平臺(tái)上為所售產(chǎn)品貼上防偽碼。消費(fèi)者可登錄中國(guó)化妝品真品聯(lián)盟官網(wǎng)（www.zhenpin.org）或化妝品品牌官網(wǎng)，通過刮開產(chǎn)品防偽標(biāo)簽灰色涂層后獲取號(hào)碼驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

據(jù)劉惠璞介紹，早期防偽碼存在被破解可能，從技術(shù)角度講，這次采用的防偽碼是三級(jí)加密，假設(shè)生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品，就會(huì)產(chǎn)生100萬(wàn)個(gè)防偽碼，這些防偽碼存儲(chǔ)到一個(gè)服務(wù)器里，即使破解新的數(shù)據(jù)符合算法邏輯，但由于只生產(chǎn)100萬(wàn)個(gè)驗(yàn)證碼，仍能從數(shù)量控制上保障真品出貨。此外，防偽碼為“反撕型”，一旦被撕下再無(wú)法重復(fù)使用，保證了防偽碼的唯一性。(責(zé)任編輯：admin)