350億，這是阿里系在今年雙11交出的最終答卷。在雙11的尾聲，馬云、陸兆禧一起現(xiàn)身媒體中心，老馬看上去很放松，棗紅色的毛衣、大紅色的圍巾映襯的臉蛋都是紅撲撲的。老馬開口的第一句話就是：感謝消費(fèi)者。但對(duì)于大家都期待的“300億”，老馬的回答倒是輕描淡寫：“數(shù)字不是我覺(jué)得我們今天所關(guān)心的。我覺(jué)得我最關(guān)心的，或者是我們今天最關(guān)心的是數(shù)字背后的東西，通過(guò)數(shù)字我們?cè)趺礃尤フ嬲�的理解市�?chǎng)的力量。”

3個(gè)小時(shí)后，老馬看到了市場(chǎng)的力量。截止到11月12日的24點(diǎn)，天貓、淘寶、聚劃算加起來(lái)的銷售達(dá)到了“350億”，與此同時(shí)，京東的銷售達(dá)到35億、易迅8天的大促也達(dá)到了11億，由于是美國(guó)的上市公司，當(dāng)當(dāng)沒(méi)有披露最終的數(shù)據(jù)，但當(dāng)當(dāng)?shù)腃EO李國(guó)慶在微信里對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)碾p11促銷表示滿意，就連百麗旗下的優(yōu)購(gòu)在當(dāng)天的下單量都飆升到50萬(wàn)單，而在一年前，我們除了天貓的191億，誰(shuí)還看得到京東、當(dāng)當(dāng)和易迅？盡管他們都把自己的假想敵設(shè)為“天貓”，但同時(shí)，他們也是雙11最大的受益者。這也是馬云有底氣說(shuō)出：“我覺(jué)得300億不是個(gè)懸念，如果真正要想做，我覺(jué)得未來(lái)幾年內(nèi)，做到一千億也不是說(shuō)做不到的數(shù)字。”

當(dāng)然，也正如老馬所說(shuō)的，數(shù)字不是他所關(guān)注的，他更關(guān)注數(shù)字背后的東西。比如說(shuō)小米，這在雙11單店創(chuàng)下5.3億銷售神話的公司；比如說(shuō)國(guó)華人壽，它的官方旗艦店當(dāng)日銷售也達(dá)到5.31億元，還有駱駝、海爾、羅萊家紡、優(yōu)衣庫(kù)……它們的單店銷售都破億元。這是一個(gè)奇跡，不管你信不信，肥貓信了。

創(chuàng)造這個(gè)奇跡的不是馬云，也不是天貓，而是市場(chǎng)，是商家們又愛(ài)又恨的市場(chǎng)。就在傳統(tǒng)賣場(chǎng)舉步維艱、苦苦支撐的今天，電商們?cè)谶@里展現(xiàn)出了新的價(jià)值。

大家都知道，2012年底，馬云和王健林打的那個(gè)“著名”的賭，相信當(dāng)時(shí)賭馬云贏的不算多，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)的成果也業(yè)績(jī)有目共睹，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)膶?shí)體，而不是虛擬的未來(lái)。一年后，相信，站到馬云這邊的人會(huì)多一些，但不見(jiàn)得是真相信馬云肯定能贏，大概、也許、可能，馬云的步子要快那么一點(diǎn)點(diǎn)。

馬云說(shuō)：“到2020年，如果王健林贏的話，那就是我們整個(gè)社會(huì)輸了，是我們這代年輕人輸了。如果說(shuō)2020年房地產(chǎn)、商業(yè)地產(chǎn)依舊占領(lǐng)中國(guó)大半江山的話，說(shuō)明我們的轉(zhuǎn)型升級(jí)沒(méi)有做好，說(shuō)明我們這一代人的努力不如他們上一代人，所以我覺(jué)得我們必須贏，不管是不是我，我相信我們這一代年輕人一定會(huì)做得更好。”且不論這句話是否100%正確，但如果企業(yè)家們沒(méi)有被今年的雙11所震撼，沒(méi)有從雙11得到更多的感悟和反思，相信，未來(lái)，他們是一定會(huì)輸?shù)�，因�(yàn)樗麄冞�不知道未來(lái)的趨勢(shì)是什么。如果企業(yè)不能隨著市場(chǎng)的變化而變革自己，那么最終革了他的命的還會(huì)是市場(chǎng)。

很贊同馬云說(shuō)的一句話：“我們做到今天的規(guī)模，絕不是因?yàn)槲覀兘裉於鄥柡�，而�?4年來(lái)我們堅(jiān)持的理念，14年來(lái)我們這些團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)一滴做出來(lái)的。”也許我們都聽(tīng)過(guò)“長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪死在沙灘上”這句話，所以，每一個(gè)在淘寶之后誕生的電商都會(huì)將對(duì)手設(shè)定為馬云，這沒(méi)錯(cuò)，每一個(gè)行業(yè)，大家看到的只能是第一，做老二、老三肯定不是滋味，但如果一開始，你的企業(yè)設(shè)定的目標(biāo)就是打敗天貓或者淘寶，那么我還真不CARE，14年的積淀，不是說(shuō)趕超就能達(dá)到的。

最后，肥貓想說(shuō)的是，除卻競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是電商企業(yè)，還是消費(fèi)者，都應(yīng)該感謝天貓，是它，將原本一個(gè)屌絲自嘲的節(jié)日變成了購(gòu)物的狂歡，得益者，當(dāng)然不僅僅是天貓。