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微商的KOL版?有點山寨的美圖電商尷尬了

來源:張書樂 作者:張書樂 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2017-05-15 11:47 
核心提示:當然,僅僅只是噱頭而已。當筆者看到這條“特色”時,第一反應(yīng)則是,怎么把網(wǎng)易印象派折騰了近十年的照片定制禮品的項目,變成了手機版了呢?美圖或許更有資格來運作這個個性定制項目,盡管網(wǎng)易印象派開了個頭之后,淘寶上早就泛濫了各種照片定制禮品的服務(wù)。

前不久,美圖正式上線了獨立的電商平臺——“美鋪”。

根據(jù)美圖公布的信息,美鋪被定義為一個時尚分享購物社區(qū)。有別于傳統(tǒng)的B2C或C2C模式,美鋪采取的是B2C2C的買手模式,即通過包括買手、網(wǎng)紅、KOL在內(nèi)的時尚達人來連接品牌商和消費者。

然而,這并沒有多少新鮮感;蛘哒f,這不過是微商式的KOL版。

亦步亦趨學(xué)網(wǎng)易?這個可能有

把潮自拍的定制功能單拿了出來,“美圖定制”支持你把手機里的圖片印在手機殼、T恤和水杯上。這個跟著美鋪一起上線的新功能,或許是整個美圖電商推出中,最大的噱頭。

當然,僅僅只是噱頭而已。當筆者看到這條“特色”時,第一反應(yīng)則是,怎么把網(wǎng)易印象派折騰了近十年的照片定制禮品的項目,變成了手機版了呢?

美圖或許更有資格來運作這個個性定制項目,盡管網(wǎng)易印象派開了個頭之后,淘寶上早就泛濫了各種照片定制禮品的服務(wù)。但美圖畢竟有一個一鍵直達的功能。

據(jù)美圖最新的數(shù)據(jù)顯示,截至2016年底,美圖的應(yīng)用矩陣已在全球11億臺獨立設(shè)備上激活;2017年1月,美圖應(yīng)用的活躍用戶總數(shù)達到5.2億。

5.2億的活躍用戶,是美圖最大的資本,也是它進行個性化定制的唯一依仗。比起自帶圖片優(yōu)化和排版工具的印象派、需要用戶用各種PS先期做好再傳給客服的淘寶店,美圖作為工具應(yīng)用,“所見即所得”的效能,可以縮短掉操作流程的直線距離。

然后呢?沒有然后了,個性化定制就如美圖手機一樣,僅僅只是一個小眾市場,對于提振美圖的股價和市場想象力來說,形式大于本質(zhì)。

“美圖系所有產(chǎn)品都會在一級頁面為美鋪開辟入口或推廣位,以更快吸引潛在精準用戶群。”美圖電子商務(wù)副總裁黃鶯的話語中,透露出了美圖對于B2C2C這一模式的破局期待。

不用庫存,由廠商直接供貨,KOL來進行推銷的美鋪,在某種形式上,和網(wǎng)易考拉海購的“微店主招募計劃”有著驚人的相似。

不過,這一次算不上“山寨”,因為美圖這一招,在國內(nèi)分享電商里早就不是新鮮事了。

活躍用戶不活躍,工具型應(yīng)用的苦惱

5.2億月活用戶是美圖的驕傲,也是它的苦惱。

作為工具型應(yīng)用,活躍用戶僅僅代表使用過,卻不代表會有長時間的駐留,更加不代表會在美圖的界面上到處閑逛。對于其他工具型的美圖系列產(chǎn)品矩陣,亦是如此。(責(zé)任編輯:方向)

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