“三歲”拼多多突擊上市 四大軟肋掣肘下還能走多遠(yuǎn)?
當(dāng)所有人認(rèn)為“一超(阿里)多強(qiáng)(蘇寧、京東、唯品會等)”的電商格局已定的時(shí)候,拼多多這個攪局者橫空出世,用低價(jià)拼團(tuán)的購物模式,短短三年就匯聚三億多用戶,令阿里、京東不得不出招“圍剿”,電商戰(zhàn)場風(fēng)云再起。而此時(shí),剛滿三歲的拼多多卻宣布準(zhǔn)備上市。日前,拼多多正式向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)申請書。此次IPO由瑞銀、高盛和中金聯(lián)合承銷,拼多多計(jì)劃通過IPO交易籌資最多10億美元,擬在納斯達(dá)克全球市場或紐約證券交易所掛牌。
上市后將成第三大電商平臺
在招股書中,拼多多稱將把上市募集到的資金用于三方面:其一,擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模;其二,技術(shù)投入和研發(fā);其三,一般企業(yè)運(yùn)營,包括將投資或收購一些項(xiàng)目。
在提交招股書的同時(shí),拼多多創(chuàng)始人黃崢發(fā)了致股東信。在信中他提及拼多多成立三年就上市的原因:“我們相信拼多多有巨大的潛力,往后看3年、5年還是更長的時(shí)間上市其實(shí)沒實(shí)質(zhì)區(qū)別。相反,在公眾的監(jiān)督下,我們可以成長得更好更強(qiáng)。
從招股書上看幾個電商硬指標(biāo)來看,拼多多上市后將成為第三大電商平臺:
GMV:拼多多在2017年全年交易額(GMV)為1412億元(226億美元),2018年第一季度交易額為662億人民幣(106億美元)。
訂單數(shù):2017年和2018年第一季度,拼多多訂單總數(shù)分別為43億單和17億單。
用戶數(shù)和商家數(shù):截止2017年12月31日月活躍用戶為6500萬人,截止2018年3月31日,月活躍用戶1.03億人。用戶增速較快,一個季度,月活增長近4000萬。
截至2018年3月31日止的12個月內(nèi),拼多多平臺活躍商戶數(shù)量超過100萬家。
一位投資行業(yè)人士觀點(diǎn)表示,“拼多多現(xiàn)在上市,數(shù)據(jù)會非常好,是用3年時(shí)間走過京東10年走的路,國外投資人會買賬。”(圖一)
此外,雖然經(jīng)過三年發(fā)展,廣告收入持續(xù)提升,但沒有擺脫虧損。
招股書顯示,拼多多2016年收入為5.05億元人民幣,2017年全年收入為17.44億元人民幣,2018年Q1收入為13.85億元人民幣。
收入主要來自兩方面,對商家的在線營銷服務(wù)(主要指廣告),以及商品銷售收入。拼多多在廣告上的收入大幅度提高,2016年為4830萬元,到2017年飆升至17.407億元,到2018年一季度就達(dá)到13.846億元,同比增長37倍。
而另一方面,拼多多在商品銷售方面的收入持續(xù)降低。2016年為4.566億元,2017年降到340萬元,到2018年第一季度為0。
從中也可見拼多多商業(yè)模式從此前依賴商品銷售到2017年轉(zhuǎn)為對商家的在線營銷,出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)化。(責(zé)任編輯:方向)
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