日前，由樂視、騰訊、PPTV等七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合組建的電影網(wǎng)絡院線發(fā)行聯(lián)盟在京成立。該聯(lián)盟提出三個統(tǒng)一的理念，即統(tǒng)一上線時間、統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費，他們要聯(lián)手推進影視劇的付費點播模式。

現(xiàn)在點擊樂視網(wǎng)電影首頁，就會看到首部試水進行收費點播的《將愛》的高清播放頁面，網(wǎng)民只需要單片花費五塊錢，或者運用30元包月套餐，就可以收看這部尚帶有播映余溫的電影。目前，以發(fā)起方樂視網(wǎng)為中心的“電影網(wǎng)絡院線發(fā)行聯(lián)盟”已經(jīng)擁有國內(nèi)最全的影視劇版權(quán)庫，其中，樂視網(wǎng)版權(quán)庫擁有4000多部電影，并拿到了2011年國內(nèi)70%以上的熱播電視劇獨家網(wǎng)絡版權(quán)。

截止2010年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達到4.57億，其中，網(wǎng)絡視頻用戶2.84億，市場潛在用戶數(shù)量龐大；同時，我國目前年生產(chǎn)電影500余部，但是真正能進入院線的僅在200部左右，大量影片并不能和觀眾見面。

正是看中了這兩者之間的商機，樂視網(wǎng)在2004年成立之初，便實行“收費加分享”的盈利模式，選取一部分高清電影進行付費點播收看，就目前來看，收費點播所產(chǎn)生的收益已經(jīng)占到網(wǎng)站收入的60%以上，早已實現(xiàn)盈利。由此，“電影網(wǎng)絡院線發(fā)行聯(lián)盟”應運而生，希望助推互聯(lián)網(wǎng)成為電影的第二大發(fā)行渠道。

不過在記者的調(diào)查采訪中發(fā)現(xiàn)，大部分網(wǎng)民目前在網(wǎng)上看電影都采用免費收看的方式。以擁有60萬付費視頻用戶的樂視網(wǎng)為例，截止今天，《將愛》付費點播用戶數(shù)也不過2萬余次，可謂鳳毛零角。同時記者注意到，像優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、土豆網(wǎng)等業(yè)內(nèi)實力較為雄厚的視頻網(wǎng)站，并沒有加入到這個聯(lián)盟中，依然以提供免費視頻，通過投放到視頻上的廣告進行盈利。網(wǎng)絡視頻付費點播這條路是否順利走下去,恐怕需要網(wǎng)民的付費習慣養(yǎng)成和國內(nèi)版權(quán)保護環(huán)境的大踏步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士強調(diào)，付費點播因為晚于電影上映檔期，所以對院線的票房影響并不大，而它能夠更好地形成國內(nèi)網(wǎng)民的版權(quán)意識、能夠大大延長影片的成本回收和盈利周期，則是這種新型模式的明顯優(yōu)點。問題是，在目前的大環(huán)境下，付費點播能走多遠？這恐怕需要更多像樂視網(wǎng)這樣吃螃蟹的人，以及影視全產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。