互聯(lián)網(wǎng)大鱷殺進(jìn)視頻網(wǎng)站

2010年的騰訊似乎流年不利，包包雜志的一篇《狗日的騰訊》將騰訊的陰暗面帶進(jìn)大眾視線，之后在3Q大戰(zhàn)中馬化騰更是被周鴻?t耍得汗流滿面、“決定艱難”。除此以外，騰訊3月下旬公布的2010年業(yè)績196億的收入差強(qiáng)人意，遭遇股票大幅下跌。騰訊目前的核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲仍舊處于持續(xù)增長之中。除了網(wǎng)游之外，電信和移動增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)等仍處于增長之中，這些業(yè)務(wù)收入是騰訊目前的收入主要組成部分。2011年和2012年是騰訊的投資年，市值400億美元的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國NO1會瞄準(zhǔn)那些領(lǐng)域呢？國際化、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是既定的目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)視頻將是騰訊另一個主要發(fā)力方向。垂直視頻網(wǎng)站和門戶視頻眼睜睜地看著這只龐然大物走進(jìn)了自己的領(lǐng)地。

4月13日開始傳出騰訊5億元進(jìn)軍影視劇制作，第二天下午騰訊科技低調(diào)發(fā)布了一篇通稿，聲稱騰訊設(shè)立了一個規(guī)模為5億元的影視投資基金，投資電影、電視劇的制作項(xiàng)目和有成長性的影視制作公司。據(jù)騰訊總裁劉熾平說，騰訊將逐步把旗下的視頻、音樂、微博、個人空間、互動娛樂、電子商務(wù)等全平臺產(chǎn)品融入到影視娛樂創(chuàng)作、傳播和衍生產(chǎn)品發(fā)行之中。騰訊正積極尋求同國內(nèi)各大影視公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此前4月初整合了QQLive的騰訊視頻網(wǎng)站v.qq.com已經(jīng)上線測試，頁面特征類似最新的奇藝和華錄塢，一個背后具有強(qiáng)大實(shí)力的嶄新視頻網(wǎng)站已經(jīng)悄悄潛入視頻網(wǎng)站的陣地。

騰訊在3Q大戰(zhàn)之后開始打開放、共享、共贏的牌，騰訊視頻網(wǎng)站上線不可謂不低調(diào)。但是騰訊視頻的自身定位就可以讓現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站們?nèi)珲喸诤�，初生的騰訊視頻定位是“中國最大的綜合視頻門戶”！玩得酣暢淋漓的優(yōu)酷、PPTV、搜狐視頻、奇藝等可能一下子汗就涼了。

用戶、資本、社交、支付——騰訊視頻的四大必殺絕技

資本：經(jīng)過多輪的資本市場洗禮和激烈的版權(quán)投入競爭之后，中小民營網(wǎng)絡(luò)視頻會逐漸被淘汰出局，新進(jìn)入者的門檻將大大提高。資本這道高門檻對騰訊這只互聯(lián)網(wǎng)大鱷而言不在話下。去年底以來，視頻網(wǎng)站上市、融資、購買版權(quán)忙得不亦樂乎。秉承騰訊一貫“微創(chuàng)新”的標(biāo)準(zhǔn)，騰訊視頻對國內(nèi)在線視頻行業(yè)旁觀已久，一出手就身手不凡。騰訊視頻不是高調(diào)宣布視頻網(wǎng)站的橫空出世，而是砸出5億現(xiàn)金制作、購買影視節(jié)目，并積極尋求與各大影視公司的合作關(guān)系，這招可謂擊中要害，什么PV流量、廣告等等暫時都是浮云，內(nèi)容才是未來發(fā)展的首要保證。在拼資本建設(shè)節(jié)目庫方面，騰訊視頻不差錢。

用戶：百度旗下的視頻網(wǎng)站奇藝上線一年多就后來居上、表現(xiàn)不俗，這與其堅持高清免費(fèi)的Hulu模式不無關(guān)系，但是百度搜索提供流量入口應(yīng)該起到了更關(guān)鍵的作用。和奇藝相比，騰訊視頻更勝一籌：騰訊QQ擁有注冊用戶8億以上，活躍用戶超過3億，同時在線的QQ用戶最高超過5000萬。全世界最龐大的QQ用戶基數(shù)保證了騰訊視頻用戶來源。這一點(diǎn)所有的國內(nèi)視頻網(wǎng)站、甚至在全世界也是獨(dú)家擁有的最大資源，甚至Facebook也要望其項(xiàng)背。

社交：最近社交電視（SocialTV）的概念開始升溫，來源于Facebook視頻量急遽上升就是一個反面映證。

將社交網(wǎng)絡(luò)融進(jìn)電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻，成為視頻行業(yè)的未來最大特征之一，社交網(wǎng)絡(luò)掌握了人際關(guān)系、掌握了人流，也就掌握了現(xiàn)金流。OTTTV和其他視頻網(wǎng)站們也許要尋求和Facebook、Twitter或者其它社交網(wǎng)站的合作，而騰訊視頻中如果加入實(shí)時QQ聊天、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，天然就是社交電視。目前騰訊發(fā)力的騰訊微博已經(jīng)落后于新浪微博，微博的商業(yè)價值在未來的社交視頻中會得到體現(xiàn)。

支付：國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站依靠視頻廣告收入都入不敷出，在持續(xù)燒錢中。付費(fèi)視頻成為大家一致的選擇，但是付費(fèi)視頻的推廣何其艱難。其中一個很重要的問題便是支付渠道問題，目前沒有哪一家視頻網(wǎng)站有自己的網(wǎng)絡(luò)支付工具。而QQ錢包的支付功能已經(jīng)非常強(qiáng)大，將QQ錢包的支付功能轉(zhuǎn)移到付費(fèi)視頻，可能迅速就能打開一個無比巨大的長尾市場。獨(dú)家版權(quán)視頻+QQ社交網(wǎng)絡(luò)+QQ錢包=迅速實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收入流，這一點(diǎn)無人能與之爭鋒。(責(zé)任編輯：admin)