視頻網(wǎng)站成為近幾年最燒錢(qián)的行業(yè)，投中集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去5年里，風(fēng)投投資于此行業(yè)的資金超過(guò)10億美元。但視頻網(wǎng)站賺錢(qián)的速度卻遠(yuǎn)沒(méi)有燒錢(qián)快。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)上市和未上市的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站大部分仍處在虧損狀態(tài)。

“視頻網(wǎng)站領(lǐng)域或許不存在資本泡沫，但有一半的成本投入都將成為泡沫。”某視頻網(wǎng)站CEO如是稱。

事實(shí)上，資本之所以對(duì)視頻網(wǎng)站如此青睞也緣于看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的報(bào)告顯示，截至2010年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)2.84億，相比2009年底增幅達(dá)18%。預(yù)計(jì)到2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將突破5億，占總體網(wǎng)民比例約85.7%。

投中集團(tuán)一位研究人士告訴記者，目前多數(shù)視頻網(wǎng)站仍未找準(zhǔn)盈利模式，除了繼續(xù)依靠與門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎爭(zhēng)搶在線廣告收益外，來(lái)自社區(qū)、收費(fèi)視頻等渠道的營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢。

視頻網(wǎng)站“只燒錢(qián)，不賺錢(qián)”的怪圈該如何打破？業(yè)內(nèi)人士向記者表示，視頻網(wǎng)站同質(zhì)化越來(lái)越明顯，尋找可持續(xù)發(fā)展的突破口非常重要，而差異化競(jìng)爭(zhēng)是其未來(lái)發(fā)展的必由之路。事實(shí)上，一批新銳視頻網(wǎng)站也正在通過(guò)精準(zhǔn)定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)逐步變大的蛋糕中搶奪盡可能大的市場(chǎng)份額。業(yè)內(nèi)人士稱，UUSee網(wǎng)絡(luò)電視(悠視網(wǎng))是一個(gè)可以借鑒的案例。

在人群定位上，UUSee瞄準(zhǔn)精英白領(lǐng)人士，不支持網(wǎng)友隨意上傳、分享視頻，這雖然會(huì)在一定程度上減少其平臺(tái)上視頻內(nèi)容的豐富程度，卻保證了視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。UUSee不斷開(kāi)拓視頻垂直頻道，目前已經(jīng)擁有直播、資訊、娛樂(lè)、電影、影視劇、動(dòng)漫等多個(gè)頻道，在直播方面強(qiáng)調(diào)高清電視節(jié)目輸出，通過(guò)打造網(wǎng)絡(luò)電視客戶端軟件來(lái)滿足特定人群對(duì)觀看直播節(jié)目的需求，并擁有特有的直播“時(shí)移”功能；在財(cái)經(jīng)、資訊劇等方面，UUSee特別推出了針對(duì)高端白領(lǐng)用戶的財(cái)經(jīng)頻道；此外，UUSee還推出了針對(duì)手機(jī)、平板電腦操作平臺(tái)的客戶端軟件UUSeeTV，滿足用戶無(wú)縫觀看視頻的特性和需求。而網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)作為其增值服務(wù)之一，也已經(jīng)成為UUSee除視頻廣告外的又一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于擁有優(yōu)質(zhì)的軟硬件設(shè)施，并匯聚了粘性極高的海量用戶，目前，“游戲中心”已經(jīng)成為UUSee最為活躍的戰(zhàn)略級(jí)子品牌之一。

UUseeCEO李竹向記者透露，通過(guò)差異化內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，雖然一直在加大對(duì)正版內(nèi)容投放、電視節(jié)目輸出等方面的投入，但通過(guò)在線廣告之外更多渠道的營(yíng)收，悠視網(wǎng)很快將實(shí)現(xiàn)盈利。