3月17日，由樂視、騰訊、激動(dòng)、迅雷、暴風(fēng)影音、 PPTV、PPS七家互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)合組建的電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟在京成立。隨后，優(yōu)酷、鳳凰也加入聯(lián)盟。該聯(lián)盟提出三個(gè)統(tǒng)一的理念統(tǒng)一上線時(shí)間、統(tǒng)一播放品質(zhì)、統(tǒng)一資費(fèi)，從而推進(jìn)影視劇的付費(fèi)點(diǎn)播模式。

一時(shí)間爭(zhēng)議四起，有網(wǎng)友表示，此舉有望“提高國(guó)人版權(quán)保護(hù)意識(shí)”，但網(wǎng)絡(luò)上的“免費(fèi)午餐”仍是主流；也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和收看便利，在線點(diǎn)播看片必呈星火燎原之勢(shì)。

事件 3到10元可網(wǎng)上點(diǎn)播

過去兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量高速增長(zhǎng)，視頻網(wǎng)站通過購(gòu)買正版影片以擴(kuò)大用戶數(shù)量，已成為其持續(xù)不斷的一大開銷，版權(quán)花費(fèi)越來越沉重。然而到目前為止，廣告仍是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入主渠道，而網(wǎng)站又不敢像電視臺(tái)那樣在影視放映中途插入大量廣告，現(xiàn)有廣告收入無法填平購(gòu)買版權(quán)的巨大成本。不買版權(quán)沒人氣，越買版權(quán)越賠錢，視頻網(wǎng)站窮則思變，想到了聯(lián)合組建網(wǎng)絡(luò)院線、觀眾付費(fèi)點(diǎn)播的新模式。

據(jù)了解，聯(lián)盟內(nèi)各網(wǎng)站今后將在購(gòu)買到影片獨(dú)家版權(quán)后，通過分銷的形式第一時(shí)間與其他盟友共享，同時(shí)將影片在各自的付費(fèi)平臺(tái)上進(jìn)行首輪放映，并統(tǒng)一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。而未加入聯(lián)盟的其他網(wǎng)站，則只能在第二輪的免費(fèi)放映中獲得影片的放映權(quán)。付費(fèi)觀看的影片將在電影院上映2—4周后進(jìn)行首輪放映，每部電影的點(diǎn)播費(fèi)用將限制在3—10元之間，影片播放可持續(xù)48小時(shí)。

爭(zhēng)議 點(diǎn)播收費(fèi)短期難成趨勢(shì)

消息一傳出便爭(zhēng)議四起。有網(wǎng)友表示，此舉有望“提高國(guó)人版權(quán)保護(hù)意識(shí)”，但3到10元的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)太貴。許多網(wǎng)友認(rèn)為，“這錢收得不合理”。

今年年初，國(guó)內(nèi)某大型門戶網(wǎng)站就進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，愿意為視頻點(diǎn)播付費(fèi)的網(wǎng)友只有383名，不愿意的則達(dá)到6095名，他們的理由也很直白：“在別家網(wǎng)站輕易就能找到的免費(fèi)資源，我為什么要花冤枉錢。”

業(yè)內(nèi)人士分析，雖然視頻付費(fèi)點(diǎn)播將是未來趨勢(shì)，但從實(shí)際情況來看，這一新興事物目前仍處于“腹背受敵”的局面。盡管一些視頻網(wǎng)站已開始運(yùn)作付費(fèi)高清國(guó)產(chǎn)劇，但中國(guó)電視劇迷免費(fèi)觀影的習(xí)慣根深蒂固，令網(wǎng)絡(luò)看片收費(fèi)短期內(nèi)難成主流。

首先，網(wǎng)絡(luò)上的“免費(fèi)午餐”仍是主流，盜版電影下載資源也很多，同樣的內(nèi)容，除了畫質(zhì)稍差外，也可以通過其他免費(fèi)渠道觀看；另一方面，互動(dòng)電視的興起及影院也會(huì)分流部分觀眾。如果“免費(fèi)午餐”繼續(xù)存在，視頻收費(fèi)的發(fā)展前景就不容樂觀。

在線看片必然星火燎原

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)已成為生活方式的今天，憑著價(jià)格優(yōu)勢(shì)和收看便利，在線看片必呈星火燎原之勢(shì)。

分析認(rèn)為，對(duì)于觀眾來說，出于財(cái)務(wù)成本和時(shí)間成本的考慮，不可能也沒必要每部電影都進(jìn)影院觀看。而網(wǎng)站的付費(fèi)點(diǎn)播模式，為用戶提供了花費(fèi)不高就能較快觀賞所有中意影片的可能。其次，在線高清影視的音畫效果跟影碟接近，但在線看片跟正版影碟比有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，跟盜版影碟比則不必承擔(dān)道德和法律風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)于影片出品方來說，由于資金匱乏，小成本影片完成制作后無力支付拷貝和宣發(fā)的高昂費(fèi)用，很多影片放棄發(fā)行。如果小成本電影在網(wǎng)絡(luò)院線上發(fā)行，技術(shù)支持由網(wǎng)站來完成，編導(dǎo)和演員的作品有機(jī)會(huì)面見觀眾，出品方無須追加投入就能分成，實(shí)在劃算。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著電腦、IPAD、3G手機(jī)的普及，在線看片已成不受時(shí)間、空間約束的最便利觀賞方式，當(dāng)越來越多的人從中嘗到甜頭、形成依賴時(shí)，付費(fèi)點(diǎn)播終將無可逃避。