近日，艾瑞發(fā)布2011年第一季度網絡視頻統(tǒng)計數據，報告顯示，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻以2.31億、1.93億和1.45億的用戶規(guī)模（不含網吧和學校等公共上網地點）分列前三。艾瑞同期發(fā)布了網站服務月度瀏覽時間數據，優(yōu)酷網排名第一，而搜狐視頻的瀏覽時長則快速增長，截至3月份以16%的市場份額一舉超過土豆，位列行業(yè)第二。

視頻三雄市場瓜分完畢

“經歷了5年多的鏖戰(zhàn)，中國網絡視頻市場已經逐步進入了成熟階段，網絡視頻的市場格局也大致確定。”萬瑞數據副總裁梅濤接受《證券日報》采訪時表示。

這段話的背景，是艾瑞剛剛發(fā)布的Q1網絡視頻數據報告：經過多年的爭奪戰(zhàn)，國內視頻網站用戶量“前三甲”基本確定：優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻。其中，萬瑞數據顯示，搜狐視頻三月份的獨立用戶數已經達到2.26億。“從數據趨勢看，搜狐視頻用戶的粘性和活躍度也都比較高。”梅濤表示。

在梅濤看來，進入目前的市場階段，要想衡量出各家視頻網站的市場地位、影響力和媒介價值，歸根到底要看各家網站穩(wěn)定和活躍的用戶規(guī)模，只有在這個基礎上的視頻內容播放量、播放時長才有價值和意義，“如果沒有這個基礎，其它指標再好看，也是浮云。”

除了梅濤之外，多位接受采訪業(yè)內人士均認為，由于目前中國視頻用戶已經覆蓋整個中國互聯網用戶的75%以上，依靠用戶自然增長的“跑馬圈地”階段已經基本結束。

而隨著酷6裁員事件不斷發(fā)酵，業(yè)內對于視頻網站盈利問題的關注度越來越高，包括易凱資本CEO王冉在內的多位分析人士分別在其微博上表達了對這一問題的看法，而盈利的前提，則是視頻網站如何整合好內容和平臺并吸引穩(wěn)定的用戶群體。

自制內容成差異化競爭關鍵

其實，對于領先的視頻網站而言，這部大片顯然已經開演，優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻正在各出奇招，希望以優(yōu)質、差異化的內容以及服務獲得用戶認可，尤其是對于優(yōu)酷和土豆來說，一直由搜狐視頻主導的正版長視頻的爭奪，已成了他們下一步的重點戰(zhàn)略。

目前看來，優(yōu)酷在短視頻等內容領域依舊具有明顯優(yōu)勢，并聚集了一批忠實用戶，而土豆與優(yōu)酷的模式接近。不過，優(yōu)酷在今年年初宣布，未來戰(zhàn)略重點將是投入長視頻影視內容。

實際上，雖然中國視頻網站自2005年就已起步，但是主流模式均以模仿youtube為尊，直到2009年“版權大戰(zhàn)”之時，搜狐張朝陽力主國內視頻網站走正版化之路，并將主要精力放到了長視頻的經營上，才最終令業(yè)界意識到長視頻模式的商業(yè)價值。艾瑞發(fā)布的月度瀏覽數據中，搜狐視頻3月份瀏覽時長超過土豆，恰恰印證了這一點。(責任編輯：admin)