由于�？怂拐�與視頻網(wǎng)站Hulu進(jìn)行下一輪合約的談判，新聞集團(tuán)正努力促成一件事情，即在與�？怂购献鞯牟糠諬ulu項(xiàng)目中投放更多的廣告。對于Hulu來說，這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變，因?yàn)樽?007年推出以來，該網(wǎng)站就稱，其廣告負(fù)載量明顯比電視廣告要少得多。而且，如果該網(wǎng)站的廣告越來越多，也可能預(yù)示著該網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站將有更大的轉(zhuǎn)變。

據(jù)內(nèi)部人士稱，根據(jù)正在討論的協(xié)議條款，�？怂瓜Ｍ�在已經(jīng)允許出售給自己廣告客戶的廣告庫存中添加更多的廣告。這次會(huì)談可能不會(huì)導(dǎo)致任何具體的變化，但在同時(shí)考慮消費(fèi)者和廣告客戶反應(yīng)的情況下，�？怂购芸赡軙�(huì)進(jìn)一步慢慢促成此事。

對�？怂箒碚f，這一想法可以讓�？怂乖谒�有平臺上兜售他們的產(chǎn)品，包括Hulu。為此，該公司需要得到Hulu的同意以增加更多的廣告，縮小Hulu廣告負(fù)載量與電視廣告之間的差距。但是，Hulu的廣告負(fù)載量也許并不能反映電視廣告的負(fù)載量。

這一會(huì)談也令另一個(gè)熱門話題——現(xiàn)代傳媒備受矚目。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)也開始垂涎電視節(jié)目，因?yàn)樗鼈兺�往是最受關(guān)注的作品。但是，讓電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)播出，并且減少廣告負(fù)載量，這在財(cái)務(wù)方面并不總是行得通。將觀眾轉(zhuǎn)給網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)設(shè)備不僅意味著電視收視率的下降，也意味著電視廣告收入的最大驅(qū)動(dòng)力也轉(zhuǎn)移了。

Hulu與其三個(gè)媒體所有者——新聞集團(tuán)、迪斯尼和NBC環(huán)球最近都進(jìn)行了會(huì)談。對于Hulu來說，廣告項(xiàng)目的訪問會(huì)涉及各種問題，如果答應(yīng)新聞集團(tuán)的建議，可能會(huì)對業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。由于網(wǎng)站使用的簡便性、排版的稀疏性及其流線型設(shè)計(jì)，Hulu已經(jīng)從眾視頻網(wǎng)站中脫穎而出，而其廣告的小負(fù)荷量也有不小的功勞。在某些情況下，Hulu甚至允許用戶自行選擇想看的廣告。

“Hulu和福克斯開始互相得罪對方。”WPP旗下Group.M 公司的管理合伙人及董事邁克爾－博洛尼亞說。雖然Hulu賣出了大多數(shù)廣告庫存，但該廣告網(wǎng)站同樣也可以出售一些廣告。正如博洛尼亞所了解的情況，�？怂瓜Ｍ麨閺V告主提供在Hulu和Fox.com上投放廣告的機(jī)會(huì)，以此來加強(qiáng)他們的電視購買，并擴(kuò)大觀眾覆蓋面。去年，�？怂挂沧隽祟愃频墓ぷ�——控制了小部分Hulu廣告，向其廣告客戶提供了Hulu廣告庫存，以彌補(bǔ)電視收視率的不足。此舉很容易削弱Hulu自己的廣告銷售工作。

�？怂乖谧罱�一次的媒體發(fā)布會(huì)上提供了此次冒險(xiǎn)計(jì)劃的簡單計(jì)劃。該網(wǎng)絡(luò)的銷售總裁托比－伯恩表示，�？怂褂�(jì)劃“擴(kuò)大本網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中的廣告量，建立一個(gè)無關(guān)于平臺的、統(tǒng)一的用戶體驗(yàn)”。他還表示，�？怂沟膹V告銷售人員“將為用戶的廣告解決方案提供一站式的服務(wù)，既在電視中運(yùn)行，又在Hulu網(wǎng)站中大規(guī)模進(jìn)行”。

�？怂沟陌l(fā)言人稱，伯恩先生沒有做進(jìn)一步的評論。一個(gè)Hulu女發(fā)言人稱，公司將不予評論。