根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)，到目前為止，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，用戶規(guī)模增長速度突出，覆蓋率不斷提高。根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模將達(dá)到56.3億元，2014年將達(dá)到160億元。

近日，廣電總局“限廣令”已于11月28日正式下發(fā)。對此，記者在采訪中了解到，多家衛(wèi)視廣告部門都表示，有上千萬元的廣告大單目前都已處于停滯狀態(tài)。廣告投放或?qū)⒏�多地流向自由度較高的視頻網(wǎng)站，并將在很大程度上影響到未來廣告網(wǎng)絡(luò)的市場格局。

在“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的整合傳播趨勢日益明顯的情況下，目前已經(jīng)有越來越多的廣告客戶開始重視網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。預(yù)計(jì)未來四年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模將更加成為高速成長的態(tài)勢。

然而，網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告投放卻面臨著諸多挑戰(zhàn)：如何更加合理的分配廣告預(yù)算?如何在預(yù)算有限的情況下，達(dá)到最好的跨媒體投放效果?

目前，視頻門戶之間用戶競爭、版權(quán)競爭、資本競爭，對于視頻媒體造成了沉重的運(yùn)營成本重壓與盈利困局，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已走到了集體求變的關(guān)鍵時(shí)期。如果沒有生存環(huán)境的改善、自身商業(yè)模式的新探索，視頻網(wǎng)站將難以擺脫集體虧損的局面。

網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)最大的成本來自于版權(quán)費(fèi)用，目前幾乎所有視頻網(wǎng)站通過各種形式的廣告帶來收入規(guī)模，與視頻網(wǎng)站龐大的運(yùn)營支出相比是杯水車薪，而指望著中國網(wǎng)民付費(fèi)觀看的目標(biāo)幾乎是難上加難。

對于目前視頻網(wǎng)站的生存狀態(tài)，文翰易德傳媒(OneHand Edit)技術(shù)與產(chǎn)品運(yùn)營副總裁崔濤提出，“如何利用新的營銷形態(tài)來增加視頻媒體的廣告容量，并且不斷重復(fù)挖掘視頻網(wǎng)站新舊版權(quán)視頻的廣告價(jià)值，并且將廣告主的訴求精準(zhǔn)地定位到受眾用戶群體，無論對于廣告主還是視頻媒體，都是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)”。

隨著受眾媒體接觸行為的碎片化，一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)能否在多終端形成跨界、跨平臺(tái)無縫的覆蓋和連接能力顯得非常重要。雖然希望吸引更多的廣告客戶，但視頻媒體更有意愿，將類似電子商務(wù)、快速消費(fèi)品為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)品牌客戶進(jìn)行有機(jī)的細(xì)分和引導(dǎo)，促進(jìn)對網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型步伐。Target-Ad™針對單一視頻，有效實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)品展示，一步到達(dá)客戶產(chǎn)品(購買)頁面的機(jī)制很好的解決了長期困擾廣告客戶的心結(jié)。

此前，文翰易德與迅雷在線、我樂網(wǎng)以及央視網(wǎng)等多家主流視頻媒體聯(lián)合對外宣布，各家視頻媒體計(jì)劃將旗下的熱門正版影視資源接入文翰易德傳媒旗下的Target-Ad™視頻精準(zhǔn)識(shí)別營銷方案。

當(dāng)前的視頻廣告網(wǎng)絡(luò)營銷模式正在轉(zhuǎn)型，以效果型營銷為主導(dǎo)的需求得到了更直接的定位和轉(zhuǎn)化，同時(shí)為傳統(tǒng)媒體廣告主而言，品牌的美譽(yù)度更加深得人心，視頻媒體的平臺(tái)價(jià)值得到了最大化。

對此，文翰易德總裁楊海濤指出，Target-Ad™目標(biāo)廣告的出現(xiàn)，其精準(zhǔn)視頻識(shí)別技術(shù)完全突破了目前視頻網(wǎng)站"貼片戰(zhàn)略"的營銷模式。不但能為廣告主高效提升品牌美譽(yù)度，這將顛覆視頻行業(yè)的未來，并為不同層次的用戶帶來意想不到的價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，客戶需要認(rèn)知到迎合不同需求的廣告模式，并借此來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。創(chuàng)新的廣告模式轉(zhuǎn)變，將極大擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的廣告空間。