視頻網(wǎng)站在人們的生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的收視習(xí)慣逐漸改變，視頻網(wǎng)站用戶增長(zhǎng)規(guī)模迅猛。

據(jù)知名調(diào)研公司尼爾森近日發(fā)布的對(duì)國(guó)內(nèi)主流9家視頻媒體監(jiān)測(cè)的報(bào)告顯示，視頻網(wǎng)站的獨(dú)立用戶數(shù)量接近翻番，4家媒體的周獨(dú)立用戶數(shù)均超過(guò)1億；同時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生較大變化，排名第一的仍然是優(yōu)酷，搜狐視頻迅速晉升至第二，原來(lái)第二的土豆則緊隨其后排第三。視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在不停地進(jìn)行著洗牌。

視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，視頻行業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。而隨著廣電“限娛令”與“限廣令”的發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)視頻將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)了解，在2009年的行業(yè)研究中，視頻網(wǎng)站中周獨(dú)立用戶數(shù)最高的媒體只有7900萬(wàn)，而調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的最新報(bào)告顯示，目前這一數(shù)據(jù)已接近翻番達(dá)到1.5億。另有一系列組合調(diào)查顯示，2011年，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶接近4個(gè)億，2012年可能會(huì)達(dá)到4.45億，2013年可能達(dá)到4.83億。另外，手機(jī)視頻用戶2011年達(dá)到1.13億，2013年有望翻一番，達(dá)到2.82億�？梢�，視頻產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展前景一片大好。

好的事物總會(huì)引來(lái)越來(lái)越多的人對(duì)其瘋狂地追逐。目前，優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻、百度奇藝、迅雷、樂(lè)視網(wǎng)、酷6等多家網(wǎng)站，都已瞄準(zhǔn)了視頻網(wǎng)站這一“香餑餑”。另不斷有新的競(jìng)爭(zhēng)者加入其中：騰訊高價(jià)購(gòu)買《宮2》；新浪以6640萬(wàn)美元投資土豆；網(wǎng)易也擬以2億元投入視頻領(lǐng)域。每一個(gè)發(fā)向視頻領(lǐng)域的挑戰(zhàn)書都會(huì)引起一次波瀾。越多的公司加入其中，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)越加激烈。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)使視頻行業(yè)格局生變。最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷仍為行業(yè)老大，而去年排名行業(yè)前五名的酷6網(wǎng)今年已難覓蹤影，排第四的搜狐視頻卻以周獨(dú)立用戶數(shù)1.4億穩(wěn)居第二。

成長(zhǎng)中遭遇煩惱

中國(guó)的視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)五年來(lái)的發(fā)展，邁過(guò)了一道又一道坎，卻正經(jīng)受著發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的煩惱。最近的視頻領(lǐng)域頗不寧?kù)o，版權(quán)之爭(zhēng)不斷升級(jí)。

土豆網(wǎng)耗資約1000萬(wàn)美元，擁有了臺(tái)灣中天電視臺(tái)《康熙來(lái)了》等自2011年12月1日至2012年11月30于臺(tái)灣地區(qū)新制播的共1040集節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。而隨之土豆網(wǎng)稱優(yōu)酷網(wǎng)蓄意盜播《康熙來(lái)了》等土豆網(wǎng)獨(dú)家熱門版權(quán)，向優(yōu)酷提出1.5億元的侵權(quán)賠償；迅雷公司稱掌握19部?jī)?yōu)酷對(duì)其盜播的影片，已完成取證，未來(lái)將對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行監(jiān)控，并擇機(jī)依次啟動(dòng)訴訟程序；另外，華誼兄弟、江蘇衛(wèi)視、樂(lè)視網(wǎng)也對(duì)優(yōu)酷進(jìn)行起訴……一時(shí)間，中國(guó)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)四面楚歌。優(yōu)酷網(wǎng)也毫不示弱，稱將展開“有史以來(lái)最大規(guī)模維權(quán)行動(dòng)”，將針對(duì)優(yōu)酷獨(dú)家版權(quán)的綜藝節(jié)目、影視內(nèi)容及自制節(jié)目被土豆網(wǎng)盜播行動(dòng)展開清查及維權(quán)。

炒作也好，維權(quán)也好，但擺在視頻網(wǎng)站面前的事實(shí)是：版權(quán)費(fèi)用飛漲、虧損嚴(yán)重、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈……

視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于內(nèi)容，因此，版權(quán)引起了足夠的重視，而隨之而來(lái)的就是版權(quán)價(jià)格的持續(xù)升溫。據(jù)了解，2008年，《潛伏》的價(jià)格是1萬(wàn)元/集，2009年，《大秦帝國(guó)》每集2.5萬(wàn)，2010年《紅樓夢(mèng)》升至20萬(wàn)，而最近的《太平公主》更是飆升至200萬(wàn)。視頻行業(yè)影視劇的版權(quán)價(jià)格在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)百倍的增長(zhǎng)。

高昂的版權(quán)費(fèi)并不能帶來(lái)成正比的廣告收益，視頻網(wǎng)站還在做賠本生意。但視頻網(wǎng)站的技術(shù)門檻低，正版內(nèi)容資源是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)所在。所以視頻網(wǎng)站的發(fā)展要靠熱播劇來(lái)帶動(dòng)，沒有了熱播劇，視頻網(wǎng)站將會(huì)逐漸衰落。

可以預(yù)知，未來(lái)的一段時(shí)期，版權(quán)費(fèi)用仍會(huì)居高不下，盈利依然遙遙無(wú)期，視頻行業(yè)還將繼續(xù)面對(duì)虧損的困境。視頻網(wǎng)站如何才能走出高投入低產(chǎn)出的怪圈？

多元化經(jīng)營(yíng)是發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)視頻前景誘人，競(jìng)爭(zhēng)也激烈。市場(chǎng)格局不斷變化著，稍不留神就有落伍甚至被淘汰的危險(xiǎn)。視頻網(wǎng)站要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，尋找適合自己的發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，也許才是最好的出路。

身邊不缺乏學(xué)習(xí)的對(duì)象。專業(yè)人士認(rèn)為，搜狐視頻之所以能成為升級(jí)黑馬，其高清播放的流暢觀感體驗(yàn)，儲(chǔ)備量較大的正版視頻內(nèi)容庫(kù)，搜狐集團(tuán)作為綜合網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)對(duì)搜狐視頻的支持，是其吸引用戶快速增長(zhǎng)的主要原因。另?yè)?jù)了解，搜狐視頻近日已與美國(guó)獅門影業(yè)簽約，成為其在中國(guó)內(nèi)地授權(quán)的合作伙伴。

視頻網(wǎng)站通過(guò)上市或融資，都可以很有錢，但是，砸錢解決不了問(wèn)題，不能分出勝負(fù)，盈利仍不可企及。視頻行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是要走出惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，找到自身在產(chǎn)業(yè)鏈條上更加精細(xì)化、專業(yè)化的定位，在細(xì)節(jié)上取勝，進(jìn)而把自己的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。避免版權(quán)購(gòu)買的同質(zhì)化，要積極探索更加多元化的經(jīng)營(yíng)之道。

視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸走向理性，各視頻網(wǎng)站紛紛提出新戰(zhàn)略布局2012年。

據(jù)了解，56網(wǎng)日前宣布，將在2012年發(fā)力“自制娛樂(lè)節(jié)目”，通過(guò)自制娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)一步豐富網(wǎng)友的欣賞和分享，打造56網(wǎng)自制節(jié)目及與專業(yè)影視公司聯(lián)合出品內(nèi)容的戰(zhàn)略型品牌“56出品”。土豆網(wǎng)也將呈現(xiàn)一系列自制的綜藝節(jié)目和影視劇，未來(lái)三個(gè)月內(nèi)，Channel豆將陸續(xù)推出兩部旗艦自制偶像劇、一個(gè)旗艦級(jí)自制綜藝欄目、7檔各具特色的自制娛樂(lè)節(jié)目等。另外，激動(dòng)網(wǎng)在2010年底獲得江蘇廣電戰(zhàn)略投資后，在加大版權(quán)購(gòu)買外，正逐步加強(qiáng)和江蘇廣電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源合作。

2012年，在視頻網(wǎng)站多元化經(jīng)營(yíng)下，也許將迎來(lái)屬于他們自己的春天。