中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯 行業(yè)仍處于虧損狀態(tài)
1月16日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,《報(bào)告》顯示,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增幅明顯,但行業(yè)發(fā)展仍面臨成本高,盈利模式不成熟等問題。
《報(bào)告》稱,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)良好,用戶規(guī)模較上一年增加14.6%,達(dá)到3.25億人,使用率提升至63.4%,是中國(guó)網(wǎng)民繼IM、搜索、音樂、新聞之后的第五大應(yīng)用。
《報(bào)告》分析稱,2011年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率明顯走高,主要由用戶習(xí)慣養(yǎng)成、寬帶環(huán)境建設(shè)等外圍因素的推動(dòng)以及視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容建設(shè)與視頻的社會(huì)化分享等行業(yè)內(nèi)原因促成。
2011年各大視頻網(wǎng)站為了取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),大量購(gòu)買熱播影視劇和節(jié)目,并積極推出自制內(nèi)容,目前視頻網(wǎng)站不僅能夠提供大部分熱播電視內(nèi)容,而且由于政策環(huán)境相對(duì)寬松,網(wǎng)絡(luò)視頻在題材內(nèi)容和地域來(lái)源上自由度更大。
同時(shí),微博、SNS成為重要的視頻傳播網(wǎng)站,網(wǎng)民視頻分享習(xí)慣的養(yǎng)成擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播范圍,極大的拓展了視頻傳播平臺(tái)。這些因素推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大,目前已成為第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
此外,在行業(yè)發(fā)展方面,網(wǎng)絡(luò)視頻仍面臨著較大考驗(yàn)。由于各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來(lái)獲取高流量,使得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價(jià)格提高、運(yùn)營(yíng)成本大幅攀升,同時(shí)視頻廣告價(jià)格較低、其他盈利模式無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)成熟,因而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體處于虧損狀態(tài),這一現(xiàn)狀目前還很難改變。
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