2012年《我的失憶女友》35集 去年意向價(jià)格120萬(wàn)元/集 4200萬(wàn)元/部 今年意向價(jià)格60萬(wàn)-70萬(wàn)元/集(正在接洽中)2100萬(wàn)-2450萬(wàn)元/部

去年某影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格在短短數(shù)月之內(nèi)便從單集幾十萬(wàn)元飆漲至百萬(wàn)元以上。近日，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛卻向記者透露，今年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已呈現(xiàn)快速下跌之勢(shì)。

出于消化去年購(gòu)劇成本增加帶來(lái)壓力的迫切需要，今年視頻網(wǎng)站收購(gòu)影視劇的價(jià)格將難再現(xiàn)去年的“瘋狂”。

虛高價(jià)格大幅回落　“天價(jià)”劇目難再現(xiàn)

去年，視頻網(wǎng)站收購(gòu)影視劇價(jià)格連連創(chuàng)下紀(jì)錄，多家爭(zhēng)搶一部當(dāng)紅熱播劇的現(xiàn)象更是屢見(jiàn)不鮮。陜西曲江影視集團(tuán)總經(jīng)理貫釗一向記者透露，去年單集100多萬(wàn)元至200萬(wàn)元左右的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格基本上已經(jīng)和電視臺(tái)收購(gòu)價(jià)格持平，很多電視劇制作公司光靠出售版權(quán)就能賺回成本。

奇藝網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語(yǔ)芯告訴記者，從去年6月上海電視節(jié)開(kāi)始，電視劇網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)價(jià)格就一路飆升，到8月的北京電視節(jié)達(dá)到最高。去年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬(wàn)-40萬(wàn)元的水平，到去年年底已經(jīng)全面上升至單集80萬(wàn)-100萬(wàn)元，并出現(xiàn)了如《宮2》那樣單集185萬(wàn)元的高價(jià)作品。

數(shù)據(jù)顯示，包括搜狐視頻購(gòu)買(mǎi)的新版《還珠格格》、樂(lè)視網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的《后宮》、PPS購(gòu)買(mǎi)的《王的女人》的整部總價(jià)均超過(guò)2000萬(wàn)元，奇藝網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的新劇《太平公主秘史》更是達(dá)到了單集200萬(wàn)元、全劇25集5000萬(wàn)元的驚人天價(jià)。

今年年關(guān)一過(guò)，不論在收購(gòu)數(shù)量還是收購(gòu)價(jià)格上，各家視頻網(wǎng)站都悄然謹(jǐn)慎起來(lái)。張語(yǔ)芯表示，從去年11月開(kāi)始，奇藝網(wǎng)就基本不再收購(gòu)電視劇了，“以前奇藝網(wǎng)可能在影視劇的劇本創(chuàng)作階段就會(huì)介入購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，而從去年年底到今年上半年，單集70萬(wàn)-80萬(wàn)元的劇，奇藝網(wǎng)已經(jīng)基本上不考慮了”。

從收購(gòu)價(jià)格來(lái)看，從去年年底到今年，電視劇版權(quán)價(jià)格也開(kāi)始“主動(dòng)”降價(jià)。悠視網(wǎng)CEO李竹稱(chēng)，去年版權(quán)價(jià)格在單集70萬(wàn)-80萬(wàn)元的劇，如今已經(jīng)降到30萬(wàn)-40萬(wàn)元。貫釗一坦言，目前部分電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格不足去年的20%，最低甚至達(dá)到10%左右，并且還會(huì)繼續(xù)下滑。“去年原本叫價(jià)單集20萬(wàn)-30萬(wàn)元的劇，現(xiàn)在可能只能賣(mài)到2萬(wàn)-3萬(wàn)元。”某影視公司負(fù)責(zé)人向記者透露。

抬高價(jià)格搶斷版權(quán)　追趕上市潮

事實(shí)上，對(duì)于去年視頻網(wǎng)站影視劇收購(gòu)價(jià)格的暴漲，部分業(yè)內(nèi)人士歸結(jié)于視頻網(wǎng)站為追趕上市潮，希望盡可能地集中控制視頻版權(quán)，而今年價(jià)格的暴跌則恰恰證明，高昂收購(gòu)價(jià)格帶來(lái)過(guò)大的成本壓力最終卻打破了視頻網(wǎng)站欲靠?jī)r(jià)格把控市場(chǎng)的計(jì)劃。

“去年因?yàn)橹袊?guó)概念股在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)得都不理想，當(dāng)時(shí)上市或即將上市的視頻網(wǎng)站希望把版權(quán)集中、買(mǎi)家數(shù)量控制得越少越好。”張語(yǔ)芯表示。

2010年底，優(yōu)酷赴美上市后，56網(wǎng)(微博)、暴風(fēng)影音、六間房、奇藝網(wǎng)等國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站相繼表達(dá)希望在2011年上市的愿望，連視頻行業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的CNTV也開(kāi)始啟動(dòng)上市程序，進(jìn)行股份制改造。

此后，視頻網(wǎng)站的“上市潮”便悄然興起，“為了沖上市，視頻網(wǎng)站大規(guī)模融資，爭(zhēng)奪市場(chǎng)上的流量和地位、爭(zhēng)奪版權(quán)。最早從樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)始，用大量的募集資金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，接著是優(yōu)酷、PPTV等視頻網(wǎng)站，想用資金轉(zhuǎn)換為流量，盲目競(jìng)爭(zhēng)版權(quán)，卻反而離盈利越來(lái)越遠(yuǎn)”。李竹稱(chēng)。

而尤小剛則直言，因?yàn)槿ツ暌曨l網(wǎng)站大多要上市、做業(yè)績(jī)等，抬高版權(quán)收購(gòu)價(jià)格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì)，實(shí)際收入根本無(wú)法支撐如此龐大的成本壓力。

去年樂(lè)視網(wǎng)三季度財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)招募的4.2億元資金中，已使用了3.84億元，其中，有3.04億元主要用于版權(quán)購(gòu)買(mǎi)(預(yù)付采購(gòu)款為主)和投拍影視劇(含自制劇與聯(lián)合拍攝)，可見(jiàn)其對(duì)于壟斷版權(quán)的決心之大。除此之外，土豆網(wǎng)去年四季度財(cái)報(bào)也顯示，土豆在該季度內(nèi)容成本達(dá)6650萬(wàn)元人民幣，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)上年同期的2270萬(wàn)元人民幣。財(cái)報(bào)分析，成本增加主要是授權(quán)內(nèi)容采購(gòu)量增加帶來(lái)的。

雖然視頻網(wǎng)站希望通過(guò)掌握版權(quán)增加上市的籌碼，但最終卻鮮有網(wǎng)站能夠借此獲利，反而因?yàn)椴粩喑锤叩陌鏅?quán)價(jià)格拖累了自己。56網(wǎng)原本預(yù)計(jì)年底在海外IPO，不過(guò)，面對(duì)水漲船高的版權(quán)收購(gòu)價(jià)格，56網(wǎng)的資金匱乏已經(jīng)到了難以承受的地步，最終落得以8000萬(wàn)美元的價(jià)格被人人網(wǎng)(微博)并購(gòu)。“悠視網(wǎng)幾乎很少購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家影視劇，但每年花在購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)上的開(kāi)銷(xiāo)也達(dá)到了2000萬(wàn)-3000萬(wàn)元。計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家版權(quán)的網(wǎng)站，每年至少需要投資1億-2億元。”李竹透露。

自制內(nèi)容助力降價(jià)　趨于合理價(jià)格

目前，各方對(duì)視頻網(wǎng)站版權(quán)收購(gòu)價(jià)格的發(fā)展趨勢(shì)說(shuō)法不一，但基本都認(rèn)為不會(huì)再出現(xiàn)類(lèi)似去年價(jià)格瘋長(zhǎng)的局面。

“以現(xiàn)在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的投入產(chǎn)出比來(lái)計(jì)算，影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格與前年持平是相對(duì)合理的，即平均價(jià)格在單集10萬(wàn)-20萬(wàn)元左右，好劇可以達(dá)到單集30萬(wàn)元。”張語(yǔ)芯坦言，單集70萬(wàn)-90萬(wàn)元的劇已經(jīng)基本上不太可能出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的購(gòu)買(mǎi)名單中了，“雖然不排除有高質(zhì)量的劇偶爾會(huì)報(bào)出較高的收購(gòu)價(jià)格，但目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中大部分的劇不值這個(gè)價(jià)”。

李竹的預(yù)測(cè)更為保守，他認(rèn)為一線劇目可能仍然會(huì)保持較高的收購(gòu)價(jià)格，二三線劇目的價(jià)格則有較大幅度的下降，“理想的劇本、導(dǎo)演、演員的組合相當(dāng)稀缺，網(wǎng)站依然很重視這些劇目的版權(quán)，價(jià)格下降空間不大，每年可能會(huì)出現(xiàn)幾部單集價(jià)格在100萬(wàn)元左右的‘大劇’”。李竹向記者解釋稱(chēng)，目前大多拍攝成本在80萬(wàn)-100萬(wàn)元一部的電視劇，獨(dú)家發(fā)行版權(quán)價(jià)格保持在單集30萬(wàn)-40萬(wàn)元是比較合理的。

此外，不少視頻網(wǎng)站表示，帶寬費(fèi)用等成本的上升導(dǎo)致其不能只靠縮減版權(quán)收購(gòu)規(guī)模來(lái)控制成本，還需要拓展盈利手段，靠自制內(nèi)容進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。

“原本花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)是視頻網(wǎng)站獲利最快的經(jīng)營(yíng)模式，找到觀眾喜好規(guī)律之后，視頻網(wǎng)站可以把高價(jià)收購(gòu)的成本節(jié)省下來(lái)，投資拍攝自制劇等自制內(nèi)容。”李竹強(qiáng)調(diào)，視頻網(wǎng)站開(kāi)始分享內(nèi)容制作產(chǎn)生的效益，參與到上游制作環(huán)節(jié)中來(lái)，把資本轉(zhuǎn)移到上游，利好于上游內(nèi)容制造者。

對(duì)此，貫釗一也表示，曲江影視也會(huì)有針對(duì)性地投拍一些成本小、面向視頻網(wǎng)站受眾的電視劇。“去年飆高的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收購(gòu)價(jià)格讓很多制作者不能準(zhǔn)確地為自己的作品定位，給大家提供了錯(cuò)誤的信號(hào)。”貫釗一認(rèn)為，影視劇制作公司應(yīng)把網(wǎng)絡(luò)版權(quán)銷(xiāo)售價(jià)格定在電視臺(tái)銷(xiāo)售價(jià)格的20%-30%最為合適。