古裝電視劇《甄嬛傳》正在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視首播，這部76集宮廷大戲引發(fā)2012年春季電視劇市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。有消息傳出，單家衛(wèi)視以95萬(wàn)一集的價(jià)格購(gòu)進(jìn)《甄嬛傳》，76集總價(jià)突破7220萬(wàn)元，成為國(guó)內(nèi)電視劇在衛(wèi)視播出的新高價(jià)碼，兩家衛(wèi)視臺(tái)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格以及之前8個(gè)地面頻道的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，粗略算來(lái)《甄嬛傳》每集的版權(quán)售價(jià)至少接近300萬(wàn)。而為了搶先播出《甄嬛傳》，東方衛(wèi)視更提出“零插播”廣告的概念搶占收視市場(chǎng)。高價(jià)格購(gòu)進(jìn)《甄嬛傳》，并在開(kāi)播前去除廣告，衛(wèi)視首播該劇是否劃算？記者分別致電衛(wèi)視和網(wǎng)站工作人員，對(duì)方均稱(chēng)，雖然高價(jià)購(gòu)入，但有了廣告客戶(hù)的支持、落地活動(dòng)的配合以及觀(guān)眾的高關(guān)注度，天價(jià)“甄嬛”絕對(duì)物有所值。

新創(chuàng)現(xiàn)象：《甄嬛傳》單集售價(jià)創(chuàng)天價(jià)

隨著電視劇《甄嬛傳》在衛(wèi)視上星播出，有關(guān)該劇“天價(jià)”購(gòu)入的消息也不脛而走，有媒體稱(chēng)《甄嬛傳》賣(mài)給單家衛(wèi)視要價(jià)95萬(wàn)一集，兩家衛(wèi)視加起來(lái)就是190萬(wàn)一集，首輪播出價(jià)格已經(jīng)達(dá)到1.4億之多，創(chuàng)下“天價(jià)”。

時(shí)間回溯到2009年，電視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》以單集成本達(dá)百萬(wàn)元、單集銷(xiāo)售超百萬(wàn)元成為業(yè)界新高，從而引發(fā)了持續(xù)至今的購(gòu)劇和收視大戰(zhàn)，也使得電視劇版權(quán)價(jià)格不斷水漲船高。當(dāng)時(shí)《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》首播的四大衛(wèi)視，每家以25萬(wàn)一集的價(jià)格購(gòu)入該劇，就已經(jīng)令業(yè)界稱(chēng)奇了。此后，電視劇單集版權(quán)售價(jià)一路看漲，到前年播出高希希(微博)導(dǎo)演的新版《三國(guó)》時(shí)，四家首播衛(wèi)視每家以45萬(wàn)一集的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該劇，合起來(lái)就創(chuàng)造了每集售價(jià)180萬(wàn)的歷史新高。

然而誰(shuí)也沒(méi)想到，根據(jù)流瀲紫原著改編、鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)并出品，孫儷、陳建斌(微博)、蔡少芬等人主演的清宮大戲《甄嬛傳》還是刷新了新版《三國(guó)》的紀(jì)錄，安徽和東方衛(wèi)視分別付出了7000多萬(wàn)元的代價(jià)，搶得了該劇上星首輪播出權(quán)。值得注意的是，《甄嬛傳》此前已經(jīng)在部分地區(qū)的地面頻道播出過(guò)，不少觀(guān)眾都已經(jīng)先睹為快了，這次兩家衛(wèi)視仍然愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，大有破釜沉舟的意味。

回應(yīng)質(zhì)疑：天價(jià)版權(quán)買(mǎi)賣(mài)劃算

有人給《甄嬛傳》算了一筆賬：花費(fèi)7000多萬(wàn)才將這部76集的超長(zhǎng)劇集收入囊中，單集銷(xiāo)售金額迫近百萬(wàn)。按衛(wèi)視15秒廣告2萬(wàn)元計(jì)算，黃金時(shí)間18分廣告時(shí)間售價(jià)為144萬(wàn)，還不夠買(mǎi)兩集劇的成本價(jià)。照此說(shuō)來(lái)，天價(jià)購(gòu)進(jìn)電視劇豈不成了“賠本買(mǎi)賣(mài)”？對(duì)此，記者致電安徽衛(wèi)視和東方衛(wèi)視工作人員，雙方均稱(chēng)，雖然以超高價(jià)購(gòu)進(jìn)該劇，但該劇卻在網(wǎng)絡(luò)上擁有超強(qiáng)人氣，從開(kāi)拍伊始就牢牢吸引各方關(guān)注，再加上強(qiáng)勢(shì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)，可以說(shuō)，誰(shuí)搶先播出《甄嬛傳》就是占得市場(chǎng)先機(jī)。而從收視率上來(lái)看，記者從安徽衛(wèi)視了解到，截至8日晚上，《甄嬛傳》在該頻道的收視率達(dá)到了1.09%，位列同時(shí)段全國(guó)第二，這也是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。(責(zé)任編輯：admin)