視頻網(wǎng)站動蕩不安 版權(quán)價(jià)格回落但仍未到底
居高不下的版權(quán)價(jià)格將出現(xiàn)新的局面。版權(quán)價(jià)格從從2009年至2011年連跳三級,單集平均價(jià)格從1萬漲到15萬,甚至出現(xiàn)200萬的“天價(jià)”。視頻企業(yè)紛紛以結(jié)盟來應(yīng)對局面,而版權(quán)方的策略出現(xiàn)分歧。而隨著版權(quán)價(jià)格的回落,一些視頻網(wǎng)站倒閉將成為必然。
2012年,各大視頻網(wǎng)站為應(yīng)對居高不下的視頻版權(quán),聯(lián)手降價(jià)。“優(yōu)豆聯(lián)姻”后,騰訊視頻、搜狐視頻和百度旗下的愛奇藝達(dá)成聯(lián)盟,共同組建 “視頻內(nèi)容合作組織(VCC)”。這意味著中國視頻行業(yè)已形成兩大陣營,一派是以優(yōu)酷合并土豆后的版權(quán)采購聯(lián)盟,另外一派則是搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)盟。
與此同時(shí),版權(quán)方也做出了表態(tài)。昨日,主要從事影視劇新媒體版權(quán)分銷業(yè)務(wù)的盛世驕陽公司,率先降價(jià),并聯(lián)合慈文、花錄等40多家影視公司、視頻網(wǎng)站發(fā)出“引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格合理回歸”的倡議書。據(jù)易觀國際分析師張颿分析,價(jià)格還未到底,今年下半年仍會繼續(xù)下降。
然而,小馬奔騰還仍在觀望,宣傳營銷中心常務(wù)副總經(jīng)理關(guān)雅荻認(rèn)為,VCC聯(lián)盟更像是視頻網(wǎng)站為減少內(nèi)容成本而采取的自救行為,并不意味著就可以以更低的價(jià)格拿到優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容。
“目前的視頻行業(yè)還處于動蕩階段,需要進(jìn)一步觀察才能決定如何應(yīng)對。” 關(guān)雅荻認(rèn)為,優(yōu)土聯(lián)姻、VCC聯(lián)盟更多地是想從根本上解決以往視頻網(wǎng)站利用版權(quán)市場信息不透明而賺取差價(jià)的問題,另一方面,也從一定程度上使虛高的版權(quán)價(jià)格回歸到理性的階段。
有專家曾分析,視頻網(wǎng)站去年大多要上市、做業(yè)績等,抬高版權(quán)收購價(jià)格的行為帶有很大程度的炒作性質(zhì),實(shí)際營收根本無法支撐龐大的成本壓力,資金鏈甚至面臨斷裂的危險(xiǎn)。價(jià)格下降甚至部分網(wǎng)站倒閉是必然的。
北京市版權(quán)局版權(quán)保護(hù)處韓志宇處長指出,視頻網(wǎng)站目前競爭激烈,如果重組并購也是好的出路,未來視頻網(wǎng)站剩下兩三家是正常的。
comScore數(shù)據(jù)顯示,除優(yōu)土聯(lián)盟和VCC合作組織者五家網(wǎng)站外,其他視頻網(wǎng)站目前沒有一家的用戶時(shí)長可以達(dá)到50億分鐘,受到資金和其他資源的限制,這些視頻網(wǎng)站的市場空間持續(xù)萎縮,與主流視頻網(wǎng)站的差距已經(jīng)越來越大。
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