“年底前，至少發(fā)生一起。”在新搬的還有點(diǎn)殘留的裝修味道的辦公室里，談到網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的變化，談到前不久發(fā)生的優(yōu)酷與土豆合并一事，愛奇藝CEO龔宇非�？隙ǖ貙�時代周報(bào)記者說道。

“優(yōu)土兩家公司太相似了，合作的協(xié)同效應(yīng)很可能是負(fù)面的”，與龔宇觀點(diǎn)類似，來自愛奇藝內(nèi)部人士的消息表明，愛奇藝正在謀劃收購“一家完全不同定位的網(wǎng)絡(luò)視頻公司”，目標(biāo)則是取代優(yōu)土，成為行業(yè)老大。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)在過去的兩年里，競爭激烈之下爭執(zhí)不斷，從反盜版、版權(quán)、發(fā)展模式到自制劇，每一次爭執(zhí)中，酷6網(wǎng)CEO李善友、優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘、土豆網(wǎng)CEO王微總是被屢屢提及，但愛奇藝和龔宇卻顯得非常低調(diào)。

不過，此刻視頻行業(yè)格局仍在變動之下，成立兩周年的愛奇藝在采取了跟隨路線之后，開始發(fā)力。

“推翻”三座大山

“兩年來，我們最大的挑戰(zhàn)就是去年2月，優(yōu)酷開始購買獨(dú)家版權(quán)，這一下子把我們也推到風(fēng)口浪尖上，只能背水一戰(zhàn)。”回顧愛奇藝兩年的發(fā)展歷程，本來按照既定路線專注做好視頻內(nèi)容，打造“品質(zhì)、青春、時尚”標(biāo)簽的愛奇藝只能應(yīng)戰(zhàn)。

事實(shí)上，不只愛奇藝，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都被拖進(jìn)了這個非理性的競爭游戲當(dāng)中。從去年2月開始，熱播影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)迅速暴漲，“熱播劇單集價格從30萬漲到150萬，因?yàn)閰⑴c方太多，競價購買者太多，內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用快速上漲已經(jīng)到了非常不合理的狀態(tài)。比如，2011年上半年，搜狐視頻曾以3000萬元拿下98集新《還珠格格》網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)，隨后愛奇藝以單集200萬元購買《太平公主秘史》。

相比此前反盜版、版權(quán)之類的爭執(zhí)，這個突如其來的、需要大投入的價格之爭才是引發(fā)行業(yè)變局的關(guān)鍵。

彼時已經(jīng)上市的優(yōu)酷，有足夠的資金玩這個游戲，彼時的優(yōu)酷需要通過獨(dú)家版權(quán)樹立更高的競爭門檻，彼時雖然優(yōu)酷的競爭對手瞄準(zhǔn)的是位居行業(yè)第二的土豆，但是排名第三的愛奇藝也只能跟進(jìn)。

與優(yōu)酷以及土豆長達(dá)五年以上的歷史相比，2010年4月才上線的愛奇藝是視頻行業(yè)后加入的競爭者，但因?yàn)橛兄�百度和曾投資Hulu的普羅維登斯基金的投資和支持，愛奇藝被業(yè)內(nèi)人士稱為出自富貴之家的“紈绔子弟”。尤其是愛奇藝特立獨(dú)行的“視頻品質(zhì)”、不加入口水戰(zhàn)、爭取白領(lǐng)用戶的做法，更被視為某種“清高”的路數(shù)。

但愛奇藝還是不得已卷入了獨(dú)家熱播劇的價格之爭，“當(dāng)時買內(nèi)容的資金超過預(yù)算的三倍以上，好在股東非常清醒，他們支持愛奇藝的投入。”龔宇如此說道。

不過，這場由優(yōu)酷引發(fā)的價格之爭到了去年四季度則達(dá)到了僵持階段，非理性、違背市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律之下的高價熱播劇已經(jīng)有價無市，無人購買。“轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是優(yōu)酷與土豆的合并，”從今年3月開始，熱播劇的價格已經(jīng)開始“腰斬”。

在龔宇看來，此次合并宣告著網(wǎng)絡(luò)視頻市場非理性競爭的終結(jié)。一個月后，4月24日，搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝三方組建“視頻內(nèi)容合作組織(VCC)”，在版權(quán)和播出領(lǐng)域合作。

三家聯(lián)手采購版權(quán)，最直接的效果就是進(jìn)一步讓網(wǎng)絡(luò)視頻市場的競爭更加理性，有利于整個行業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭之激烈，歷來有“三座大山”的說法。“第一，內(nèi)容，去年二季度三季度暴漲，現(xiàn)在終于價格下跌了；第二，帶寬，因?yàn)橹袊�的電信運(yùn)營商的格局導(dǎo)致了播出費(fèi)用投入巨大，一年數(shù)億，這種投入比中國任何一個最大最好的衛(wèi)視落地費(fèi)還要高，高很多；第三，人工，當(dāng)然這個在一般的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有太大的差別，也沒有什么特殊性。”

龔宇強(qiáng)調(diào)，“這三座大山，每一件事都要資金。”在沒有視頻網(wǎng)站內(nèi)部挑起的內(nèi)容價格競爭之前，最大的壓力是來自外部的帶寬競爭。與每一個互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的競爭一樣，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)一直面臨著內(nèi)部、外部的諸多壓力。(責(zé)任編輯：admin)