國內(nèi)視頻行業(yè)兩家領(lǐng)頭企業(yè)先后對海外影視版權(quán)發(fā)起進(jìn)攻。搜狐視頻近日與美國影業(yè)公司米拉麥克斯簽約了近200部好萊塢大片，就在不久前，優(yōu)酷也與索尼簽訂了300余部電影版權(quán)協(xié)議。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著網(wǎng)民對海外視頻內(nèi)容需求的增長，海外資源成了視頻網(wǎng)站新的爭奪點，同時較國內(nèi)版權(quán)，海外版權(quán)對視頻網(wǎng)站的品牌建設(shè)力更大，網(wǎng)絡(luò)視頻已從單純的內(nèi)容戰(zhàn)過渡到品牌戰(zhàn)。

經(jīng)過一年的競爭與洗禮，視頻行業(yè)看似已經(jīng)趨于平靜，實際上，搜狐視頻正與優(yōu)酷土豆悄然開打海外版權(quán)爭奪戰(zhàn)。

據(jù)了解，搜狐視頻近日與美國知名影業(yè)公司米拉麥克斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，米拉麥克斯將為搜狐視頻提供近200部好萊塢大片，這是搜狐視頻繼與美國FOX、索尼以及獅門影業(yè)達(dá)成深度合作之后，又一次牽手美國影視公司巨頭。

值得注意的是，就在11月初，優(yōu)酷土豆網(wǎng)與索尼影視達(dá)成合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，索尼影視超過300部影片將被引入優(yōu)酷土豆收費的優(yōu)酷付費頻道，合作協(xié)議為期五年。

毋庸置疑，視頻網(wǎng)站對于海外版權(quán)的熱衷來自于國內(nèi)網(wǎng)民需求，數(shù)據(jù)顯示，每月有超過3億中國網(wǎng)民在線上觀看美、日、韓等國家影視劇，滿足此類用戶需求對視頻網(wǎng)站提高用戶黏性有很大意義。

然而，視頻行業(yè)大佬兒們在搶得海外視頻資源后如何能做到最有效的營銷并非易事。記者從搜狐視頻內(nèi)部獲悉，其在與海外影視公司達(dá)成合作后，將啟用內(nèi)部矩陣媒體資源對影片進(jìn)行定向精準(zhǔn)宣傳營銷。此外，搜狐視頻還將加大對內(nèi)容采買的投入，據(jù)搜狐公司CFO余楚媛透露，明年搜狐視頻在版權(quán)購買方面的費用可能較今年增加三四成。搜狐公司董事會主席兼CEO張朝陽也力挺搜狐視頻，表示對視頻業(yè)務(wù)發(fā)展非常有信心。

事實上，各家視頻網(wǎng)站在搶奪海外內(nèi)容的同時，還在為提升品牌認(rèn)知度和盈利打算盤。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一般而言，觀看海外影視劇的用戶屬于中高端用戶，他們更在意視頻網(wǎng)站的觀影體驗、資源多寡，這對于視頻網(wǎng)站的品牌建設(shè)很重要，此外不得不重視的是，此類人群的很大一部分是付費潛在用戶。

一直以來，付費頻道的營收在視頻網(wǎng)站收入中占比不大，然而，在行業(yè)目前巨大的盈利壓力下，大力擴展此類用戶范圍，提升其黏性成了各家發(fā)展重點。搜狐視頻版權(quán)采購中心總經(jīng)理馬可告訴記者，搜狐視頻的付費業(yè)務(wù)力圖將內(nèi)容與服務(wù)打包，比如付費用戶可以享受看全站免費視頻無廣告的服務(wù)。“付費業(yè)務(wù)發(fā)展在海外已經(jīng)比較成熟，但是在國內(nèi)仍處于起步期”，余楚媛如是說。

為此，知情人士向記者透露，“在爭搶洋版權(quán)暗戰(zhàn)中，搜狐視頻多年與國外影視的私交幫了他們不少忙”。

據(jù)了解，搜狐視頻前身為搜狐娛樂播報頻道，搜狐早在2006年就成立了“搜狐娛樂文化傳播有限公司”，由張朝陽親自擔(dān)任公司總經(jīng)理，在其帶領(lǐng)下，搜狐跟國內(nèi)外影視公司建立了堅固的關(guān)系。“相比其他視頻公司，搜狐視頻從影視公司買劇在價格和數(shù)量上都具有優(yōu)勢”，該人士如是說。