本文章原標題為《視頻網(wǎng)站仍面臨洗牌 移動視頻將迎商業(yè)化元年》

網(wǎng)絡視頻業(yè)競爭近期再度顯現(xiàn)白熱化趨勢：百度回購愛奇藝，搜狐視頻宣布戰(zhàn)略布局成形，迅雷看看獨立運營品牌……2012年網(wǎng)絡視頻成為網(wǎng)民的第一大互聯(lián)網(wǎng)應用，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭相把網(wǎng)絡視頻作為未來發(fā)展重點，預期未來網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍將面臨激烈競爭和“洗牌”。隨著移動視頻用戶的激增和三網(wǎng)融合的發(fā)展，2013年移動視頻或將迎來其“商業(yè)化元年”。

網(wǎng)絡視頻業(yè)競爭加劇市場仍存變數(shù)

2012年中國網(wǎng)絡視頻市場與用戶規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長，目前中國網(wǎng)絡視頻用戶已超4億，占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的90%以上。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2012年第三季度中國網(wǎng)絡視頻市場廣告收入為26.4億元，同比增長77.9%。同時，今年第三季度網(wǎng)絡視頻市場的集中度進一步提升，市場前8家企業(yè)的廣告收入份額總和已達到75.55%。

目前優(yōu)酷土豆集團穩(wěn)居市場第一位置。今年8月份，占據(jù)中國第一、第二位的兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆正式完成合并。合并后，新的優(yōu)酷土豆集團雙平臺覆蓋近80%的中國視頻用戶。

優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘日前在上海表示，目前優(yōu)酷、土豆已正式打通雙平臺的廣告投放系統(tǒng)，2013年優(yōu)酷和土豆通過協(xié)同將形成更可觀的規(guī)模和更強大的收入轉換能力。

而其他幾家視頻網(wǎng)站也開始競相發(fā)力：10月上旬，搜狐視頻宣布完成分拆獨立，搜狐視頻的主干業(yè)務架構已搭建成形，整個戰(zhàn)略部署已基本就緒；11月2日，百度宣布將回購旗下愛奇藝股份，愛奇藝將合并進百度財報中；11月23日，迅雷看看宣布將獨立運營品牌，被外界視為迅雷對網(wǎng)絡視頻的重新整合；PPTV網(wǎng)絡電視副總裁張坤近日則向記者透露，PPTV將可能在2013啟動IPO，但不排除會做一輪pre-IPO融資……

分析人士認為，雖然目前網(wǎng)絡視頻市場的集中度進一步提升，優(yōu)酷土豆整合后保持領先，但國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)排名全面膠著、勝負格局在兩三年內(nèi)或仍有大變數(shù)。

中金證券報告指出，目前中國的網(wǎng)絡視頻行業(yè)尚缺乏絕對的領先者，即便優(yōu)酷與土豆合并后也不具備牢固的領先地位。不同類型的視頻網(wǎng)站各自在特定的領域具備一定的優(yōu)勢，其中獨立網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站擁有品牌認知度和先進的基礎技術設施，而平臺型網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站具有較高的貨幣化效率和來自母公司豐富的交叉銷售機會。

視頻廣告漸成主流版權價格合理回調(diào)

網(wǎng)絡廣告是目前各大視頻網(wǎng)站的主要營收方式。隨著網(wǎng)絡視頻的滲透率不斷提升，越來越多的廣告主開始把預算投向視頻網(wǎng)站，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻廣告市場的收入規(guī)模也呈現(xiàn)出不斷擴大的態(tài)勢。

艾瑞最新的研究報告指出，由于在線視頻比電視廣告重復率低，廣告形式新穎因而得到用戶的認可，在線視頻廣告比電視廣告更能引導用戶消費。在線視頻廣告正成為電視廣告的有力競爭者，在線視頻將從電視領域切分市場。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，最近三年間國內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告額平均增長率已遠超行業(yè)水平，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均增長率為41.4%，而視頻網(wǎng)站則達到了74.6%。

對各大視頻網(wǎng)站來說，目前另一大利好在于，影視作品網(wǎng)絡版權的價格在經(jīng)歷2011年的瘋狂后，2012年以來開始逐步回調(diào)，這在一定程度上減輕了各大網(wǎng)絡的成本壓力和惡意競爭。

2011年中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)曾遭遇瘋狂的視頻版權價格戰(zhàn)。2008年電視劇網(wǎng)絡版權才幾千塊錢一集，此后在供求關系的作用下，視頻版權價格開始暴漲，2011年價格最高的一部電視劇是《宮鎖心玉2》，賣出了165萬元/集的天價。但是從2012年以來，各大網(wǎng)站在購買影視劇上開始趨向理性，預計視頻版權價格整體下跌了大約30%。

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁、優(yōu)酷總編輯朱向陽表示：“今年網(wǎng)絡版權價格在走低，特別是今年下半年和去年同期相比出現(xiàn)很大下降，目前版權價格開始趨向理性，而這也和視頻行業(yè)的整合有關。”他同時表示，價格合理才能讓市場良性發(fā)展，優(yōu)酷土豆2013年在版權投入方面也會更加合理，不會把大量的資金用于性價比不高的內(nèi)容。

搜狐視頻CEO鄧曄認為，多數(shù)選手已經(jīng)倒在了資金、版權的殘酷拉鋸期中，目前單純依靠資本投入和版權堆砌，或者短期的銷售業(yè)績和數(shù)據(jù)報告，遠遠不足以推動行業(yè)發(fā)展。因此，搜狐視頻會聚焦在品牌、內(nèi)容和服務能力的提升上。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士認為，視頻版權的價格會越來越合理，但優(yōu)質(zhì)的電視劇價格還是很貴，而且“很多優(yōu)質(zhì)電視劇的集數(shù)變多了，所以一部電視劇價格整體算下來依然不菲”。(責任編輯：admin)