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視頻網(wǎng)站押寶獨(dú)播棄分銷

來源:北京商報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-01-23 14:11 
核心提示:近日,搜狐視頻和湖南衛(wèi)視力推開年首部獨(dú)播劇《小兒難養(yǎng)》,該劇出品方金逸盛典文化傳播有限責(zé)任公司宣布,搜狐視頻獨(dú)家擁有此部電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),同時(shí),搜狐視頻與湖南衛(wèi)視達(dá)成基于內(nèi)容和品牌營銷等方面的深度合作。

搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽日前宣稱今年搜狐視頻將推行大劇策略,同時(shí),搜狐視頻CEO鄧曄透露今年將走獨(dú)播路線,而多家同行也在今年放棄了去年的分銷模式而選擇獨(dú)家買斷。業(yè)界認(rèn)為,獨(dú)播模式在突破同質(zhì)化的同時(shí),暗中提高了競爭門檻,成為行業(yè)新挑戰(zhàn)。

血拼獨(dú)播

近日,搜狐視頻和湖南衛(wèi)視力推開年首部獨(dú)播劇《小兒難養(yǎng)》,該劇出品方金逸盛典文化傳播有限責(zé)任公司宣布,搜狐視頻獨(dú)家擁有此部電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),同時(shí),搜狐視頻與湖南衛(wèi)視達(dá)成基于內(nèi)容和品牌營銷等方面的深度合作。

對于搜狐視頻今年的發(fā)展規(guī)劃,張朝陽坦言,“在2013年我們還將繼續(xù)加大對內(nèi)容方面的投入,強(qiáng)化搜狐視頻的品牌認(rèn)知度,會(huì)花大價(jià)錢買劇,而且會(huì)動(dòng)用搜狐集團(tuán)的力量進(jìn)行推廣”。

在購劇數(shù)量上,鄧曄透露,今年搜狐視頻將會(huì)引進(jìn)20部左右,目前我們已經(jīng)買斷了《斷奶》、《戰(zhàn)雷》、《步步驚心2》,其中大部分將不會(huì)進(jìn)行分銷。事實(shí)上,獨(dú)播戰(zhàn)略正逐漸成為行業(yè)共選。據(jù)了解,從去年下半年開始,騰訊視頻、優(yōu)酷等也紛紛將獨(dú)播作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。

合購被棄

可以說目前網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容戰(zhàn)略和去年的打法可謂是發(fā)生了180度的轉(zhuǎn)變。去年大部分視頻網(wǎng)站采取的是以分銷、聯(lián)合采購為主的模式。

去年4月,搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝聯(lián)合宣布共同組建“視頻內(nèi)容合作組織”,攜手對視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購,購得視頻資源三方共享。當(dāng)時(shí)業(yè)界對聯(lián)合采購的模式十分樂觀。

優(yōu)酷副總裁兼總編輯朱向陽曾表示,聯(lián)合采購的話,各家都會(huì)拿出大量宣傳推廣資源推該劇,不僅有利于該劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播,也有利于提高電視臺的收視率。此外,他還透露,此次聯(lián)合采購是一次嘗試,未來會(huì)有更多合作購買的大劇。然而,不到一年時(shí)間,各家都在獨(dú)播劇上暗下賭注。(責(zé)任編輯:admin)

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