視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到每一個角落，在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時長均已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

盡管視頻網(wǎng)站距離全面盈利仍有一段距離，但其正在悄然改變互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的格局。

近50億、90億、150億；512億、800億、1000億元，這兩組數(shù)字分別是來自第三方調(diào)研機構(gòu)艾瑞和易觀國際對近三年來中國視頻網(wǎng)站的廣告收入規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)整體廣告規(guī)模的統(tǒng)計，而視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升之勢。

自2012年下半年起，國內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告收入邁入高速增長時代。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，這一數(shù)字在2012年第三季度達26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

“國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站在2013年的廣告收入增量將至少達到50%。”一視頻網(wǎng)站高管告訴騰訊科技。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，視頻網(wǎng)站前三強中，優(yōu)酷土豆廣告收入2013年將由去年的22億元（優(yōu)酷大約16億，土豆近6億）增至36億元；愛奇藝廣告收入將由2012年的近8億元增長至12億元，搜狐視頻的這一數(shù)字將從去年的近6億元增至9億元。

視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落，在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時長均已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

門戶廣告收入地位將讓位視頻

兩年多前的12月9日，優(yōu)酷上市當(dāng)日市值達34億美元，超越搜狐，隨后隨著股價一路上漲，優(yōu)酷市值再度超越新浪,逼近網(wǎng)易。

除了市值上讓傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站汗顏外，如今，視頻網(wǎng)站的廣告收入發(fā)展勢頭也開始日漸逼近門戶網(wǎng)站。

老牌門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主要收入模式均依賴于廣告，和門戶網(wǎng)站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認可，而視頻網(wǎng)站的互動廣告和植入廣告更是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣告難以實現(xiàn)。

一位樂視網(wǎng)高管私下說：“如果要在門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站投放廣告作出選擇，一些廣告投放商正日漸傾向于后者。”

據(jù)其透露，一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的門戶業(yè)務(wù)收入正被視頻業(yè)務(wù)所超越，作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，優(yōu)酷的廣告收入2013年或?qū)⒊�過新浪等門戶網(wǎng)站的廣告收入。

而從門戶和視頻網(wǎng)站財報中披露的數(shù)據(jù)也能讓人感受到上述的變化。

以視頻行業(yè)的代表企業(yè)優(yōu)酷和門戶網(wǎng)站代表企業(yè)新浪為例，上述圖表顯示：2012年第三季度新浪廣告收入12059萬美元，即7.4億元，而同一季度，優(yōu)酷的廣告收入達到4.6億元（優(yōu)酷近95%的收入為廣告，其總體收入為4.83億元）。而按照當(dāng)前新浪廣告同比增速19%，優(yōu)酷84%來預(yù)估，2013年優(yōu)酷的季度廣告收入將達到8.5億元和新浪的季度廣告收入8.8億元接近持平。

而自稱國內(nèi)第五大門戶的鳳凰網(wǎng)2012年第三季度的凈廣告營收僅為1.405億元，只有優(yōu)酷廣告收入30%。

此外，更多的電視廣告主開始轉(zhuǎn)移陣地，加大對網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投入，再加上隨著視頻網(wǎng)站在移動端和二三線城市廣告市場的布局，未來視頻網(wǎng)站的廣告收入將進一步加速增長，而門戶的廣告業(yè)務(wù)則趨于平緩。這將進一步奠定視頻網(wǎng)站廣告收入超越門戶網(wǎng)站的格局。(責(zé)任編輯：admin)