此前視頻網(wǎng)站行業(yè)一直處于探索商業(yè)模式的階段，普遍處于虧損狀態(tài)，如今其發(fā)展勢頭日益向好。有數(shù)據(jù)顯示，2010-2012年視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升之勢。業(yè)界預(yù)判，未來視頻網(wǎng)站將告別虧損時代，移動視頻市場成視頻網(wǎng)站爭搶肥肉，視頻網(wǎng)站開始布局二三線城市。

視頻網(wǎng)站開始扭虧為盈

此前視頻行業(yè)普遍處于虧損狀態(tài)，長期被業(yè)界所詬病，如今致使視頻網(wǎng)站虧損的“市場消費環(huán)境”以及“內(nèi)容成本”這兩大因素正在逐步消退，視頻網(wǎng)站的盈利時代即將來臨。

缺少一個可觀的市場消費環(huán)境，是前幾年視頻網(wǎng)站虧損的很大因素，但是如今這一制約因素正在逐漸消退。“當前消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)出現(xiàn)明顯變化，‘80后’消費者對視頻網(wǎng)絡(luò)知識了解更多，很大一部分已經(jīng)形成了視頻觀看習慣，因此廣告商為抓住這一生力軍選擇在視頻中插播廣告的趨勢越來越強，視頻網(wǎng)站的廣告收益增長增加了視頻廣告盈利的可能性。”中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠表示。

一直以來，內(nèi)容成本都是視頻企業(yè)的“痛處”�，F(xiàn)如今，各大視頻網(wǎng)站通過多種渠道，使得內(nèi)容成本對網(wǎng)站的束縛大不如前。一方面，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價格有所下降。愛奇藝CEO龔宇介紹，2011年版權(quán)價格較高的時候，普通劇每集價格大概80萬-100萬元之間，高的甚至達到110萬-120萬元，但現(xiàn)在普通劇在25萬-30萬元之間；2011年熱播劇每集價格達到150萬元，現(xiàn)在也只有50萬元上下；另外一方面，花錢購買版權(quán)不再是視頻網(wǎng)站的惟一途徑，各大視頻網(wǎng)站開始經(jīng)營起了自制劇，大大降低了自身的購劇成本，也提升各家視頻網(wǎng)站的品牌。例如優(yōu)酷的《曉說》、愛奇藝的《浪漫滿車》、《青春那些事》、樂視網(wǎng)的《東北往事之黑道20年》等都獲得了較高點擊率。同時，視頻網(wǎng)站自制劇還挖掘了劇中的廣告平臺，吸引廣告商的投入，優(yōu)秀的自制內(nèi)容版權(quán)銷售情況也很可觀，原來的買方變身為賣方。例如去年土豆網(wǎng)制作的《愛啊哎呀，我愿意》成功地被安徽衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視相中，由土豆網(wǎng)分銷給這兩大衛(wèi)視同步播出。

“自制節(jié)目幫助視頻網(wǎng)站實現(xiàn)內(nèi)容差異化，擺脫高額的版權(quán)成本。由于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的營銷相比于貼片廣告更有創(chuàng)意，并且是定制化，因此自制劇會成為視頻網(wǎng)站向廣告主重點推薦的營銷手段，自制節(jié)目的營銷也大有可為。”56網(wǎng)副總裁李浩表示，視頻網(wǎng)站的廣告收入隨著整體市場規(guī)模的增長而增長，今年勢必會突破150億元大關(guān)，領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站將有望接近盈利。

對此，龔宇也認為，“隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體價值的認識不斷深化、市場規(guī)模繼續(xù)擴大、集中度不斷提高等多方因素的推動，中國視頻行業(yè)有望迎來盈利曙光”。

移動視頻成視頻網(wǎng)站爭搶肥肉

隨著網(wǎng)絡(luò)提速，客戶的使用習慣從PC向移動終端轉(zhuǎn)移，業(yè)內(nèi)人士認為，移動終端必將成為今年各路視頻網(wǎng)站的必爭之地。

“移動視頻是視頻網(wǎng)站的新興市場，這是與移動端智能化、高端化的趨勢相適應(yīng)的結(jié)果。當前，移動視頻興起的硬件條件已經(jīng)具備，移動終端手機、平板電腦等產(chǎn)品類型日益多元，使用者數(shù)量逐漸增多，未來移動端市場將是視頻網(wǎng)絡(luò)商家的角逐之地。”王寧遠表示。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，我國手機網(wǎng)民已經(jīng)突破4.2億，較上年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%，這使得移動視頻市場蛋糕極為誘人。

“移動化是視頻行業(yè)發(fā)展的下一個關(guān)鍵點，隨著網(wǎng)速的提升和資費的下調(diào)，移動視頻市場增速會非�？�。”李浩表示。正因如此，去年56網(wǎng)就更新了基于iOS、安卓平臺的移動客戶端以更好地搶占移動視頻市場。

實際上，移動市場的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。據(jù)了解，56網(wǎng)今年計劃在上半年推出新的移動客戶端應(yīng)用；樂視網(wǎng)今年將推出專門針對體育迷開發(fā)的樂視體育客戶端；愛奇藝，將大量地開發(fā)讓各類移動終端能夠播放愛奇藝的視頻，并全部采購帶有移動終端版權(quán)的內(nèi)容；而優(yōu)酷土豆在日前也正式宣布，2013年要核心進攻移動端產(chǎn)品領(lǐng)域；PPTV近日發(fā)布2013年戰(zhàn)略也明確表示將著力打造“移動終端高端用戶體驗”。(責任編輯：韓杰)