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視頻網(wǎng)站砸錢自制:打造差異化競爭

來源:網(wǎng)易科技 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-03-26 11:31 
核心提示:精品化的背后,是視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的足夠重視和高額投入。優(yōu)酷出品方面雖然拒絕透露對原創(chuàng)節(jié)目的投入金額規(guī)模,但從“大師微電影”兩度參與香港電影節(jié)來看,投入絕非小數(shù)。

“自制”,正在成為

購買版權(quán)和自制內(nèi)容,是大部分視頻網(wǎng)站現(xiàn)在并行的兩塊業(yè)務。引進版權(quán)的內(nèi)容占據(jù)大部分網(wǎng)站流量,也是現(xiàn)在視頻網(wǎng)站的核心競爭力。但版權(quán)采購 ,首先高額的版權(quán)費用是造成視頻網(wǎng)站“燒錢”的“罪魁禍首”。其次,在引進版權(quán)的過程中使得視頻網(wǎng)站作為一個播出渠道,只是停留在產(chǎn)業(yè)鏈的下游,受上游內(nèi)容提供方制約非常大。比如,搜狐視頻今年來大規(guī)模引進的美劇,版權(quán)就比較嚴苛,拒絕提供離線下載功能;內(nèi)地最受歡迎的綜藝節(jié)目《快樂大本營》也在去年收回了新媒體播出的版權(quán)。

于是,自己生產(chǎn)內(nèi)容。既可以參與上游內(nèi)容制作,又可以控制下游傳播渠道,對視頻網(wǎng)站來說 ,就顯得尤為重要。

和停留在網(wǎng)友腦海中對自制內(nèi)容“小成本”、“草根”、“粗制濫造”等印象不同,現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容正在企圖往“精品化”的方向發(fā)展,優(yōu)酷出品旗下的“大師微電影”今年的加盟導演不乏吳念真、黑澤明等大牌導演。

精品化的背后,是視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的足夠重視和高額投入。優(yōu)酷出品方面雖然拒絕透露對原創(chuàng)節(jié)目的投入金額規(guī)模,但從“大師微電影”兩度參與香港電影節(jié)來看,投入絕非小數(shù)。有業(yè)內(nèi)人士稱,視頻網(wǎng)站投入入千萬元級別制作一個微電影已是尋常水平,綜藝節(jié)目則耗資更多,搜狐視頻曾斥資過億打造綜藝節(jié)目《向上吧,少年!》 。

高投入必然期待高產(chǎn)出。優(yōu)酷土豆集團高級運營副總裁魏明在接受網(wǎng)易科技采訪時介紹,自制內(nèi)容的“產(chǎn)出”體現(xiàn)在三個方面:為內(nèi)容來源提供新的渠道,向電視臺、院線、地鐵公交電視等傳統(tǒng)線下渠道進行輸出、奠定品牌地位以及盈利收入。事實上,這三個方面,只要第一個能得以實現(xiàn),品牌和盈利上的產(chǎn)出都是水到渠成。所以,自主生產(chǎn)內(nèi)容,控制傳播渠道,從而培育自有的的傳播產(chǎn)業(yè)鏈才是視頻網(wǎng)站火拼自制內(nèi)容的根本目的。

但就目前來看,受限于內(nèi)容制作水平和網(wǎng)友的收看習慣,視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容所占全網(wǎng)總流量比例并不高,在5%左右。在傳播渠道商,雖然已有像優(yōu)酷出品《曉說》這樣的節(jié)目反向輸出的給電視臺,但并未形成普遍現(xiàn)象,也沒有因此產(chǎn)生收益。

就像優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪所說,“行業(yè)還在樹立規(guī)則的階段”,視頻網(wǎng)站能像電視臺那樣形成成熟的節(jié)目生產(chǎn)、傳播的產(chǎn)業(yè)鏈,仍然任重道遠。

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