56網(wǎng)副總裁李浩:《微播江湖》總播放量破3億
視頻網(wǎng)站開始向電視臺看齊,紛紛推出以娛樂綜藝為主打的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目。26日,56網(wǎng)副總裁李浩在接受媒體采訪時表示,旗下“56出品”自制節(jié)目《微播江湖》累計播放量已超過3億次,日均播放量接近200萬次,這一數(shù)字也刷新了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目收視記錄。
據(jù)悉,《微播江湖》自2011年上線以來創(chuàng)造了多個視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的第一:第一檔挖掘網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)結(jié)合特色解說的脫口秀節(jié)目、第一檔累計播放量超過2億次的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、甚至是第一檔被電視臺侵權(quán)盜播的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目,并在2012年摘得“視頻網(wǎng)站年度最佳原創(chuàng)節(jié)目”。
李浩認(rèn)為,《微播江湖》之所在眾多視頻網(wǎng)站自制節(jié)目中突圍,是因為很好地迎合了主流互聯(lián)網(wǎng)受眾的喜好,他們年輕、樂于關(guān)注新鮮事物,尤其偏愛娛樂內(nèi)容。此外,《微播江湖》也很好地利用了社交網(wǎng)絡(luò),在人人網(wǎng)和微博上的口口相傳擴(kuò)大了節(jié)目的覆蓋人群和知名度。
在李浩看來,視頻網(wǎng)站和電視本身是有很大差別的媒介形態(tài),所以視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容一定要和電視有所差異,要勇于嘗試創(chuàng)新。此外,隨著視頻網(wǎng)站制作節(jié)目能力的不斷提升,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將給視頻網(wǎng)站的廣告營銷帶來幫助。56網(wǎng)就在去年在《微播江湖》節(jié)目中和聯(lián)想嘗試了一次創(chuàng)意營銷,當(dāng)期節(jié)目播放量達(dá)350多萬次,并成為社交網(wǎng)站上的熱門分享視頻。
李浩透露,2013年56網(wǎng)將繼續(xù)加大對“56出品”的投入,包括引進(jìn)電視臺制作團(tuán)隊,整合所有優(yōu)勢資源打造王牌網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,深化56網(wǎng)青春、娛樂、正能量的品牌形象。
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