隨著三網(wǎng)融合時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)也在面對(duì)全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而以微電影承載的品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)正受到越來(lái)越多廣告主的重視。6月7日，56網(wǎng)在上海舉辦了一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)沙龍，作為“56首映禮·盛典2013”的前奏，此次沙龍吸引了來(lái)自30多家常駐華東地區(qū)的全球及本土品牌廣告主參加。圍繞Social Midea與Video的融合趨勢(shì)、以及視頻營(yíng)銷(xiāo)效果及模式創(chuàng)新等話(huà)題，基于打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的微電影整合營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)了熱烈討論。
56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁李浩在沙龍上分享了Social Midea與Video結(jié)合為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的改變。調(diào)查顯示，74%的中國(guó)網(wǎng)民喜歡在社交網(wǎng)站上把視頻分享給身邊的朋友。尤其是在中國(guó)最大的實(shí)名制社交網(wǎng)站人人網(wǎng)上，基于對(duì)社交用戶(hù)行為、數(shù)據(jù)分析，將進(jìn)一步提升品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放。

與此同時(shí)，視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)可以根據(jù)某一廣告主的需求量身定制，基于對(duì)目標(biāo)受眾群體的分析和數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略起到關(guān)鍵性作用。用戶(hù)不再只是被動(dòng)的接受廣告信息，而是邀請(qǐng)用戶(hù)參與到品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)之中，在目標(biāo)受眾觀看感興趣的內(nèi)容時(shí)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”般地獲得共鳴，將成為越來(lái)越多廣告主的選擇。

近年來(lái)，微電影可謂火爆互聯(lián)網(wǎng)。尤其是生活在城市中的80、90后人群，快節(jié)奏的生活讓他們難以每天花1、2個(gè)小時(shí)的時(shí)間看大電影，而許多結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、噱頭十足的微電影得到了18-35歲人群的喜愛(ài)。在這種趨勢(shì)下，微電影成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的最佳載體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年國(guó)產(chǎn)微電影產(chǎn)量達(dá)數(shù)千部，但受限于目前國(guó)內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制，市場(chǎng)體系并不完善，因此作品質(zhì)量也呈現(xiàn)良莠不齊的局面。

對(duì)此，李浩表示，56網(wǎng)正在籌劃通過(guò)整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推出“國(guó)內(nèi)首個(gè)一站式微電影整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”。經(jīng)過(guò)2年多的發(fā)展，56首映禮已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)最具影響力的優(yōu)質(zhì)微電影首映平臺(tái)，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)秀原創(chuàng)導(dǎo)演的扶持，以及和華誼兄弟、靈思沸點(diǎn)等影視機(jī)構(gòu)的合作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合56網(wǎng)視頻社交化戰(zhàn)略對(duì)人人網(wǎng)、新浪微博等主流社交網(wǎng)站的資源整合，56網(wǎng)在微電影領(lǐng)域所積累的優(yōu)勢(shì)資源促使“國(guó)內(nèi)首個(gè)一站式微電影整合營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”的設(shè)想已經(jīng)擁有快速成長(zhǎng)的沃土。

本次56網(wǎng)上海營(yíng)銷(xiāo)沙龍?jiān)跓崃业姆諊�中圓滿(mǎn)落幕。6月27日，56網(wǎng)將在北京舉辦2013年56首映禮營(yíng)銷(xiāo)論壇暨頒獎(jiǎng)盛典，繼2012年56首映禮榮耀之夜成功舉辦之后，“56首映禮·盛典2013”不僅成為國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站惟一針對(duì)微電影作品進(jìn)行評(píng)選、頒獎(jiǎng)的年度盛事，同時(shí)也首次增加了營(yíng)銷(xiāo)論壇的環(huán)節(jié)，致力將56首映禮盛典塑造成代表中國(guó)一流微電影藝術(shù)品質(zhì)與高價(jià)值品牌營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。