經(jīng)過早年的版權(quán)爭(zhēng)奪之后，視頻網(wǎng)站都在開始慢慢地?cái)[脫以前對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)商的過度依賴，尋求自制內(nèi)容正成為一個(gè)趨勢(shì)。微電影作為一種新業(yè)務(wù)形式，能夠成為視頻行業(yè)突破內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化的一個(gè)方向，目前微電影也成為各家視頻網(wǎng)站火拼的重點(diǎn)。

發(fā)展現(xiàn)狀

微電影作為運(yùn)營(yíng)內(nèi)容之一，每家視頻網(wǎng)站均有不同的投入比重。優(yōu)酷土豆的“大師微電影”以及鳳凰視頻今年邀請(qǐng)臺(tái)灣著名導(dǎo)演蔡明亮以及新加坡、馬來西亞等國(guó)際著名華人導(dǎo)演制作以“原鄉(xiāng)離散”為主題，深度反應(yīng)亞洲各地以華人為集聚地的國(guó)家和地區(qū)當(dāng)?shù)厝A人的原鄉(xiāng)情節(jié)，探討和追尋的是華人精神根脈。從策劃、制作等方面均體現(xiàn)其高度的專業(yè)水準(zhǔn)。

據(jù)鳳凰視頻原創(chuàng)總監(jiān)李鳴透露，這部以“原鄉(xiāng)離散”為主題的微電影剛剛參加了香港國(guó)際電影節(jié)，接下來的相關(guān)作品還會(huì)亮相國(guó)際其它著名的電影節(jié)如威尼斯電影節(jié)、鹿特丹國(guó)際電影節(jié)、釜山國(guó)際電影節(jié)等。他表示，微電影在重要的國(guó)際電影節(jié)亮相，無疑是對(duì)視頻行業(yè)特別是鳳凰視頻專業(yè)制作能力的高度認(rèn)可。

有業(yè)內(nèi)人士猜想，微電影已開始“逆襲”傳統(tǒng)電影，內(nèi)容精品化成為微電影發(fā)展的新趨勢(shì)。

鳳凰新媒體副總裁陳志華也表示，微電影仍是一種年輕的營(yíng)銷模式，還有很長(zhǎng)的路要走。當(dāng)下視頻行業(yè)急需戒除急功近利的心理，真正把重心放在內(nèi)容上，將微電影發(fā)展為對(duì)網(wǎng)絡(luò)大眾有影響力的藝術(shù)形式，才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值的全面升級(jí)。

微電影戰(zhàn)略

在線視頻網(wǎng)站近年來已紛紛扎推微電影，微電影的布局也是各有千秋。騰訊的“微影院”、56網(wǎng)的“首映禮”欄目，PPTV的電影+MV+KTV模式，鳳凰視頻憑借鳳凰衛(wèi)視的電視媒體基因，利用其在國(guó)際視野、人文主題和名人資源等方面的先天優(yōu)勢(shì)，打造具有國(guó)際背景的人文題材微電影。

分析人士認(rèn)為，盡管大牌導(dǎo)演，大制作是實(shí)力視頻網(wǎng)站力爭(zhēng)效仿傳統(tǒng)影視的一種不二法則�，F(xiàn)在的視頻網(wǎng)站做微電影好比傳統(tǒng)電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，各家都需有自己的側(cè)重點(diǎn)，方能在用戶心目中占有一席之地。數(shù)量并不是衡量視頻網(wǎng)站微電影水平的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，相反微電影題材本身是否有話題性，能引起更多人的共鳴才是關(guān)鍵。好的故事情節(jié)無疑是成就一部?jī)?yōu)秀微電影的基石。

是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前微電影雖不是視頻網(wǎng)站盈利的主要業(yè)務(wù)，作為自制內(nèi)容中最熱門的商業(yè)形式，對(duì)視頻行業(yè)而言無疑是一個(gè)突破點(diǎn)。從某種意義上看，視頻網(wǎng)站引發(fā)的行業(yè)轉(zhuǎn)向，也為行業(yè)帶來了新的生存思路。

但是，一位長(zhǎng)期研究視頻行業(yè)的分析者表示，從視頻行業(yè)的整體來看，微電影還難以達(dá)到傳統(tǒng)影視業(yè)的高度，內(nèi)容精品化升級(jí)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也有待觀察。視頻網(wǎng)站需要在機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前做足準(zhǔn)備，方能在微電影市場(chǎng)分得一杯羹。