閉關(guān)近兩年的張朝陽終于回來了。

6月18日，張朝陽現(xiàn)身上海，為搜狐視頻的夢工廠戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)站臺(tái)，風(fēng)格還是一如既往的高調(diào)：致辭發(fā)言、招呼明星、擺Pose拍照，會(huì)后還不忘安排一場媒體群訪。一個(gè)月前，張朝陽在北京也走了一遍類似的流程，那次他是為搜狐視頻自制節(jié)目《沖刺好聲音》的決賽助陣。

張朝陽愛混娛樂圈，這一點(diǎn)人盡皆知，不過復(fù)出之后如此頻繁地為搜狐視頻撐場，顯然故事沒有那么簡單。

發(fā)力自制內(nèi)容

對(duì)于搜狐而言，自制內(nèi)容似乎已經(jīng)不再是自娛自樂的玩票類節(jié)目了。

翻看搜狐視頻播放量的周排行榜可以發(fā)現(xiàn)，電視劇板塊中前十名里已有三席被自制劇占領(lǐng)：《屌絲男士第二季》、《我的極品是前任》以及《屌絲男士第一季》；在綜藝板塊，《沖刺好聲音》和《大鵬嘚吧嘚》兩檔自制節(jié)目同樣沖進(jìn)了前十，其中，為《中國好聲音》第二季選拔學(xué)員的欄目《沖刺好聲音》還力壓《快樂大本營》、《中國夢之聲》等衛(wèi)視熱門綜藝，占據(jù)榜首位置。

“現(xiàn)在市面上買劇還是很貴，像《屌絲男士》這樣的自制劇，投入產(chǎn)出比非常好，花的錢相當(dāng)少。”盡管拒絕透露自制劇具體的投資額，但搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽對(duì)于自制內(nèi)容現(xiàn)有的成績確實(shí)顯得非常滿意，而此番在上海發(fā)布的搜狐夢工廠，未來的身份正是搜狐自制內(nèi)容的制作平臺(tái)。

雪球財(cái)經(jīng)分析師李妍表示：“自制最早是被優(yōu)酷土豆炒熱的，但優(yōu)土的路線比較草根和大眾，并不舍得在自制上花費(fèi)太多。搜狐則不同，上來就是找明星，請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視的劉春帶隊(duì)，很舍得花錢。”

在李妍看來，搜狐身上原本就具備娛樂基因，張朝陽本人更是在娛樂圈混跡多年，人脈深廣，因此搜狐視頻走自制路線，難度要低于優(yōu)土。“大家都不甘心只做播出渠道，想要深入到產(chǎn)業(yè)鏈上游去，優(yōu)酷現(xiàn)在也在很努力地打入影視圈，前一段他們?nèi)ハ愀郏�古永鏘也是親自出馬和香港影視圈的人溝通。在這方面，搜狐確實(shí)有一些先發(fā)優(yōu)勢，他們會(huì)更了解娛樂圈的路數(shù)和玩法。”

據(jù)搜狐方面透露，目前他們?cè)瓌?chuàng)自制節(jié)目的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25檔，年產(chǎn)量在2000小時(shí)，最成功的案例《屌絲男士》，播放量突破3億次，比肩衛(wèi)視熱播劇，且今年會(huì)推出電影版，走入電影院線。

6月18日當(dāng)天，參會(huì)的知名導(dǎo)演陸川甚至建議搜狐在捧紅自家主持人后，成立經(jīng)紀(jì)公司，進(jìn)軍藝人經(jīng)紀(jì)。

“搜狐的壓力是最大的”

看起來，搜狐在自制這門生意上是飽嘗甜頭，但自制內(nèi)容的投資回報(bào)真的能夠明顯好于買劇么？

上海一位視頻網(wǎng)站的高管表示，實(shí)際的情況眼下還沒有那么美好。“自制是個(gè)讓視頻網(wǎng)站糾結(jié)的東西，因?yàn)橐�想把自制�?nèi)容的水準(zhǔn)做到媲美電視臺(tái)的專業(yè)級(jí)別，投入巨大，每個(gè)項(xiàng)目失敗的風(fēng)險(xiǎn)也比較大，也許做十個(gè)，就兩個(gè)賺錢，三個(gè)打平，還有五個(gè)要虧錢，畢竟現(xiàn)階段自制內(nèi)容的廣告變現(xiàn)效果總的來說還是不如買的東西。”

而且在自制項(xiàng)目上，搜狐也不是沒栽過跟頭，去年他們和湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的選秀節(jié)目《向上吧少年》，播放量和影響力就未及預(yù)期。“自制項(xiàng)目如果失敗，損失還是比較大的，”上述視頻網(wǎng)站的高管說，“各家之所以越戰(zhàn)越勇，除了買劇成本太高之外，最主要的還是戰(zhàn)略布局的考慮，因?yàn)榇蠹掖_實(shí)想明白了，不做自制，永遠(yuǎn)不可能成為媒體�，F(xiàn)在交點(diǎn)學(xué)費(fèi)，培養(yǎng)一支能做自制的隊(duì)伍，這對(duì)未來有很大的戰(zhàn)略意義。”

在去年優(yōu)酷土豆合并后，張朝陽曾經(jīng)發(fā)微博調(diào)侃，“咱搜狐視頻成絕對(duì)第二了，夠二吧。”然而，在愛奇藝和PPS合并后，搜狐視頻行業(yè)老二的位置也保不住了，搜狐視頻所面臨的競爭壓力陡然提升。

上海一位網(wǎng)絡(luò)廣告代理商告訴記者：“搜狐視頻現(xiàn)在要去搶廣告主預(yù)算并不容易，有不少廣告主在投資視頻廣告時(shí)策略是首選優(yōu)土，然后考慮愛奇藝、PPS，有更多的預(yù)算才考慮搜狐和騰訊視頻，而騰訊是不差錢的主，所以搜狐的壓力是最大的。”

選中視頻為主戰(zhàn)場

事實(shí)上，在張朝陽淡出江湖的這兩年，搜狐矩陣中除了已經(jīng)獨(dú)立上市的暢游，其他業(yè)務(wù)線的日子都不好過。傳統(tǒng)門戶被微博微信嚴(yán)重沖擊，360進(jìn)軍搜索后，搜狗辛苦建立的市場地位一夜之間被搶奪，布局多年的視頻業(yè)務(wù)也在和優(yōu)土、百度系以及騰訊的四強(qiáng)爭霸戰(zhàn)中落于下風(fēng)。

基于搜狐眼下的財(cái)力，多線作戰(zhàn)難度很大，集中優(yōu)勢兵力選一個(gè)主戰(zhàn)場來打是相對(duì)較為現(xiàn)實(shí)的方案。而種種跡象表明，重新回歸一線的張朝陽已經(jīng)選好了主戰(zhàn)場。

前述廣告代理商告訴記者：“搜狐今年的財(cái)力物力幾乎都往視頻上傾斜，年初我們參加搜狐視頻的活動(dòng)，張朝陽也是親自出席，前一階段他們還一口氣從騰訊挖來了三個(gè)銷售高管，看起來是鉚足了勁拼視頻了。”

財(cái)報(bào)數(shù)字也確實(shí)給了張朝陽在視頻上加大投入的理由。

根據(jù)搜狐2013年Q1的財(cái)報(bào)，該季度搜狐總營收為3.08億美元，同比增長36%，而視頻廣告的增速是70%，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于集團(tuán)總體的營收增速。

張朝陽表示，接下來幾個(gè)季度，搜狐視頻還將保持這樣的增速，“搜狐視頻的廣告業(yè)務(wù)落后于我們的流量增長，這跟我們組建獨(dú)立的銷售團(tuán)隊(duì)相對(duì)滯后有關(guān)系(搜狐視頻廣告去年三季度從集團(tuán)中分拆)，門戶和視頻的廣告銷售是兩種不同的體制，現(xiàn)在這個(gè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一段時(shí)間已經(jīng)建好，接下來我們的廣告增速會(huì)超過行業(yè)平均水平，《中國好聲音》第二季的招商已經(jīng)過億，我們當(dāng)初買版權(quán)的成本已經(jīng)回來了。”

而張朝陽也并不否認(rèn)對(duì)視頻業(yè)務(wù)的格外青睞。“我出來之后主要是忙視頻方面的事情，也包括新聞方面。搜狗確實(shí)在尋求戰(zhàn)略合作的可能性，跟各家在談，這是眾所周知的。”盡管張朝陽強(qiáng)調(diào)搜狗也處于高速發(fā)展中，但也承認(rèn)搜狗現(xiàn)在處于發(fā)展的十字路口上。

“搜狐是門戶出身，并不是技術(shù)見長的公司，做視頻同樣是做媒體，非常符合搜狐這個(gè)公司的特性，張朝陽本人對(duì)視頻的發(fā)展能起到的幫助作用也比較大。”知名IT評(píng)論人魏武揮分析。

魏武揮認(rèn)為，相比搜索領(lǐng)域，搜狐在視頻上的確還有再拼一把的資格。“視頻一定是搜狐之后發(fā)展的重中之重。搜狗面臨的對(duì)手是極其強(qiáng)大的，雖然360憑借瀏覽器一夜搶下10%的份額，但想再提高就非常困難，百度有的是錢，財(cái)務(wù)狀況很好，可以跟你一直耗。視頻行業(yè)其實(shí)江山未定，雖然優(yōu)土現(xiàn)在領(lǐng)先，但這個(gè)優(yōu)勢并不穩(wěn)固，因?yàn)榇蠹叶歼�在虧錢，財(cái)務(wù)狀況并不好，拼錢拼資源，搜狐都還有底氣，而且優(yōu)土已經(jīng)上市，搜狐視頻還沒有獨(dú)立IPO，敵在明我在暗，一旦有一些爆發(fā)點(diǎn)，江湖座次重排的可能性還是存在的。”