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多屏、原創(chuàng)和社交成視頻營銷三大趨勢

來源：北京商報(bào)　作者：佚名　責(zé)任編輯：韓杰　發(fā)表時(shí)間:2013-08-01 10:14　

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核心提示：“一定要整合上游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)要有海外優(yōu)質(zhì)資源，再加上強(qiáng)大宣傳渠道，以及開放的商業(yè)價(jià)值鏈的整合。而這些正是騰訊視頻所擅長的：跟華誼等娛樂產(chǎn)業(yè)合作緊密，與國內(nèi)前幾名的電視臺(tái)有非常多的聯(lián)動(dòng)節(jié)目。

“2012-2013年度中國杰出營銷獎(jiǎng)”近日出爐，騰訊視頻斬獲“年度杰出視頻營銷平臺(tái)獎(jiǎng)”，成為惟一獲獎(jiǎng)的在線視頻平臺(tái)。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總經(jīng)理欒娜分享指出，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將圍繞三大趨勢多屏互融、原創(chuàng)內(nèi)容和社交視頻。

“用戶并不是通過終端選擇內(nèi)容，而是根據(jù)場景選擇終端�；诤Ａ康挠脩艋鶖�(shù)和賬號(hào)，騰訊可以用收集到的大數(shù)據(jù)庫打造出一個(gè)跨屏的體系，打通多平臺(tái)間內(nèi)容的信息流，讓用戶在手機(jī)、PC、電視以及平板都可以看到品牌相應(yīng)的露出。”欒娜認(rèn)為騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視為趣多多打造的《今晚80后脫口秀》是個(gè)好例子。

在談到網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)內(nèi)容營銷時(shí)，欒娜以風(fēng)靡全美的網(wǎng)絡(luò)自制劇《紙牌屋》為例，描述了一個(gè)全新的視頻營銷生態(tài)閉環(huán)：互聯(lián)網(wǎng)公司提供大數(shù)據(jù)，研究用戶喜好和興趣點(diǎn)，然后電視臺(tái)根據(jù)研究結(jié)果拍攝電視劇并在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，接著不斷根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)反饋修改，整個(gè)的內(nèi)容是用戶所喜歡的。

欒娜認(rèn)為，視頻網(wǎng)站將肩負(fù)起了解用戶需求、再反饋到傳統(tǒng)內(nèi)容制作方的責(zé)任。倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，騰訊視頻原計(jì)劃制作的奧運(yùn)冠軍訪談節(jié)目，最后調(diào)整為邀請冠軍父母做客，并成功地融入了寶潔“微笑母親”營銷主題，取得了1.6億的點(diǎn)擊量。

“一定要整合上游產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)要有海外優(yōu)質(zhì)資源，再加上強(qiáng)大宣傳渠道，以及開放的商業(yè)價(jià)值鏈的整合。而這些正是騰訊視頻所擅長的：跟華誼等娛樂產(chǎn)業(yè)合作緊密，與國內(nèi)前幾名的電視臺(tái)有非常多的聯(lián)動(dòng)節(jié)目。因?yàn)殚L期在海外有很多投資戰(zhàn)略公司，海外優(yōu)質(zhì)資源是騰訊視頻獨(dú)特的優(yōu)勢，開放平臺(tái)更不用說了，包括微信在內(nèi)，騰訊現(xiàn)在有很多的開放平臺(tái)。”欒娜如是表示。

“觀眾喜歡視頻，看完內(nèi)容就會(huì)想著去分享，這是一種社交需求，所以在社交應(yīng)用里，會(huì)更多出現(xiàn)視頻的影子，趨勢非常明顯。”欒娜表示，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為僅次于YouTube的美國第二大視頻平臺(tái)，在社交網(wǎng)站里看視頻，成為了Facebook的第一大應(yīng)用。而騰訊所有的產(chǎn)品能夠成功都是基于強(qiáng)大的非常緊密的關(guān)系鏈。

(責(zé)任編輯：韓杰)

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